汤臣倍健净利润大降四成,广告狂砸五亿效果不佳?
业绩下滑如此明显,与公司的经营策略不无关系。作为一家保健品公司,汤臣倍健在广告营销方面手笔不小。财报显示,公司2024年上半年发生广告费合计5.22亿元。汤臣倍健表示,此项费用主要为提高品牌知名度增加综艺节目冠名及重点产品的资源投入,其中综艺投放1.31亿元,线上广告费2.04亿元,策划制作费及其他共1.87亿元。...
“保健品一哥”汤臣倍健下调2024年增长预期
2018年公司营收突破40亿元,2022年逼近80亿元,公司市值在2021年达到巅峰的620亿元,成为国产“保健品一哥”。在这背后,烧钱营销、高举高打,曾对汤臣倍健业绩增长起到重要作用。汤臣倍健给外界留下较深的印象,是其请大牌明星代言。从早期的姚明、刘璇、李连杰,到后来的马龙,再到现在的谷爱凌、蔡徐坤,通过明星宣传汤臣倍...
汤臣倍健:保健品一哥遭遇“成长烦恼”
众所周知,营养保健品想要快速抢占消费者心智,打开市场,最好的办法就是广告营销,早期的汤臣倍健也是如此。2010年聘请“篮球巨星”姚明为代言人,不仅赢得了国人好感也顺利打开了知名度。不过自2015年起,新《广告法》明确规定,明星不得为保健食品和特殊医学用途配方食品进行代言,汤臣倍健在市场营销上遭受了一定打击。...
痴迷“顶流”代言:一个多亿做研发,九个多亿打广告 汤臣倍健的复合...
时至今日,一提起汤臣倍健,很多人的脑海里还是会浮现当年姚明为其代言的广告。2010年,“篮球巨人”姚明的事业正如日中天,是那时国内体育界绝对的“顶流”。彼时还不显山露水的汤臣倍健果断签下姚明为代言人,与其深度“绑定”。在姚明的助力下,汤臣倍健的发展按下了加速键,不仅大大提高了品牌的知名度,还直接带...
服保健品无效获赔货款 诉代言人姚明连带责任被驳回
千龙-法晚联合报道(记者洪雪)认为自己从药店购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传,消费者冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及品牌代言人姚明告上法庭,要求药房退还货款88.2元,并赔偿500元;要求姚明承担连带责任、赔偿精神损失费1分钱,并赔偿取证费1万元。
姚明代言保健品成被告 法院认定不属虚假宣传
二中院认为,根据法律规定,广告代言人承担连带责任的前提是广告或宣传构成虚假广告或者其他虚假宣传且造成消费者损害(www.e993.com)2024年10月12日。就本案而言,百姓阳光大药房将涉案保健品销售冯某时不存在虚假宣传的行为。冯某因购买、食用涉案保健品并未遭致实际损害。此外,依据姚明一方的陈述,汤臣倍健公司并没有向其出示或告知存在冯某提交的类似...
消费者因保健品没效果向代言人姚明索赔1分钱
退还货款向姚明索赔1分钱原告冯先生诉称,北京百姓阳光大药房的销售人员称汤臣倍健鱼油软胶囊可以对三高人群、心脑血管疾病人群、脑溢血、脑血栓、中风、动脉硬化、心脏病、老年痴呆人群、记忆力衰退、视力衰退及有花老趋势者等有治疗作用,适合少吃海鱼或不吃海鱼人群。冯先生信以为真,于2014年2月20日购买了涉案产...
汤臣倍健遭质疑 姚明再“中枪” 本报统计 明星因代言保健品被诉最...
据《法制晚报》记者的不完全统计,2005年以来名人因涉嫌虚假广告被诉的案例有16起。但除今年的林志颖(胶原蛋白饮品案),其余均发生在2010年及之前。在这些出问题产品中,保健品、营养品仍然是绝对主流。不过相关的明星多为娱乐界人士,像姚明这样的体育明星因虚假广告被曝光者有之,但与经销商一同被起诉在近年来尚属首...
姚明代言保健品被诉虚假宣传,京沪法院谁管辖未定
此前姚明代言汤臣倍健产品。2014年7月30日上午,北京西城区法院就姚明被诉涉嫌虚假宣传一案的管辖权异议进行了审理,但未当庭作出裁定。2014年2月,北京市民冯长顺在北京百姓阳光大药房购买了保健品汤臣倍健鱼油软胶囊,食用后觉得产品名不符实,认为药房涉嫌虚假宣传,将北京百姓阳光大药房有限公司与保健品代言人姚明一同诉...
姚明代言惹争议 自称推荐保健品缘于责任
生活在美国多年的姚明对营养保健食品非常熟悉,姚之队队长章明基随身都有GNC的VIP卡。汤臣倍健通过姚之队考核后,姚明本人很快答应正式出任汤臣倍健的代言人。了解之下,原来姚明作为消费者来说非常认同汤臣倍健“取自全球,健康全家”的理念,他知道营养保健食品最重要的是原料,而汤臣倍健的产品原料取自全球最好的产地,更加安全...