特步集团董事局主席兼首席执行官丁水波——敢于跳出舒适区

而品牌全球化的方式，便是通过“产品品牌走出去”和“全球知名品牌引进来”实现的。2022年9月，特步正式公布了品牌全新战略；今年上半年，特步旗下索康尼成为首个实现盈利的新品牌。丁水波认为，4个新品牌也将为特步开启第二增长曲线。做成百亿级企业，特步用了10年。丁水波计划，接下来再用不到20年的时间，将特步...

特步丁水波:成为跑鞋大神|定力与韧力

他首先进行了一套差异化的打法。比如特步在电视台打出的第一条广告是，“勾不一定是对的”——在国外，填表空格不同于国人画“√”，而是打“×”。丁水波希望用这样的反差感引来话题度，引发大家对特步品牌的关注。他说，“后来者必须创新，跟随永远没有出头日。”此外，特步没有选择找体育明星代言，也未赞助运...

“韭菜”与“真香”,「博主造鞋」来到第三年|鞋款|鞋子|蔬菜|香草...

从鞋楦到设计到测试,叶天在这件事上的重度参与确实模糊了“联名”与“造鞋”的边界。当鞋款曝光时,特步的Logo分别只在鞋舌和后跟提环上,占据一个硬币大小的位置。甚至,在之后的宣发中,叶天很少提及特步。他说这在球鞋推出之前两边就定好了。“他们(品牌方)很明白,如果反复提特步的话,反而会影响销量。毕竟...

【营销星球】394个『服鞋箱包方案』

244.素行品牌发布传播方案245.太平鸟PEACEBIRD店面设计提案246.太平鸟PEACEBIRD店面设计提案第四轮247.特步北京长跑节执行方案248.特步韩庚版TVCPPM资料249.特步杭州马拉松活动方案25.2022ENICE女装概念生活馆品牌形象推荐250.特步跑步节百家品牌联合活动方案251.特步跑步品类数字营销推广252.特步品牌X厦马整合营销...

推特把logo改为X,特步才是最大赢家!

特步的logo呈现的就是速度感的姿态,代表的是未知、叛逆,启用x这个logo后,一直也是把X焊在品牌身上,营销各种关于速度的话题。所以马斯克哪怕真的盯上特步x的logo,似乎也合乎情理。只能说隔着屏幕都能够感受到,马斯克想要让推特快速发展的这颗心了!

比肩耐克阿迪的跑鞋,为什么是特步?

这家公司的LOGO与耐克恰恰相反,是一个“X”,也就是中国特步(www.e993.com)2024年11月18日。为什么把LOGO设计成一个“X”?用特步董事长丁水波自己的话说:“21年前刚成立时,我们就是一个概念,要做差异化,要跟别人不一样,都知道那个时候全世界都说什么品牌最好,就是一个勾的“NIKE”,所以当时特步就要用X。X代表着未知,叛逆,最早特步的...

18款脑洞大开创意图形LOGO设计集锦

能够快速并深刻的记住你的品牌,那就需要一个独特创意的LOGO设计了,就比如我们说到“M”,你肯定会想起麦当劳,当然也就是现在的金拱门,还有很多像特步、阿迪达斯、安踏等等我们较为熟悉的品牌,都是深深记住了他们的LOGO才会知道他们的品牌的,可见LOGO设计对于企业来说是多么的重要,所以LOGO设计并不只是一个图标,也是...

特步,以X基因开创新潮流时代

从视觉符号上看,特步logo是一个X,XTEP-XDNA的logo则是两个X。在特步的构想中,X即为未知,XtotheX,更代表了一种不被定义的可能。这样一次出色的品牌定义其实也是一语双关,一方面,特步很清楚Z世代内心的渴望,他们是不愿意被定义的一代,他们渴望创造属于自己的人生。

当跑鞋「劳斯莱斯」遇上《飞驰人生》,特步又赌对了?

02.入麾特步,开启中国市场新世代2023年,索康尼第三次进入中国市场已满四年,比起前两次的昙花一现,这一次品牌似乎真正打开了局面。更何况这四年中的三年都处在疫情形势下,能够取得增长结果分外难得。这一结论得到了财报数据的支撑,根据2023年8月23日特步国际发布的2023年中期业绩,集团上半年营收65.22亿元,而最亮...

10年前利润碾压李宁、特步,如今半年亏损7亿,没跟上时代,别怪消费...

早期的Kappa能快速崛起,产品设计起了决定性的地位,背靠背的大logo,具有高度吸引力的色彩,修身的运动服饰,既兼顾了运动,又兼顾了休闲,在产品颜值处于领先地位。审美随着时间是不断变化的,一招鲜也吃不遍天,Kappa在设计上没有过多的改变,仅靠大logo也很难再征服消费者。