抢占“双11”,茶颜、奈雪这个“系列”已卖出上亿元……

近日,奈雪的茶与哈利波特再次联名合作,推出“不加糖??奈雪血橙西柚”鲜果茶和开心果蛋糕卷,以血橙和红西柚结合“黑魔法”的主题饮品及丰富的周边产品,为粉丝带来了沉浸式的魔法体验。据悉,该联名系列上线首日已售出近40万份。值得一提的是,奈雪与哈利波特的首次联名是在9月开学季,在社交媒体上热度颇高,成为...

奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”

首先奈雪的产品线极为丰富,从奈雪的茶点单小程序来看,奈雪门店的产品线包括鲜果茶、原叶鲜奶茶、热饮、零食、茶叶、蛋糕、咖啡、早餐乃至限定礼盒。相比之下,喜茶的产品线主要集中在茶饮。(左为奈雪的茶点单小程序,右为喜茶点单小程序)分散的产品线的确给了消费者更琳琅满目的选择,代价则是品牌自身要在原材料...

网曝奈雪的茶拟投资瓶装茶 官方回应:尚不方便透露

据消息人士透露,奈雪的茶正通过FA财务顾问机构在市场寻找收购RTD(即饮饮品ReadyToDrink)生产线,如该生产线得以投产,将成为继喜茶、乐乐茶、蜜雪冰城等新式茶饮品牌之后,又一涉足瓶装饮料茶饮产品的新式茶饮品牌。此外,社交平台还流传一张某FA机构内部图片,该图片显示其上市公司客户对于RTD产线的具体要求为:产能规模...

奈雪的茶与《故宫纹样》推新春联名产品

奈雪“香水大红袍”新春联名系列不仅涵盖现制茶饮“霸气莓果大红袍”“香水大红袍鲜奶茶”,还一并推出零售茶叶产品“大红袍小盒茶”“十全十美小盒茶礼盒”“龙年定制茶礼盒”等共9款新品。奈雪的茶旗下茶叶新零售品牌“奈雪茶院”同步上线多款龙年限定茶礼盒,设计灵感来自《故宫纹样》中的“二龙戏珠纹”。2023年底...

奈雪的茶:近8成产品处于9-19元区间,去年平均客单价32.4元源于...

口感层面，2023年63.3%的奈雪用户选择少甜，同时38%的用户选择奈雪首推的天然代糖“罗汉果糖”。为更精准匹配用户需求，奈雪持续调整甜度，标准做法默认“七分糖”，同时更精细化呈现糖度选项。消费场景方面，报告介绍，2023年，奈雪用户堂食占比58.3%，较2022年提升8%。据悉，奈雪去年在“奈雪的茶”之外打造的城市...

奈雪的茶“寻香中国茶”系列荣获人民网“2023国民消费·口碑产品...

奈雪的茶“寻香中国茶”系列正是以中国传统好茶为根基，寻觅五湖四海的名优茶底，按产地、香气、口感等信息徐徐铺展，勾勒出一幅恢弘的奈雪“好茶地图”(www.e993.com)2024年11月13日。今年，该系列已推出6期，不同茶底打造了龙井奶茶、一朵莲奶茶、茉莉初雪、栀子绿茶、桂花铁观音、状元大红袍鲜奶茶等产品。此外，奈雪携手“西湖龙井非遗传承人...

奈雪的茶半年亏超4.2亿,茶饮第一股发生了什么?

同时,以霸王茶姬、茶颜悦色为代表的强调特色饮品和个性化服务的品牌,也通过精准的市场定位和差异化的产品策略,在特定的消费群体中赢得了良好的口碑。新品牌不断涌现,传统茶饮品牌也纷纷升级,市场上的选择更加丰富,消费者对品牌的忠诚度开始下降,这无疑对奈雪的茶构成了挑战。

上市后首次全年盈利,奈雪的茶逐渐向市场“低头”

奈雪的茶成立于2015年。成立初期,作为高端新中式茶饮品牌,奈雪主要提供高品质的茶饮和软欧包,拥有“大店+高端场所”的经营模式和主打高价值产品等特点。但随着新茶饮赛道更为“内卷”,近几年其经营模式和营销策略等方面都在逐渐改变。探索加盟模式,直营店贡献总收入的90.8%...

霸王茶姬新动作:产品健康分级!茶饮“控糖时代”全面来临?

还有连锁品牌佐敦道,最新升级的品牌定位为“轻糖现萃茶”,“轻糖轻负担”成为未来主要的产品策略。此外,轻茶里、茶乙己等品牌也在产品中强调“轻糖轻负担”的概念。再往前看,喜茶、奈雪、沪上阿姨、CoCo都可等多家茶饮品牌,早已加入使用0卡代糖的行列。

2023年茶饮咖啡联名活动汇总及出圈案例分析|奈雪的茶|瑞幸咖啡|...

2023年9月14日,奈雪的茶上线与薄盒App合作的“范特西音乐宇宙”联名奶茶,周边产品包括联名款奶茶杯、手提袋、保温袋、CD杯垫、不锈钢吸管杯、月饼礼盒。9月15日,奈雪的茶发布战报,“范特西音乐宇宙”联名款奶茶首日销量突破146万杯,联名保温杯10万套,创下了奈雪新品首日销量的最佳记录。