在华利润大幅下降,优衣库CEO说:中国消费者的心态变了
02优衣库在中国市场的定位曾是以“国际品牌”身份,满足消费者对品牌升级的需求,但如今消费者心态变化,对品牌溢价的需求减少。03由于竞争环境的变化和内部管理问题,优衣库在中国市场的经营面临压力,店员需要频繁推荐产品,顾客对此感到厌烦。04然而,优衣库在降低成本的过程中,产品质量受到影响,导致消费者对其性价比评价下降。
优衣库中国市场遇冷?如何重燃年轻消费者热情,再攀市场巅峰
面对当前困境,优衣库应当深刻认识到,要想突破大中华区经营的瓶颈期,就必须从需求端入手,深入了解消费者的需求和购物观念,顺应他们追求“物美价廉”的消费心理;同时,从供给端出发,品牌应努力实现营销模式的多元化,借助新媒体技术将更多种类、更多款式的产品推广至市场,避免出现产品同质化及营销效果不佳的现象。唯...
封面故事|优衣库的幸福经济学
“优衣库的进步动力源自消费者的声音。我和柳井先生在内,都会仔细分析这些消费者的真实反馈,尤其是那些批评意见。”胜田幸宏以舒芙蕾针织为例,近十年来,优衣库收到很多真实的消费者反馈,注意到有一条反馈是“你们的毛衣很扎肤。”由于任何一种羊毛,即使羊绒,多少都会带给穿着者轻微的刺痒感。于是,他们改变思路,研发...
年轻人开始抛弃优衣库?顺应消费需求才是品牌安身立命之本
目前的优衣库应该意识到,要想突破大中华区经营的瓶颈期,从需求端来看,要从消费者的需求和购物观念出发,顺应消费者追求“物美价廉”的购买心理;从供给端来看,品牌应将营销模式多元化,结合新媒体技术让更多种类、更多款式的产品推广出去,避免出现产品同质化以及营销不到位的情况出现。这样,优衣库才有机会重新获得年...
“服适人生”40载:逆行消费寒冬,优衣库母公司业绩创历史新高
进入秋冬季,“智暖有型”的优衣库成为点亮中国消费者衣橱的灵感。对于2025财年的业绩,迅销集团方面表示:“在中国市场,秋冬系列产品推出后销售情况良好,因此需要保持足够库存,最大限度提高销售额。”诞生40年,深耕中国30年,优衣库早已不只是一件衣服、一个品牌。身处服饰品类,优衣库以自己的方式诠释,究竟可以做...
优衣库在中国区的困境、工资发放频率对工作热情和消费行为的影响...
总结:优衣库在下沉市场面临标准化难题,县城消费者更看重高端品牌效应,而非基础款优衣库(www.e993.com)2024年10月28日。同时,优衣库的产品质量下滑,设计逐渐失去吸引力,导致消费者购买意愿降低。工资发放频率对工作热情和消费行为的影响前言:冷芸博士在讨论中提出了一个有趣的问题:如果工资总额保持不变,将工资从按月发放改为按周发放,是否会提高员...
优衣库的定心丸,碎了 | 消费巴士
优衣库在中国的折戟其实早有迹象。24财年第二季度,它大中华区同店销售额录得小幅下滑,并第一次出现净关店。到第三财季,其营收和运营利润都出现下滑。甚至在财报期外的今年9月,它的同店销售额都还在下滑。我们曾在文章《优衣库卖不动了?“抛弃”它的人和我们聊了聊》中盘点过中国消费者离开优衣库的原因:缩紧...
优衣库,被平替逼疯了
优衣库另一大针对实体店的改革,在于升级现有门店。在国内一二线城市,优衣库换到了更好的地段、重新装修、增加功能区,甚至也举办起各类快闪活动,汇聚各种经典IP形象吸引年轻人花式打卡留念。这个举措也很难不是从日本搬过来的,毕竟前桥南中心店在优化后大获成功。日本消费者对店内设有的草坪、亲子玩耍区和咖啡茶饮...
优衣库的幸福经济学
“优衣库的进步动力源(4.260,-0.01,-0.23%)自消费者的声音。我和柳井先生在内,都会仔细分析这些消费者的真实反馈,尤其是那些批评意见。”胜田幸宏以舒芙蕾针织为例,近十年来,优衣库收到很多真实的消费者反馈,注意到有一条反馈是“你们的毛衣很扎肤。”由于任何一种羊毛,即使羊绒,多少都会带给穿着者轻微的刺痒感...
消费者变了!“快消之王”优衣库还能赚钱吗?
实际上,「涨价」会劝退一部分「老粉」,甚至出现了「月薪两万穿不起优衣库」等话题,一部分消费者自然投入了价格差不多的其他品牌的怀抱,另一部分消费者则选择了「平替」。这从开店速度上也能看出来,根据《联商网》不完全统计,截至目前优衣库中国开出21家门店,MUJI开出了29家,国产快时尚品牌UR开出了32家,原本...