拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

已经明确品牌定位和目标消费者后，设计瓶型和瓶标应超越简约的美学，而非跟随大品牌的趋势使瓶标小巧、细致，我们应将瓶标视作传递重要信息的媒体。在这种设计理念下，品牌logo和产品名称应适当放大，而其他标准信息例如成分和生产日期则缩减至最少，以腾出空间来发布对消费者具有吸引力的内容，诸如尖锐的品牌定位声明...

潘展乐代言农夫山泉,火的却是娃哈哈

从品牌营销角度来看，这个事件提醒我们，有时候最有效的营销策略可能并不是最昂贵或最华丽的。娃哈哈没有投入巨额广告费用，却获得了巨大的曝光度和话题度。这启示我们，真正打动消费者的，往往是能够触及他们情感深处的内容。未来的品牌营销或许需要更多地关注如何创造情感连接，而不仅仅是追逐当下的流量明星。从消费心理...

追忆宗庆后:穿无LOGO的布衣,做平民可消费的饮品

经销商对媒体表示,娃哈哈最畅销的产品依然是AD钙奶、营养快线等经典产品,娃哈哈守住了销量,但很难再往上走。反观竞争对手,农夫山泉的东方树叶、NFC果汁在市场中非常受欢迎,让曾是娃哈哈代理商的农夫山泉创始人钟睒睒,荣登《2023胡润中国百富榜》首位,农夫山泉的营收增速也超过娃哈哈。另外,规模与娃哈哈相当的康师傅饮品...

2024春晚28个广告,5大风向标,雷军后悔掏少了,AD钙奶红衣姐

一般在国家级晚会及活动中,是不允许赞助商的名字logo出现在主背景板中的。即使出现,也会以角标的形式在屏幕右下方浮现。如2023春晚,红旗新能源汽车就是如此。而今年春晚,鸿蒙智行问界M9与红花郎酒两大品牌Logo轮替包揽了主背景板,尤其还是在左侧中间最显眼的位置,俨然就像品牌自家主办的晚会。首次红包产品广告自2...

缅北“佤哈哈”山寨中国“娃哈哈” 厂家:已改名

上述娃哈哈客服告诉记者:“一般来说,假冒产品是不会用原知名企业的商标。消费者不论是在国内还是海外,在消费前一定要认准商标,看仔细。”律师分析:企业出海前提前按国别注册商标在中国品牌加速走向国际市场的背景下,如何加强对品牌知识产权的保护呢?国家知识产权局业务咨询部门的工作人员告诉记者:“中国注册商标如果...

娃哈哈包装被爆改, 国风设计绝了!

先来看看这组设计图,由小红书@AIGC绘梦空间绘制的娃哈哈纯净水国际版,LOGO以英文字体“WAHAHA”描绘,瓶身结合古典山水画,展现了东方之美(www.e993.com)2024年11月14日。青花山水画冰川茉莉水中望梅青松巍峨热带风情冰川河流总体来说,这组以AI生成的设计融合了四季元素,瓶身图案风格各异,每一款设计都充满了生命力。传统的中国文...

爆改娃哈哈包装,国风设计太惊艳了!

在我们印象中,娃哈哈的包装设计总是一成不变,中规中矩、朴实无华。而在最近,很多热心网民现身给娃哈哈设计了国风包装,爆火出圈!由小红书@AIGC绘梦空间绘制的娃哈哈纯净水国际版,LOGO以英文字体“WAHAHA”描绘,瓶身结合古典山水画,图案风格各异,呼应国际版概念,展现了东方之美,每一款设计都充满生命力。

缅北“佤哈哈”山寨中国“娃哈哈”,还印有“佤健山泉”字样

上述娃哈哈客服告诉记者:“一般来说,假冒产品是不会用原知名企业的商标。消费者不论是在国内还是海外,在消费前一定要认准商标,看仔细。”律师分析:企业出海前提前按国别注册商标在中国品牌加速走向国际市场的背景下,如何加强对品牌知识产权的保护呢?国家知识产权局业务咨询部门的工作人员告诉记者:“中国注册商标如果...

娃哈哈还能吃多久流量红利?

拿娃哈哈的品牌形象来说，好像也一直没变，王力宏代言的形象一直留存在消费者得记忆里，营销上短暂有几次被《狂飙》、春晚带火后也没被延续，品牌年轻化升级总感觉没做到位，于是很难让人感到新意。实际上，随着时代发展，品牌也会有过时的印象很正常，除非企业为此做出很多的改变，比如logo创新改变、不断有新产品...

中国企业花式营销玩转巴黎奥运会

偏爱00后运动员,是今年奥运营销大战的一大趋势。在业内看来,品牌选择00后运动员,既能挑动消费主力Z世代的情绪,也能为品牌年轻化提供多样化的玩法。比如,全红婵一句“梦想是开小卖铺”,就为她带来了娃哈哈、可口可乐、伊利、农夫山泉等品牌的代言。值得一提的是,在巴黎奥运会男女参赛配额比例各为50%的影响下,女性...