当百年品牌邂逅山野,雀巢咖啡营销又有了新玩法
作为咖啡行业的龙头品牌,雀巢咖啡对于社会趋势有着精准的捕捉能力。当全民户外时代来临,雀巢咖啡大胆突破即饮咖啡品类“职场提神”这个传统场景,创新性地向户外“充电”场景拓展,打造出“跃进山野”这一主题。从为身体“充电”,到为心灵“充电”,咖啡与户外休闲本就相得益彰,雀巢咖啡则将二者完美融合,为即饮咖啡赛道...
翻红都得靠阿姨,雀巢咖啡为何被年轻人抛弃?
雀巢咖啡之所以能成为“速溶鼻祖”,一方面是因为雀巢咖啡资本雄厚,能有资金砸出一片天地,也没有能打的竞争对手和其抢地盘。但是大人,时代变了,物廉价美的速溶咖啡不再只有雀巢。消费者需要不仅仅是咖啡提供的功能价值,还有品牌的精神价值。而雀巢咖啡的营销理念以推广产品功能为主,缺少讲故事,能与消费者沟通的内容营...
满足多元化的消费场景,雀巢咖啡发布6款新品,站稳细分赛道!
CBNdata前瞻经济学人研究显示,基于咖啡提神醒脑的功能属性、兼具精致生活的文化属性以及“第三空间”的社交属性,咖啡消费的背后链接的更是情绪价值的需求。中国消费者对于咖啡的需求,已然从为功能性买单走向为精神愉悦支付,“放松舒缓”成为消费者购买的最主要因素。“如今的年轻人喝咖啡,除了满足口腹之欲(生理需要)...
专家认证黑咖有助运动提升,雀巢黑咖全力开“黑”匹配多元需求
雀巢咖啡运动助燃大使、田径运动员谢震业表示,自己对黑咖啡情有独钟:“我比较喜欢黑咖啡的醇苦,喜欢咖啡的香。对于像我这样的运动人群以及有提神需求的朋友来说,绝对深黑是不错的选择。”匹配多元消费场景,雀巢黑咖不止健康随着咖啡成为年轻人的社交方式,咖啡消费场景呈现多元化趋势。小红书商业化快消、乳制品行业专...
口味需求、饮用场景更加多元,雀巢咖啡进行本地创新与场景拓展!
CBNdata前瞻经济学人研究显示,基于咖啡提神醒脑的功能属性、兼具精致生活的文化属性以及“第三空间”的社交属性,咖啡消费的背后链接的更是情绪价值的需求。中国消费者对于咖啡的需求,已然从为功能性买单走向为精神愉悦支付,“放松舒缓”成为消费者购买的最主要因素。“如今的年轻人喝咖啡,除了满足口腹之欲(生理需要)...
雀巢咖啡年度六大新品齐亮相,聚焦消费者体验的新旅程
图1:雀巢咖啡发布六大系列新品咖啡消费市场变化,雀巢持续探索“下一杯有趣的咖啡”在极具活力的市场增长环境下,中国正在形成自己独特且不断更新的咖啡消费趋势,消费者口味需求、饮用场景变得更加多元(www.e993.com)2024年10月22日。CBNdata前瞻经济学人研究显示,基于咖啡提神醒脑的功能属性、兼具精致生活的文化属性以及“第三空间”的社交属性,咖啡...
不夸张雀巢咖啡就是牛
哈喽,大家好,我是多金宝宝的妈妈,很高兴与大家相识,今天跟大家分享的是一款特别适合打工人上班族提神喝的一款咖啡,那就是我们经常听到而且还特别熟悉的雀巢咖啡。那我来说说我们是怎么喝咖啡的吧,不夸张,我们办公室随便拉个人出去血管里抽出来的都是咖啡,总会碰上开早会或者忙得没时间去买的状况,困得发懵还得强...
瑞幸们为何没把雀巢干掉?
提到选择速溶咖啡的原因,79%的人表示是出于其提神醒脑的效果,这与咖啡本身的功能不谋而合——咖啡中的咖啡因能够刺激中枢神经系统,帮助人们保持清醒和专注。此外,近四成的人是因为喜欢咖啡独特的风味而选择速溶咖啡,还有大约三成的人认为速溶咖啡能够缓解压力以及方便携带。值得一提的是,在此次调查中,有22%的人...
12款功能饮料测评①:日加满牌更“抗疲劳”,雀巢斗牛士咖啡因最高
雀巢咖啡因含量最高除了牛磺酸,功能饮料中还有一种让消费者又爱又恨的提神成分——咖啡因。咖啡因可对人体产生多种影响,它可以促进神经递质释放,增强神经元活性,从而增加中枢神经系统兴奋性,提高警觉性、注意力等,但摄入过量也可能导致心悸、紧张、失眠、胃肠道不适等症状。
宝剑锋从磨砺出,透视雀巢咖啡品牌焕新与产品升级的想象力
可以预见,雀巢咖啡在未来将坚持对高质量稳定供应的不懈追求,继续向市场提供高性价比的产品,基于品牌“信任复利”形成高维优势,疾蹄步稳地筑牢其在速溶咖啡细分行业的竞争护城河。二、锚定多元需求,产品上新显锐气根据CBNdata前瞻经济学人研究,基于咖啡提神醒脑的功能属性、兼具精致生活的文化属性以及“第三空间”的社...