化妆品行业深度研究:寻找中国的头部美妆集团
2021年12月11日 - 百家号
一、功效当道,消费者特别是年轻消费者对于功效的追求成为大趋势,有效成分随之备受追捧,2020年美妆成分中,玻尿酸持续走高,水杨酸、视黄醇、维生素C、烟酰胺排名靠前;增速上来看玻色因、二裂酵母、尿素酸、氨甲环酸、曲酸增长最为迅速。二、产品即品牌。电视广告时代不少头部品牌采取基于品牌认知而非产品认知的打法...
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一、功效当道,消费者特别是年轻消费者对于功效的追求成为大趋势,有效成分随之备受追捧,2020年美妆成分中,玻尿酸持续走高,水杨酸、视黄醇、维生素C、烟酰胺排名靠前;增速上来看玻色因、二裂酵母、尿素酸、氨甲环酸、曲酸增长最为迅速。二、产品即品牌。电视广告时代不少头部品牌采取基于品牌认知而非产品认知的打法...