技术内爆视域下广告业发展中人机权力的博弈
无线电的发明使广播、电视等更丰富的媒介形态出现,李奥·贝纳(LeoBurnett)、大卫·奥格威(DavidOgilvy)、威廉·伯恩巴克(WilliamBernbach)、詹姆斯·韦伯·扬(JamesWebbYoung)终结了纸上的推销术时代,掀起了创意革命,使广告从业者的地位在这一进程中不断强化。然而,这段时期广告业迅速发展的同时,广告界也展开了...
“它经济”崛起,宠物短视频软广告如何抓住“养宠人”的心?
ROI理论比较集中地代表了美国艺术派广告的创作概念,“是广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制定出的广告策略上的一套广告理论”,他认为广告是说服的艺术,广告“怎么说”比“说什么”更重要。ROI理论的核心观点认为,优秀的广告必须具备三个基本特征,即关联性(relevance)、原创性(originality)和震撼力(imp...
DDB创始人伯恩巴克:广告从不是科学
这位总监的名字叫威廉·伯恩巴克。这封信寄出时,距离传奇广告公司DDB成立还有2年。1.打破规则的DDB伯恩巴克是广告创意革命的三大旗手之一,与克劳德·霍普金斯所倡导的“科学的广告”相反,伯恩巴克强调了艺术在广告中的作用,他说过:“规则是艺术家打破的东西;令人难忘的东西永远不会从公式中产生。”在伯恩巴...
“定位”的三次理论进化——纪念“定位之父”艾·里斯先生
艾·里斯先生在美国亚特兰大成立里斯公司1972年,艾·里斯和杰克·特劳特在美国《广告时代》杂志联合撰写《定位时代的来临》等系列文章,从而使“定位”名声大噪。艾·里斯先生和杰克·特劳特(时任里斯公司客户主管)在《广告时代》杂志上发表拉《定位新纪元》一文,令“定位”一词开始进入人们的视野这也标志着定位理论...
学术前沿|技术逻辑下的人文回归: 伯恩巴克的广告思想及其当代价值...
本文摘要作为20世纪五六十年代科学和人文之争中人文主义立场的坚定者,威廉·伯恩巴克以其颇有原创性的广告思想和方法影响几代美国人的思考方式。为深入了解伯恩巴克的思想价值,文章将伯恩巴克的生平轶事、广告作品及文案、他人著作、访谈演讲等资料重置于其所处的时代语境下,对其广告思想进行解读、梳理、提炼,试图诠释...
定位之父艾·里斯:打造成功企业和品牌的五个战略原则
罗瑟·瑞夫斯提出了独一无二的卖点(USP),所有的这些广告都应该关注一个独一无二的特性(www.e993.com)2024年9月9日。大卫·奥格威提出每一个广告其实都是长期投资,都是对品牌形象的长期投资。威廉·伯恩巴克提出了要关注广告的创造性和创意,如果一个广告有创意,那它的效果就相当于是十个广告。
「全球一流创意大师100讲」Vol.01|罗瑟·瑞夫斯
大家好,欢迎来到欧赛斯。今天的跟大家分享的课堂系列是《策划人必知的全球一流创意大师100讲》,本期介绍的是罗瑟·瑞夫斯,广告界大师,广告科学派的忠实卫道士,也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一(其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威)。策划人必知的全球一流创意...
每天了解一个人——大卫·奥格威,平凡人如何蜕变成“广告教父”
大卫·麦肯兹·奥格威(1911年-1999年),英国西霍斯利人,1960年代的美国广告三大宗师中,奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。在《奥格威谈广告》一书中,奥格威使用最简洁的语言,提出广告的最终使命——“一切为了销售,否则我们一无是处”。
广告大赛“获奖大户” 许俊义:唯有创意能穿越广告业变局
创意是广告的灵魂,无论是广告大师大卫·奥格威还是李奥贝纳抑或威廉·伯恩巴克,都无一不在践行广告专业理想、实践创新理念。秉持创新理念,从2006年第一次走上广告学课堂,17年来,许俊义坚持理论教学结合实战对学生进行创新教育和学术素养教育。贯彻以创新能力为核心的人才培养体系,许俊义指导学生在全国性广告专业赛事中...
中国广告协会发布《尊重原创保护知识产权自律公约》
著名广告大师威廉·伯恩巴克说:“创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。”在众多的广告中,只有很小的一部分能真正吸引消费者关注,引发情感共鸣,最终实现品牌的营销目的。而这些打动人心的广告无不带有独特的创意,或是表现手法的独创性,或传播方法的独创性,或策略思想的独创性。但好创意的诞生是个艰苦的...