星巴克与尤尼克斯的奇妙合作:羽毛球文化的新风潮

星巴克与尤尼克斯的联手,不仅为羽毛球文化的推广增强了动力,更符合当下消费者对于健康生活和积极向上的追求。这种背景下的品牌合作,无疑是一次成功的市场策略,也为其他品牌的跨界合作提供了有益的启示。在这场由星巴克与尤尼克斯联合开启的羽毛球文化新风潮中,我们看到了一个全新的可能性,那就是将酷炫的运动文化与日常...

Lululemon和星巴克,陷入同一条河流

星巴克在美国本土塑造了一种咖啡文化,提供咖啡大师(Barista)现场制作的咖啡和人性化的服务,成为家庭和工作地之外的“第三空间”。而到了中国,这种文化进行了一些改造。星巴克向中国消费者贩卖的不仅仅只是咖啡,更是一种休闲细致有格调的生活方式,甚至是一种身份标志。商场愿意为了招商引入星巴克而给予租金优待,星巴克把...

狂飙的瑞幸,慢行的星巴克,谁更懂中国咖啡市场?

星巴克依托会员体系不仅实现了销量增长,还通过个性化推荐和积分计划,建立起用户长线关系。尤其是对于年轻用户,星巴克用品牌的方式打造一种社交身份认同,会员体系的深度绑定让星巴克成为他们消费习惯中的一个节点。三、双雄对峙:中国市场的分层与消费文化的变迁瑞幸和星巴克虽然同属咖啡品牌,但其目标客户和定位存在明显的分...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

“第三空间”成为其品牌文化的一部分,星巴克在全球范围内都努力贯彻这一理念,并通过本地化策略满足不同地区顾客的需求。随着市场变化,星巴克面临诸如外卖格局兴起、市场竞争加剧等挑战,维持“第三空间”理念,相当于保持了星巴克的灵魂。作为一个较新的品牌,喜茶处于成长期,注重产品创新和社交媒体营销,以吸引年轻消费...

一克商评|星巴克与中国文化IP联名,既是为吸引消费者也是强调本土...

点评：如今的咖啡赛道极其卷，各大品牌疯狂加速出新品、跨界营销等是各大品牌互卷的方式之一。但作为美国品牌，星巴克与中国本土文化相关IP的联名并不常见。本次与中国古代神话中的“大闹天宫”IP进行融合，可以看出星巴克为了吸引中国消费者已经铆足了劲。此次联名，既是为了吸引更多消费者，也是强调本土化策略。逆向...

星巴克推红烧肉拿铁,好利来推宠物烘焙品牌...|一周热闻

1.龙年限定创意上新,星巴克中国推出咸甜“红烧肉拿铁”2.口味清爽的辣条?卫龙上新青柠味脆火火辣脆片3.妙可蓝多上新「0糖奶酪小粒」,含55%干酪成分4.焕新风味!水溶C100推出血橙口味新品5.主打还原现制风味,CoCo都可鲜萃咖啡液上市6.以“御膳”为灵感,乐事×故宫宫廷文化上新春季限定包装产品...

培养面向未来的零售人才,星巴克做对了哪些事?

目前,星巴克中国门店数超过7306家,占全球门店总数超18%。多年来,星巴克中国连续荣膺怡安AON“中国最佳ESG雇主”、TOPEmployer“中国杰出雇主”、福布斯“中国最佳雇主”等多项雇主品牌奖项。伙伴文化也成为了星巴克中国与众不同的增长模式最大的差异化竞争力。根据星巴克第三财季显示,星巴克的伙伴也超越了顾客的期待,在...

如何打造中国(全球)品牌?

第一步骤,首先要有一个想法(TheIdea)。在构建一个品牌之前,你必须要先有一个想法或者灵感。比如瑞幸咖啡,它希望为中国人提供国际化的咖啡体验,同时,比星巴克更快捷、更便宜。Jan-BenedictSteenkamp分享资料其实想法是最具有挑战的一步,因为很多人没有很好的想法,那么如何才能有好的想法呢?你可以去思考,或者去...

门店拓展更广更深,第三空间持续惊艳 星巴克中国三季度财报发布

饮品创新加速,激活品牌文化创意引擎第三季度推出17款全新饮品,吸引了新会员的加入,尤其是年轻的Z世代顾客。比利时黑巧星冰乐成为夏日销冠饮品;新款生咖系列饮品在Z世代中特别受欢迎,尤其是在下午时段。会员体验再创新,构建价值新锚点星巴克星享俱乐部90天活跃会员达到创纪录的2200万,较上一季度增加100万,会员总数...

沙特行观察之二:数百年咖啡文化与互联网融合会发生什么反应

注:星巴克今年7月庆祝沙特第400家店开业,来源星巴克官网咖啡已被沙特列入国家战略,沙特文化部将2022年定为沙特咖啡年,大力宣传本土咖啡,并把本土酒店和饭店,以及各种商品目录中的阿拉伯咖啡名改为了沙特咖啡。沙特本地的主权基金——公共投资基金在2022年专门成立沙特咖啡公司(SCC),计划10年内向沙特咖啡业投资3.2亿美...