从珀莱雅到上海家化,“流量霸权”正成为中国化妆品头号威胁
具体来说,珀莱雅以50亿元的营收拔得头筹,不出意外的话,将成为首个年营收规模百亿元的国货化妆品企业;上美股份大涨120.72%跃居第二;老牌霸主上海家化出现负增长,跌落至第三名。造成业绩分化明显的根本原因,在于美妆市场已进入存量市场“你死我活”竞争阶段。在这种环境下,对流量的争夺已经全面白热化。成也流量,...
中国化妆品行业革新加速 珀莱雅公司完成管理层换届
从2014年起,侯亚孟就职于珀莱雅化妆品股份有限公司电商部。2021年9月起任珀莱雅公司董事、副总经理,并兼任海南檬亚企业咨询有限公司执行董事兼总经理、杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理、PROYABEAUTYMALAYSIASDN.BHD.董事。目前,侯亚孟并未持有公司股份。国货美妆“天花板”,珀莱雅向百亿冲刺珀莱雅是近年...
珀莱雅:目前公司出海主要面向东南亚等地区,以线上销售为主,目前...
目前为止,海外抖音上,我只看到有马来西亚美妆达人推介珀莱雅品牌,并没有见到珀莱雅官方TikTok频道。其它国际化妆品品牌,如Olay,SKII等都有官方频道向频道用户推荐自家化妆品和品牌。珀莱雅(603605.SH)9月20日在投资者互动平台表示,目前公司出海主要面向东南亚等地区,以线上销售为主,目前还在探索和试水中,...
从1到N,国货美妆龙头珀莱雅进入击球区|投研报告
2023年公司营收89亿元、归母净利12亿元,为国货化妆品公司销售规模TOP1,2024年618大促跃升线上国货+海外品牌销售No.1,领跑行业。从0到1,不可复制的品牌积累为核心壁垒。近十年来我国化妆品行业品牌溢价累积红利期主要有两波,分别是线上化塑造品牌形象和成分塑造大单品,珀莱雅精准把握两次行业红利期,完成...
珀莱雅换帅,一位温州二代接班了
破局在2007年左右。珀莱雅开始建立和补水之间的天然联想,营销层面请来大S徐熙媛代言,“深层补水专家”的形象开始深入人心。2008年,珀莱雅首次做到1亿营收,开始渐渐进入百货商场,与国际品牌正面对决,2013年左右跻身国内化妆品品牌头部阵营。2017年,珀莱雅正式登陆港股。同时,在看到线上电商的红利后,公司将经营重心全面转...
国货美妆的一哥珀莱雅又出大事儿了。
所以化妆品这个赛道越来越成分科技化(www.e993.com)2024年10月18日。过去靠流量爆红,小心被流量反噬。珀莱雅的线上收入占到了93.7%,如果线上的流量见底,投流ROI降低,业绩就可能直达天花板。所以珀莱雅也在拼命尝试重振线下日化渠道和商超渠道。国际大牌平替一直是珀莱雅非常渴望塑造的人设,但是研究所有的国际大牌,谁不是在线下拼命做专柜呀。这...
专访珀莱雅方玉友:长期主义者的突围与坚守
彼时,手握20多个化妆品品牌代理的方玉友将解决方案落在自创品牌。2003年,珀莱雅成立。从代理商向品牌商转型,这是方玉友面对变化做的第一次尝试。渠道是珀莱雅早期最明显的特征。在“渠道制胜”的逻辑下,珀莱雅从三四线城市的专营店切入百货商场柜台。截止2017年,线下各渠道网点达2万多个,靠渠道顺利起势。
成为国货销冠后,珀莱雅进入下半场
在2023年,珀莱雅的线上销售比例,更是提升到了92.03%。能取得今天的成就,珀莱雅除了对营销高举高打外,还走对了发展超级大单品这一条道路。除了最初深入人心的水动力补水系列外,珀莱雅在2019年还成功推出了单月销售额破亿的泡泡面膜。真正让珀莱雅成为化妆品国货之光,线上线下身影无处不在的,是最成功的大爆...
营收突破50亿大关!珀莱雅稳坐国货美妆营收第一
大单品战略下,线上营收大增4052%上半年,珀莱雅正式成为国货化妆品企业“排头兵”,营收突破50亿大关。同时也是国内美妆企业中唯一一个营收超50亿元的超头部美妆公司,营收规模是第二名上美股份的1.43倍。在如今的经济环境下行周期内,人们消费降级意愿明显,导致价格较高的国际美妆品牌中国区业绩增长乏力,性价比高的...
四大国货美妆上半年业绩分化:珀莱雅稳居第一,上海家化营收净利双降
珀莱雅毛利率为69.82%,同比下降0.69个百分点;贝泰妮毛利率为72.59%,同比下降2.79个百分点。有研报指出,珀莱雅毛利率微降主要系期内618大促力度加大,线上达播占比提升,线上直营渠道毛利率下滑所致。记者梳理财报发现,贝泰妮和上海家化在财报中披露了产品价格数据的变动。其中,贝泰妮护肤品上半年平均售价降至42.78元...