安德玛品牌评测:品质与性价比究竟如何?

可持续发展随着消费者对环保和可持续发展的关注增加,安德玛可以考虑在产品材料和生产过程中采用更环保的方式,以提升品牌形象和市场竞争力。数字化转型在电商和数字营销日益重要的今天,安德玛需要加快数字化转型的步伐,利用大数据和人工智能技术,提升消费者的购物体验和品牌忠诚度。结论(Conclusion)总体而言,安德玛作为...

体育大年营销铺路,阿迪达斯“回春”:大中华区继续加码“本地化”

中国本土品牌在国内市场占有率的快速增长，为国际品牌带来新挑战。不过时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对本报记者表示，“虽然本土品牌对阿迪达斯、耐克等国际品牌形成了一定的竞争力，但这更多是集中在低端市场，中高端市场依旧是国际品牌更加占据优势。”然而运动鞋服中高端市场，以lululemon、昂...

战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用

品牌A在进入中国市场前,首先需要分析主要竞争者如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等的品牌定位、产品特性、价格策略、市场份额以及营销活动。例如,耐克主打“JustDoIt”的运动精神,产品注重科技创新和性能卓越;阿迪达斯则强调“ImpossibleisNothing”的理念,兼顾运动表现与时尚潮流;安踏和李宁则依托本土优势,强调性价比和...

营销中的数字化身及其可供性分析——以信任为核心的研究框架

在营销中,当用户对化身的感知能力(如触觉、嗅觉、听觉、味觉、视觉)在技术与设备的加持下得以简化与完善,如现有的触觉手套以及头戴式显示器的气味模块等,数字化身即可借此将交互提升至立体水平,以临场感增强用户体验,并进一步增强化身的可信度与营销的说服力。3.2化身情商化身情商也即数字化身在情绪感知与管理方面...

奥运经济卷营销更拼创新,阿迪达斯赢在“起跑线”

据了解,时值今年品牌成立75周年,阿迪达斯发布全新品牌态度“YouGotThis”,鼓励年轻人更乐观、更积极,卸下压力,寻找对运动最纯粹的喜欢,享受运动最本真的快乐。彪马则启动了其十年来的首次品牌焕新“FOREVER.FASTER.-英雄所见不同”。在奥运装备、奥运营销之下,如何用创新运动科技为顶尖运动员带来更好的运动表现...

511阿迪达斯品牌营销方案(30份)

ADIDASRunBase(WestBank)Plan.pdfADIDASZCNvsWQsocialInfluence.pdfadidasOriginals+nice营销结案报告.pptxadidas阿迪达斯&neo校园推广营销方案.pdfadidas全年品牌运营战略创新方案提报.pdf阿迪达斯少儿迷你马拉松亲子跑策划案.pptxadidaspostSBDPRPlan公关营销方案.pptx...

Under Armour 2024 战略:SWOT 分析

与自身领域之外的专业运动品牌合作,让UnderArmour得以拓展新的产品领域,而目前在这些领域,他们还落后于领先者耐克和阿迪达斯。UnderArmour如何解决与需求预测、库存管理和海外制造相关的供应链挑战?UnderArmour可以通过先进的数据分析、多样化生产和优化库存分配来改进需求规划。

每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?

营销投入巨大,但回报可观。曾任北京发改委奥运经济高级顾问的黄为对媒体分析称,在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度提高1%,而赞助奥运会,投入1亿美元,知名度可提高3%。行业人士指出,奥运带来的曝光不仅仅会反映在企业的财务表现上,还有对品牌价值的加持。

香飘飘股价涨停;阿迪达斯大中华区连续四季度增长;星巴克4年来首现...

阿迪达斯正重回正轨。近日,阿迪达斯发布2024年第一季度财报。报告期内,阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元,同比增长8%;营业利润为3.36亿欧元,毛利率同比提升6.4个百分点至51.2%。其中,作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一,大中华区一季度贡献营收达9亿欧元,同比增长8%。这也是自2023年二季度以来,阿迪达斯大中华区业绩连续...

30多年首亏的阿迪达斯又失去了德国队,2024年还能翻身吗?

在阿迪达斯2023财年三季报发布之际,阿迪达斯曾提过,将于2024年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事,点燃全世界的运动热情,会为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。在全球范围内,2023年,阿迪达斯已进行了大量的品牌营销活动方面的投资,重点围绕世界级体育赛事,比如2023年女子足球世界杯等。此外还有...