李宁的脱颖而出之路

本研究期望通过对中国李宁这一典型国潮品牌的深度剖析,为服饰类国潮品牌如何在多元文化背景下实现可持续发展,提供一套具有可操作性和前瞻性的理论框架与实践路径。二、品牌背景1.总览:中国李宁是李宁品牌在2018年推出的高端时尚子品牌,以“中国元素、国际表达”为设计理念,将中国传统文化与潮流时尚相结合,为消费...

李宁如何从奥运冠军到480亿品牌的逆袭之路

智能化和个性化定制的服务理念,极大提升了用户体验,并使李宁在产业升级中展现出强大的领导地位。李宁不再仅仅是运动服装的代名词,而是科技与时尚的结合体。经济环境与政策支持李宁品牌的成长也得益于当前中国经济环境的变化,以及政府对体育产业的政策支持。这些外部条件为李宁的快速发展创造了良好的生态环境,助推其市值...

特步重整多品牌发展之路

在特步国际开展多品牌发展之路时,安踏体育(2020.HK)已经探索出一条道路,其已分拆亚玛芬体育(AS.N)上市。李宁(2331.HK)仍在坚持单品牌的发展战略。在国内体育品牌盈利规模的排名中,特步位列第三。特步的营收大约是安踏的五分之一,李宁的二分之一;特步的净利润大约是安踏的十分之一,李宁的三分之一。此次资产...

以科技为名书写运动品牌创新路径 李宁科技大秀圆满落幕

5月29日,“以我为名科技李宁”科技大秀活动成功举办,此次大秀是李宁集团34年来首次集中展示运动科技创新方面的历程与沉淀,不仅通过新技术、新产品展现了其“敢于想象,不懈追求,赢得突破”的品牌精神,也为推动体育行业高质量发展进行了积极探索,书写了专业和科技指引下的品牌创新路径。图为“以我为名科技李宁”...

凯乐石的小众突围之路:“户外运动大众化,而不是产品大众化”|品牌...

据孙娜分享,凯乐石品牌的攀岩人群规模最近两年保持着50%-60%的增长速度。其实凯乐石走过弯路。2016年左右,李宁掀起的运动时尚风潮同样席卷户外赛道。2018年凯乐石对攀岩产品线做了时尚化改造,在风衣、外套等时尚元素单品上增加攀岩文化图示。“整个产品线都开发出来了,但我们就是觉得不对”,凯乐石攀岩线的时尚化尝试只...

创艺中国|几经迭代,中国时装品牌如何探寻高端化出海之路?

同样是收购海外品牌，之禾将国际品牌与自身优势相结合，在推动收购品牌在中国市场的发展的同时也帮助自有品牌迅速实现国家化(www.e993.com)2024年11月19日。如若完全依赖所收购的海外品牌去实现集团的国际化，实则是本末倒置。没有过硬的产品力作为地基，迅速搭建的大厦极易顷刻倒塌。目前看来，中国时装品牌的出海之路仍属漫长，当下真正布局国际市场的...

年营收275亿,李宁蓄力「爬坡」

总的来说,在历尽几年的探索与转型后,李宁公司的品牌发展之路还在持续,行业与资本市场始终期待调整后的李宁能恢复2019年的市值高位。浦银国际认为,过去几年,公司一直聚焦于高层级市场的渠道拓展,长期来看,这有助于提升李宁的品牌价值,对于企业的长远发展有着莫大的好处。但在经济下行,消费者对于产品价格敏感的当下,该...

私有化,不是李宁的正解

总的来说,在历尽几年的艰难转型探索后,李宁的品牌发展之路虽然还多有亟需改善的地方,但最难的时刻也算熬过去了。而它的基本盘还非常扎实,是一个非常难得的优质资产,再加上当前其估值水平也足够显得吸引力,这是为什么传出私有化后市场会如此激烈反应的原因。

四大运动品牌半年度大考:361度业绩再创历史新高

随着8月27日安踏体育2020.HK公布其2024年中期报告,四大国产运动品牌的“期中考”成绩终于是全部放榜。在全球经济下行、国内经济持续承压的大环境下,四家国产运动品牌依靠自身战略发展定位不同取得各具特色的差异化竞争优势,走上了各自个性鲜明的发展之路,并成效显著。

年轻人暴打资本2023:李宁们不再是消费图腾

回首来看李宁的发展,近十年,其发展之路可谓异常波折:靠国潮两度走红,而后又两度“跌入低谷”。2008年北京奥运会,李宁“一鸣惊人”,凭借赞助奥运营销,创下了66.9亿元的营收。不仅坐上了国产运动品牌第一的位置,市占率甚至一度超越阿迪达斯。但随着奥运热过去,李宁出现了“第一次”大幅下滑。