一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?

事实上,早在90年代初,椰树牌椰汁就已被选为国宴饮料,单靠这个名号,公司在电视台大投广告,椰树已火遍全国。但椰树偏要剑走偏锋,靠着“软色情”定位品牌。2006年,椰树全面推出新品,城市公交车外体上超大醒目的广告铺天而来。“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”。“怕不行,喝椰汁”。如此有指向性暧昧的广告...

大卖50亿!椰树集团凭什么?三大原因揭秘!

椰树集团的广告以其独特的风格和幽默的语言而闻名,例如“从小喝到大”、“正宗椰树牌椰汁”等广告语,这些广告语已经深入人心,成为了椰树集团的品牌形象的一部分。此外,椰树集团还积极利用社交媒体和网络直播等新兴渠道进行广告宣传,吸引了更多的年轻消费者。其次,产品不断创新,推出新产品。椰树集团一直致力于产品创新,...

推椰子水新品,黄桃罐头独木难支,欢乐家寻新增

4月11日,欢乐家携旗下新品牌“椰鲨”上市椰子水新品,并正式宣告与篮球明星奥尼尔合作。在欢乐家食品集团股份有限公司副董事长李子豪看来,与奥尼尔的合作是欢乐家品牌战略上的一次重大突破,能够进一步加深消费者对欢乐家椰鲨品牌的认知。上市新品牌、官宣代言人、送股东椰子水……这一系列动作背后是过去以黄桃罐头打...

椰树擦边直播争议赚50亿,其他老国货坐不住了?网友:这审美没变

2023年椰树集团全年销售总额高达50亿元,同比增长3.08%;上缴税金达到6.82亿元,同比增长15.39%‘’今年一月份的销量与去年同期比较增长20%,多项数据创下新纪录,赚得盆满钵满!直播间风格虽然剑指偏锋,大众褒贬不一,但是不影响椰树集团销售额达到50亿。纵使对于椰树集团的评价各有千秋,但我们不可否认的是,他们摸透了当...

又一品牌因擦边翻车,饮品疯狂内卷下,营销边界在哪里?

无独有偶,打擦边球“老司机”——椰树牌椰汁,最近也因为在广告中使用“南太平洋美女很少‘飞机场’”等有违公序良俗的内容,被相关部门罚款40万。事实上,擦边营销中翻车的案例,无论是在饮品圈还是消费品领域都比比皆是。去年,一深圳茶饮饮品在杯子上使用“擦边文案”,就被豆瓣小组成员集体讨伐、更不乏大品牌因...

世界华流4大趋势,中国品牌怎么样了

首先,是中国品牌迈上新的台阶(www.e993.com)2024年11月10日。不论是近年来回春的椰树牌椰汁、蜂花护发素,还是畅销72国的波司登、开启手机5G时代的华为,许多默默无闻的中国品牌凭实力被看到,古老的招牌也被重新擦亮。与此同时,不少中国新品牌强势登场,花西子、毛戈平带来典雅大气的中式美学,茶里、梅见散发耐人回味的东方味道,还有各类新品牌在服...

新品牌挤压 “广告争议”中的椰树牌还在吃老本?

反观"出道"30余年的椰树牌椰汁不仅没有搭上这波椰饮热潮，还多次陷入广告争议中。新牌椰饮借势走红"生椰大满贯""椰柠美式""生椰拿铁"……椰子风味饮品成为各大茶饮品牌"新宠"。近日，北京商报记者走访发现，喜茶、奈雪、茶百道、瑞幸等新式茶饮品牌都纷纷推出以椰子为原料的一系列椰子风味饮料。其中，瑞幸的"生...

年入47亿!靠“擦边”上位的椰树椰汁,越骂越火?

椰树牌椰汁将这种“新丑风”融进整个集团，形成了自己独特的视觉风格，并为人熟知，这本身就是非常成功的营销。椰树集团营销的另一个槽点是擦边，这也是椰树集团营销争议最多的部分。通常，我们认为擦边营销有损品牌形象，是品牌应该极力避免的，但椰树集团却毫不避讳，大大方方擦边，顶着“物化女性”又“物化男性”...

“性感”的椰树,一年能卖46亿

相比之下，椰汁虽然市场规模小，但椰树集团长期在业内占据当之无愧地“C”位，价格也明显高于同行。超市里，330ml的椰树牌椰汁售价6元；而欢乐家600ml装的椰汁才卖6元。阳光沙滩、碧海椰林，海南常被戏称为最“躺平”的省份之一。椰树集团靠着“先天优势”，过去三十多年似乎从来没被“内卷”到。不过，这两年...

母公司营收远超椰树,请赵露思代言的唯怡如何走出川渝?

不久前获得融资、官宣代言人赵露思的饮料品牌唯怡,因母公司业绩披露,再度受到关注。四川省企业联合会近期公布信息显示,唯怡母公司四川蓝剑饮品集团有限公司(简称“蓝剑集团”)2023年营收达76.31亿元,继续远超近年颇受关注的椰树集团。作为川渝地区消费者吃火锅的必备饮品,唯怡承载着许多当地人的情感。如今,这一地域品牌...