曾经的奶茶霸主“一点点”何以淡出消费者视线?
“一点点”奶茶店由盛转衰,从昔日的网红地标逐步淡出奶茶界,不仅反映了消费者喜好变化的客观现实,也揭示了品牌必须紧跟市场步伐,不断创新升级,才能在瞬息万变的消费市场中站稳脚跟,赢得消费者的持久喜爱。而“一点点”的案例也为其他餐饮品牌敲响了警钟:只有不断适应市场需求、提升自身竞争力,方能在激烈的市...
“一点点”淡出奶茶界?老牌奶茶更应重视消费者建议
前段时间“一点点”改换包装引起众多消费者不满,消费者认为新包装显得廉价、粗糙,然而“一点点”却并没有及时更换包装,虽有后面微有调整,但依旧没有换回之前矮胖杯的设计。除此之外,消费者多次在社交媒体上建议“一点点”将奶茶20元的配送费降低为15元,但“一点点”依旧置若罔闻。还有消费者建议“一点点...
顾客称喝一点点奶茶吃出疑似壁虎异物 商家拒绝千元赔偿
5月30日晚,广东普宁的一位网友在一家“一点点”奶茶店消费时遭遇不快,其点购的布丁奶茶中竟发现了一只形似壁虎的不明物体。当事人许先生回忆,当晚他在该门店购买并饮用奶茶的过程中一直未离开店铺,且饮品仅插入吸管未被完全打开。通过店内监控,双方确认这一异物并非许先生所放置。针对这一事件,许先生依据食品安...
曾经的奶茶顶流一点点,怎么不火了?
1点点提供了包括珍珠、波霸、椰果、芋圆、椰奶冻等在内的多种免费小料,消费者可以凭借自己的喜好DIY一杯口感独特的奶茶。当时在社交平台,就有不少人分享去1点点「自制」奶茶发现的隐藏菜单,吸引了大批追求新鲜感的年轻人去打卡。即便到现在,社交平台上依旧流传着各式各样的1点点隐藏菜单,点赞量收藏量还都不低。
这个奶茶界“曾经的白月光”,正在一点点消失
纵观大陆奶茶发展的进程,最早的一批奶茶大概兴起于上世纪90年代,以粉末冲泡为主,味道单一,品牌寡鲜,充满了科技与狠活。2007年,在冲泡奶茶的铺垫下,使用真茶和丰富配料的“台式奶茶”横空出世,令无数消费者感叹,“这才是真奶茶”。2011年,由中国台湾商人楼更深创办的一点点奶茶在上海开出首店,加料免费、茶味...
摊上事了!超千家门店关闭,“一点点”奶茶被年轻人狠狠上了一课
同时,一点点奶茶还注重选择优质茶叶和鲜奶,确保饮品原汁原味(www.e993.com)2024年10月29日。为适应年轻消费者对健康、时尚的追求,一点点奶茶还适时推出了低糖、低脂的健康茶饮系列。这种精准的市场定位策略成功吸引了大量追求健康生活的年轻人,为品牌带来了可观的收益。2015年,“一点点奶茶”开始爆火,微博和朋友圈被频繁刷屏,线下更是排起了...
网红奶茶鼻祖一点点,怎么就成了时代的眼泪?
在茶饮品类相对单一、消费者选择有限的当年,一点点凭借DIY成为“顶流”。而且隐藏菜单之外,一点点也跑出了茉香奶绿、乌龙奶茶、冰激凌红茶等人气单品。不过,一点点借势起飞的那几年,茶饮赛道也开始酝酿着新格局:既有靠着鲜果茶和强营销出圈的喜茶和奈雪的茶,也有凭借国潮风设计和独特产品成为现象级品牌的茶颜悦...
一点点两年门店缩减近1000家:台式奶茶的“老龄化”困境
第一代台式奶茶都面临着与一点点类似的困境。CoCo都可今年门店也是负增长,黑泷堂目前门店数仅剩500家,均显露出了颓势。当今,新茶饮市场已经进入了一个相对饱和的阶段,行业增速不断放缓,价格战愈发激烈,消费者也变得越来越理性,这都给一点点带来更大的竞争压力。
“1点点”一点点淡出奶茶界
一点点近几年的开店数量图自窄门餐眼新茶饮赛道同质化竞争明显创投机构回归理性艾媒咨询发布的《2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示,去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽,消费者对新茶饮的热情仍将持续上升,预计2025年国内新茶饮市场...
初代奶茶界网红“一点点”,正在一点点“老去”
另外,被记者爆出奶茶中添加植脂末(奶精)的信息引起全网热议。至此,一点点频频因食品质量安全、卫生隐患等这种不尊重消费者的品牌行为,让一点点的品牌形象及产品口碑大幅下滑。品牌“老化”,衰落或成必然一方面是品牌形象“打折扣”,另一方面,品牌整体策略趋向“老化”,也让一点点的“奶茶自由”时代衰落或成必然。