DDB创始人伯恩巴克:广告从不是科学
伯恩巴克的广告将Ohrbach's从一家位于小镇一个不时髦地段的不时尚商店,转变为一家著名的低价高时尚精品店,甚至吸引到了洛克菲勒等人的注意,带来了《生活》杂志的报道。也就是在为Ohrbach's撰写广告的工作中,伯恩巴克确立了“文案+美术”的团队架构,这种广告工作模式至今仍被大多数公司沿用。2.大众汽车的传世...
学术前沿|技术逻辑下的人文回归: 伯恩巴克的广告思想及其当代价值...
作为在DDB从业超过25年的职员及伯恩巴克亲密的合作伙伴,列文森从较为专业的角度再现当时伯恩巴克那些广告作品的创作过程。到2009年,曾于1966年至1984年间任职DDB公司的前公共部主管多丽丝·威伦斯撰写出一本关于伯恩巴克的著作《Nobody’sPerfect:BillBernbachandtheGoldenAgeofAdvertising》。其中,除描绘...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡-虎嗅网
这两位和前面出现的阿尔伯特·拉斯克尔、克劳德·霍普金斯,以及下一篇章即将登场的威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳,一起被大卫·奥格威推崇为“广告殿堂六巨擘”。雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭雷蒙·罗必凯1916年进入广告业,1923年他与约翰·杨合作,成立杨·罗必凯广告公司,这就是广告史上大名鼎鼎的Y&R广告。1930年,...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡-虎嗅网
这两位和前面出现的阿尔伯特·拉斯克尔、克劳德·霍普金斯,以及下一篇章即将登场的威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳,一起被大卫·奥格威推崇为“广告殿堂六巨擘”。雷蒙·罗必凯和史丹利·雷梭雷蒙·罗必凯1916年进入广告业,1923年他与约翰·杨合作,成立杨·罗必凯广告公司,这就是广告史上大名鼎鼎的Y&R广告。1930年,...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡-虎嗅网
伯恩巴克为avis租车创作的经典广告在广告科学派以外,伯恩巴克走上了广告艺术派的大道。可以说,伯恩巴克以一己之力促使创意成为广告公司的核心竞争力,促使“文案+美术”成为广告公司的标准作业流程。DDB的这种气质,吸引了乔治·路易斯的加盟,这个可能是广告史上最有天分、作品最多的美术指导。因为DDB的美术指导,地位...
广告简史:从埃森哲接广告到智威汤逊的消亡
(伯恩巴克为avis租车创作的经典广告)在广告科学派以外,伯恩巴克走上了广告艺术派的大道(www.e993.com)2024年7月31日。可以说,伯恩巴克以一己之力促使创意成为广告公司的核心竞争力,促使“文案+美术”成为广告公司的标准作业流程。DDB的这种气质,吸引了乔治·路易斯的加盟,这个可能是广告史上最有天分、作品最多的美术指导。因为DDB的美术指导,...
创意街区 | 第一眼看不懂的广告也是好广告?!
这是伯恩巴克在1959为大众汽车设计的系列甲壳虫汽车广告之一,它不仅成为美国摩登年代打破广告市场陈规的领先之作,同时也成为大众汽车的经典作品。在当时所有的品牌都在宣传自己的汽车是豪华、宽敞、强劲的时候,甲壳虫引领了一个新的概念,整个改变了美国人的汽车观念,使他们意识到了小型车的优点:更少的油耗、更便宜的保养...
20世纪广告界4大巨匠的最后结局
3.威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach,1911-1982),美国纽约人与奥格威、李奥·贝纳被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一,DDB广告公司创始人,广告文学派代表,定位广告的创始人,1982年伯恩巴克因病去世。伯恩巴克去世后,美国著名杂志《哈珀斯》这样告诉读者:“他的去世在美国所引起的震惊,超过了《哈珀...
不能忽视的定位先驱
在此,再一次温习这一经典案例,缅怀定位先驱广告大师——威廉??伯恩巴克先生!营销突破专家,成长性企业金牌品牌教练,多年上市公司高管及顶级咨询公司工作经历,以品牌提升和业绩提升为导向的职业操盘手,助力南方黑芝麻、仲景香菇酱、水仙风油精、沈阳红药、沁州黄小米、五云茶业、国联水产、雏鹰农牧、腾新股份等众多企业实...
怎样写出《啥是佩奇》那样的文案神转折?
文案大师威廉伯恩巴克在“甲壳虫”汽车的一则文案中写到:“我,麦克斯韦尔斯内弗尔,趁清醒时发布以下遗嘱:给我那花钱如水的太太罗丝留下100美圆和1本日历;我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和放荡女人身上,我给他们留下50美圆的5分币;我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是‘花钱、花钱、花钱’,我...