芭比的“复活”,与玩偶的战争
从服饰到游戏,再到餐饮,似乎都以现实世界的消费形式印证了电影中的“Barbieiseverything”,即“一切皆可芭比”。龚莹表示,之所以选中芭比的IP,是看中了其背后辐射的“时髦精”群体,这部分人正是名创优品希望触达的潮流高势能人群。此外,龚莹认为,芭比粉的视觉冲击以及传递的“女性力量”将成为今年营销端可以放...
史上最「吸粉」色彩营销!席卷全球的芭比粉是如何炼成的?
原因就在于凭借着对于「芭比粉」这一色彩的成功私有化,芭比成功实现了用芭比粉标记自身。看见芭比粉色的事物,我们就会想起芭比,从而让芭比更加高频地出现在了我们的大脑里,并且在一次次的高频出现中,加深了我们对于芭比的品牌记忆。关联:Barbieiseverything!在整个电影《芭比》宣传的过程中,有一个词被频繁提起,...
豆瓣8.7,《芭比》一旦觉醒,就不会再回头
芭比iseverything,但肯isjust肯(芭比可以成为任何人,但肯不必)。一切如塑料童话般美好,但如果我会死——在一场舞会中,罗比饰演的「最受欢迎的刻板芭比」突然想到了死亡。这让周围的芭比们很震惊——你怎么「能」想到这么负面的东西?它暗示了芭比乐园的另一层规则:芭比们永远被爱,但这种爱是虚伪的...
《卫报》报道:电影《芭比》在韩国市场票房表现不佳……
尹在谈到电影表现不佳的潜在原因时说道,“因为《芭比》本意是做一部娱乐电影,突出这种敏感主题可能会引起不好的反响。”在《芭比》公映前,韩文版海报已经摘掉了电影经典的标语“芭比无所不能”(Barbieiseverything)和“他就只是肯”(He’sjustKen),只是保留了人物的名字。此举引起了一些抨击,被指破坏了片...
货架上的《芭比》:选择成为经典款、肯的女友还是「我自己」?
Barbieiseverything,《Barbie》是一部非常漂亮的女性主义商业片。芭比乐园vs人类世界玟HiBarbie!HiBarbie!HiBarbie!在芭比乐园里,经典款芭比每天都过着童话般的生活。她总是元气满满地起床、洗漱、吃早餐,然后走出家门和各种各样的barbie打招呼,最后以girls’night结束完美的一天。但这样的程序突然被打破...
《芭比》豆瓣开分8.8,遭韩国男性观众齐刷差评
早在今年4月份,《芭比》韩国海报时就闹出过一阵风波,当时在在《芭比》英文版的海报里,芭比的介绍词是“芭比是万能的/芭比是全部(Barbieiseverything)”,而肯的介绍词是“他只是肯而已(He'sjustKen)”(www.e993.com)2024年7月2日。这样的介绍词很明显迎合了市场“女强男弱”的新鲜设定,广受好评,来到韩国后,角色海报中的...
《芭比》刷屏,粉色营销席卷全球
为了与时俱进,芭比试着以多元化的尝试打破社会对于女性的刻板印象以及职业偏见等。自此,芭比解锁了上百种职业身份,从医生到宇航员甚至走上竞选国家总统的道路。来到法国的《芭比》不仅要抢占视觉注意力,在字眼上也要搞点事情。为了突出芭比的大女主地位,海报文案配字:She'severything.He'sjustKen.(芭比无...
你从什么视角看芭比?
这不光是芭比修长的头身比,更多在于玩具公司为她塑造的人设。但就像真人电影版宣传里说的“芭比是everything”,金发碧眼的经典原设,并没有阻碍芭比这个名字无限的延生。她不同肤色、她尝试不同职业,芭比之所以获得everything,首先因为她可以成为everyone。也就是说,在芭比的世界,她是每个女孩都可以带入的主角。
看完《芭比》:对不起,是我骂早了
最后,无论男孩还是女孩,都不必追求完美,也不用无所不能。She’severything.He’sjustKen.BarbirisBarbir,KenisKen.每个人都只需要成为你自己。从《律政俏佳人》到《芭比》,过了整整20年。当年的《律政俏佳人》可以说是打破了“小妞电影”的固定模式,让女主角漂亮爱打扮的同时也可以聪明、有头...
《芭比》营销的六个关键词
《时代周刊》新一期封面上,五位「芭比」保持一致的动作,垫着木板达成同样的身高,在强制性的审美范式下,五位主演仍然展现了各不相同的美。漫天的粉色当中,《芭比》电影创下了单片北美首周末票房新高、女性导演最高首周末开画票房等记录。我们提炼了《芭比》营销的六个核心关键词,以展现出它如何让更多观众走进...