传承了 30 年的运动标语,怎么成了法外狂徒的“四字箴言”?
1988年,在耐克的公司议会上,一位名叫丹·维登的广告人给耐克创作了一条全新的标语——"JustDoIt"。这条标语让耐克一飞冲天。1988年到1998年,10年间耐克的全球销售额从不到9亿美元,增加到92亿美元。抛开时代变化的诱因,最不能忽视的,就是这条与耐克商标出镜率越发同步的传奇标语"Just...
“舔球拍”争议背后的耐克:业绩承压,广告营销屡次翻车
耐克广告《胜者不是谁都能当》视频截图耐克这则宣传片原本旨在展现运动员对胜利的渴望和对运动的极致热爱,邀请了包括勒布朗·詹姆斯(LeBronJames)、字母哥扬尼斯·阿德托昆博(GiannisAntetokounmpo)在内的多位篮球巨星参与拍摄。然而,片中运动员用舌头舔乒乓球拍的画面却意外成为了舆论的焦点。这一行为不仅打破了常规...
战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用
现有竞争者分析:研究耐克、阿迪达斯等竞品的广告投放(如电视、户外、社交媒体广告)、促销活动(如季末折扣、买一赠一)、公关策略(如赞助体育赛事、签约明星代言人)等,了解其成功之处和不足,制定相应的反击或差异化营销举措。例如,如果品牌A的竞品主要依赖体育明星代言,其可以考虑合作与运动相关的公益项目,塑造更亲民...
宣传片全员坏人?业绩承压的耐克这次奥运营销又是什么打法?
“当你成为了一个庞然大物,你在比赛时就只会想着怎么不输,而不是怎么赢。你看,现在耐克就是这样,他们只是在努力不输,而不是为了赢而去拼。”回顾耐克50年的发展历程,创新始终是耐克前行的原动力,而今耐克的产品定位已经明确,品牌个性愈发鲜明,创新对于耐克品牌的难度更上了一...
奥运营销战,多数品牌难接这“泼天流量”
科技品牌在体育赛事中的展现方式则更加有趣,在刚刚结束的欧洲杯中,通过广告语破圈的海信,就因为赞助了关键技术——VAR被全球球迷所瞩目。VAR是足球赛制中新引入的高科技辅助裁判系统,通过高精度的摄像和慢放,可以辅助裁判准确识别一些肉眼难以察觉的争议进球。
精练日报|耐克收购数据分析平台,IHRSA组建全球健康健身联盟,燕麦...
Datalogue成立于2016年,拥有自动化数据分析和整合专利技术(www.e993.com)2024年10月18日。耐克总裁兼首席执行官JohnDonahoe表示:“收购案有助于增强耐克将数据转化为用户洞察的能力,和公司战略「用户驱动」(ConsumerDirectAcceleration)相一致,通过加深和用户的链接,提供个性化服务。”■耐克收购DatalogueIHRSA组建全球健康健身联盟GHFA2月9日...
纪念科比!今日比赛场边广告牌带耐克标语“曼巴永恒”
纪念科比!今日比赛场边广告牌带耐克标语“曼巴永恒”来百度APP畅享高清图片直播吧8月25日讯今天,湖人和开拓者进行系列赛第四战。从比赛场馆可以看到,场边的广告牌带有耐克的标语——“曼巴永恒”,还有科比的商标,以这种方式纪念这位传奇巨星。(右侧底角的独白)...
因宣传标语涉嫌抄袭 耐克被迫取消耗资1600万美元广告活动
总部位于北卡罗来纳州的运动服装零售商FleetFeet对此提起诉讼,称自己在耐克之前已使用过“改变一切”(ChangeEverything)和“跑步改变一切”(RunningChangesEverything)两个宣传标语,指责耐克违反联邦政府规定,违法使用其受联邦法律保护的商标。根据裁决,耐克将不得不从其官网、社交媒体、广告牌等几乎所有地方撤...
嚣张,耐克新广告语暗讽中网友是“垃圾”?扬言“凭本事放狠话”
看似是广告语,实则是在暗讽国内的网友都是“垃圾”,耐克这傲慢的态度和行为立刻就激起了许多网友尚未熄灭的怒火。不禁令人不解,耐克是哪里来的底气敢放出这样的狠话?据网友分析,耐克本身就是成立了近50年,业务范围覆盖全球的跨国大集团,就算这次损失部分市场,可能对它来说也只是小伤小痛,且现今耐克的代加工...
耐克挂在巴黎歌剧院外的广告,让法国网民怒了
“她是耐克的新代言人。她是黑人,我不介意;她超重,这并不困扰我。令人讨厌的是海报中的姿势和海报放置的地方!”“缺乏美的文化...加尼叶如此美丽,这几乎是在蓄意破坏它。这一糟糕的广告,在毫无新意的广告语下显得如此粗俗...”“加尼叶歌剧院被毁容了!”“事实上,...