注重与消费者产生情感联结,可口可乐借助欧洲杯讲好品牌故事
与2022年卡达尔世界杯“BelievingIsMagic”的营销主题一脉相承,可口可乐在本届欧洲杯以“#TheRitualCup”为核心命题,基于对球迷观赛行为的洞察,以“仪式感”为触点联结全世界球迷的情绪出口,通过融入粉丝情感与消费者产生超越产品的品牌联系,助力后续包括“气泡饮料、运动饮料、水、即饮咖啡和果味饮料”在内的核心产...
盛夏饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销...
可口可乐和天猫的合作,逐渐从品牌营销等环节延伸至产品研发端,针对中国消费者需求,推出更多中国版限定产品。在中国市场,“星河漫步”登陆电商平台时,会推出特别包装,与年轻潮流品牌跨界合作,其中包括泡泡玛特和橘朵等。元宇宙营销:律动方块一秒跳进元宇宙“乐创无界”在中国市场推出首款以元宇宙概念为灵感的可口可乐“...
可口可乐推出口袋瓶,盒马自有品牌出海美国……|一周热闻
1.做Citywalk的便携“搭子”,可口可乐中国上新口袋瓶6月5日,可口可乐官微宣布,旗下可口可乐、雪碧和芬达3款产品上新口袋瓶轻装。据称,这款便携口袋瓶可以放在裤袋中随身携带,可以作为citywalk等场景的便捷搭子。同时,品牌将在深圳、广州、北京三城开启畅爽口袋街区限时打卡活动,在小红书发布打卡笔记,有机会获得周边...
小度、可口可乐强强联合,国内 AIGC 品牌与多模态大模型深度结合...
近日,可口可乐全球创意平台「乐创无界」(Coca-ColaCreations)再次推出重磅产品,在中国区产品上市营销活动里与国民智能品牌小度展开合作,共同推出可口可乐「未来畅想平台」,携手中国用户开畅想未来3000年的全新互动体验。可口可乐未来3000年是小度与可口可乐市场合作的落地项目之一,其以未来为灵感,在小度灵机大模型...
媒体报道,可口可乐在俄罗斯重新注册商标申请
由于政治与经济制裁,最先退出俄罗斯市场的品牌有可口可乐,百事可乐,耐克,阿迪达斯等。这些品牌的撤出曾一度导致市场混乱。但是,中国产品的市场并未出现空白,反而有了更大的发展空间。在过去的两年里,中国的饮料,服装,鞋业等产品快速地填补了这个空白,并得到了俄罗斯消费者的青睐。如今,随着市场的复苏,那些已经...
从可口可乐到三顿半,哪家品牌的龙年创意更有吸引力?
时值甲辰龙年,「含龙量」成为衡量品牌春节创意的重要标准(www.e993.com)2024年7月27日。跳出符号式的僵硬呈现,不少品牌对生肖龙意象的诠释,获得了中国消费者的心。//将摩登经典与传统文化融合,可口可乐与剪纸艺术家联合共创龙年限定罐◎图源:可口可乐作为春节相聚场景中从不缺席的氛围担当,可口可乐今年的春节campaign文化感十足。以「让我们...
增量大模型:数字时代的品牌方法论
为什么是这两个产品呢?因为在饮料市场,主流大品类都已经被大品牌占据,如可乐有可口百事、牛奶有蒙牛伊利、含糖茶饮料有康师傅统一、包装水有怡宝农夫山泉,而气泡水和无糖茶则属于小众、细分、市场空白的赛道。但是聚焦细分市场、寻求极致差异化,往往意味着市场规模有限、用户数量不足,越细分盘子越小。虽然你可以说它...
里斯咨询全球CEO张云:中国品牌出海要主动创新改良,顺应当地主流...
张云:中国茶这一品类在全球有着根深蒂固的影响。一直以来,中国可乐没一个品牌可以真正做起来,就因为是模仿的而不是正宗的。中国在全球卖得好的品类,大部分是有消费基础的。因此,我认为在食品领域出海,一大半的机会都是与茶相关的。中国现制茶饮海外开店比较多的还是在东南亚市场,而在欧美市场还没有特别成功...
可口可乐和百事可乐,你选择谁?
可口可乐和百事可乐是同为著名碳酸饮料品牌,它们的渊源可以追溯到19世纪,它们的发展历史中有过多次碰撞,经过这么多年,二者的形象也逐渐固定下来。1.起源从历史角度来看,可口可乐比百事可乐更早创立,前者于1886年创立,而后者则在1898年创立。两款饮料品牌都起源于美国,并在全球范围内享有盛誉。
新国货崛起专题:国货崛起下半场,寻找未来冠军品牌
2.2、外因,市场环境利于品牌打造相比国货品牌产品力提升的内因,市场环境变化的外因可能是“国货崛起”更重要的因素。消费品公司由于行业属性所致,大多以品牌壁垒作为护城河,全球消费行业能保持业绩长青的公司如可口可乐、耐克、吉列、宝洁都具有长期积累的良好口碑和消费者认可。2014年起政策引导、消费心理、...