星巴克大转身:别了低价战,品牌再出发

最新的消息显示，在10月30日，星巴克正式宣布将告别低价战略，这标志着新CEO对未来充满信心的战略调整已经开始实施那么问题来了：在这样一个竞争激烈的市场中，如何重振品牌价值呢？星巴克的计划涵盖了多个方面一方面，他们打算加强产品研发，推出更多创新产品来迎合消费者的口味变化另一方面，在服务质量和门店管理上也会...

期待星巴克重回本质

笔者曾详细阅读过星巴克创始人霍华德·舒尔茨创作的《将心注入》《从头再来》与《一路向前》等著作,非常欣赏其将星巴克定位为一家提供咖啡的人文公司,定位为一个工作和家庭之外“第三空间”的创想,以及为此在产品、环境、服务、文化与管理等领域的努力。但不得不承认的是,星巴克在中国的门店并没有很好地做到霍华德·...

对话Nespresso总经理卢翰霖:新产品、新门店、新模式下的胶囊咖啡...

在新场景下的产品创新方面,Nespresso也在不断丰富口味种类,以满足中国消费者不断变化的需求。例如,卢翰霖指出,Nespresso推出了专为中国市场设计的限量款,包括使用云南咖啡豆的特别版本。这种在地的创新举措不仅增强了消费者的归属感,也为品牌注入了新的活力。差异化模式应对市场挑战当下的中国咖啡市场竞争非常激烈,...

曾经在中国门店数仅次于星巴克的咖啡连锁品牌,大规模关店!

从价格与产品创新来看，太平洋咖啡的优势或也有限。在广州某门店，其所有饮品最便宜一杯也要27元，普遍在30元至35元区间。反观太平洋咖啡的对手星巴克，其门店数量依然在不断增加。2024财年全年，星巴克中国净新增门店790家，全国门店总数达到7596家。不过，星巴克也并非“完美”。或受瑞幸咖啡和库迪咖啡之间“9.9元价...

咖啡界“老二”闭店上百家,星巴克们开始慌了?

首先要维持较高的产品创新频率,并努力打造爆款。公开数据显示,星巴克在今年第二季度累计推出27款新品,推新数量达到了一季度的两倍和去年同期的三倍。星巴克中国董事长王静瑛表示,"接下来将会聚焦高质量、可盈利、可持续的增长,巩固高端赛道领导力"。

星巴克整顿自己

2023年9月,星巴克中国咖啡创新产业园落成投产,该项目是星巴克在华打造咖啡生产和物流基地的最大投资,总投资额15亿元人民币,将为星巴克国内所有门店的提供咖啡(www.e993.com)2024年11月18日。此外,还投入了2.2亿美元促进数字化运营。2024财年,星巴克中国共推出了79款创新饮品,过去一个季度,星巴克新开了290家门店,其中一半都位于中国内地三四线城市,...

“穿越行业变革”2024财年经营利润率始终保持两位数!解读星巴克...

随着咖啡文化深入人心,中国消费者对咖啡的品位和口感要求变得越来越多样化。除了长盛不衰的星巴克经典产品,星巴克的新品研发亦独步江湖。金烘浓缩、浓小杯、意榄朵、山系……尝新星巴克成年轻人的社交货币。在经典与创新之间巧妙的平衡能力,让星巴克在激烈的市场竞争中始终保持领先地位。

星巴克中国第四财季营收不错,但同店销售下滑,成绩单如何看?

例如,可以推出更多具有中国传统风味的咖啡,如茶咖融合的产品等。另一方面,星巴克可以在非咖啡饮品领域进行拓展,如推出更多的特色茶饮、健康饮品等,满足不同消费者的需求。同时,在产品的包装设计上也要注重创新,使其更加符合现代消费者的审美和环保要求。通过产品创新和差异化竞争,星巴克可以吸引更多的消费者,提高其市场...

星巴克财年业绩披露,中国市场同店销售额、客单价“双降”

截至报告期末,星巴克中国门店数为7596家,其中臻选门店764家。蓝鲸新闻获悉,星巴克门店数的拓展依托于广大的下沉市场,全年近半数的新增门店位于三线及以下城市。2024财年内,星巴克中国新进入166个县级市场,同比上年接近翻倍。在产品创新方面,星巴克中国2024财年共推出78款新品。其中,2024年1月起,星巴克在全国门店上新“...

星巴克发布四季度财报,中国市场实现高质量、可盈利、可持续发展

据统计,2024财年,星巴克中国共推出78款创新饮品,进一步丰富了其咖啡、非咖啡产品的SKU。星巴克多样化的产品创新给顾客带来了新的体验,而且,敢于尝试产品多元化也是星巴克品牌活力的体现,通过独特的产品为无论是忠实顾客还是新兴潜在目标人群创造惊喜,创造热议,引发话题。