元气森林不再无糖,一场蓄谋已久的叛逃
冰茶、小鹰咖啡冰橙美式、外星人维C水……公司近几年推出的产品都不再主打无糖,而是以低糖为卖点。与此同时,饮用水、普洱茶、元气自在水,这些名字也纷纷出现在元气森林的产品矩阵中,元气森林的SKU多到数不过来。当一个以“0糖0卡”为招牌横空出世的企业开始一次次转向,我们就该意识到,品牌生变了。而元气森林的...
元气森林“煮出”新10亿级大单品,山姆月售超15万箱!“中式养生水...
据知情人表示,目前元气自在水在山姆单月售卖超过15万箱(一箱15瓶),位居山姆茶饮类目前列。据悉,元气自在水2024年销售额预计超10亿元。元气自在水也成为在气泡水、外星人电解质水之后,元气森林新的10亿级大单品。元气自在水图片来源:元气森林元气自在水的阶段性成功,也在一定程度上体现出中式养生水市场的发展...
“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
自7年前创立以来,元气森林已推出“0糖0脂0卡”气泡水、“外星人电解质水”两款年销售额破10亿元的大单品,如今“自在水”又将成为第三个大单品。为何元气森林能屡出爆品?作为元气森林的第三个大单品,自在水依旧在向年轻人讲述一个有关“健康”喝水的故事。自在水定位中式养生水,目前共推出红豆...
元气森林:向巨头交学费的一年
气泡水、乳茶、外星人电解质水这三款明星单品,上市时间分别为2018、2019和2021年。此后,元气森林开始从巅峰急剧滑落,据晚点LatePost的一篇报道,其销售额由此前的每年2倍~3倍的增速降到了2022年的20%左右。横亘在元气森林面前的铜墙铁壁,是打不进去的下沉市场线下销售渠道。那里老牌巨头盘踞,价格贵且口味没有明显...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
我们独家了解到,元气森林“自在水”2024年销售额预计破10亿元。此前,其单年销售额破10亿元的大单品有“0糖0脂0卡”气泡水、“外星人电解质水”,“自在水”将成为这家公司第三个大单品。元气森林“自在水”定位中式养生水,在2023年2月上市,4个月内销售额破亿元,是元气...
才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
今年以来,元气森林推出新产品的速度明显又变快了(www.e993.com)2024年10月21日。3月,元气森林推出新品“外星人WAVE风味水饮料”,在原产品基础上加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升;3月还推出了新口味的维C橙味气泡水。4月,元气森林在线上发布了“小鹰咖啡”,以及0甜纯苏打气泡水。
元气森林“背叛”代糖
元气森林推新的节奏,较之前已经放慢了。但今年的新品仍然五花八门。气泡水上新四个口味,苹果威士忌味、无甜口味、维C橙味和青竹葡萄柚味。电解质水上新“外星人WAVE风味水饮料”,发布瓶装水新品“元气森林饮用纯净水”,无糖茶上新“特燃生普洱茶”,咖啡新品“小鹰咖啡”……...
坚守做好产品原则,元气森林自在水58%市场份额领跑养生赛道
在这一背景下,中式养生水应运而生,凭借其零添加、无糖、健康等特色,迅速在中国饮料市场中占据一席之地。目前该赛道常见产品包括红豆薏米水、红枣枸杞水、绿豆水等。报告统计,自2018年可漾推出红豆水之后的五年时间,国内仅有4个品牌布局中式养生水,该行业尚处于萌芽阶段。随着元气森林2023年初入局元气自在水之后,同...
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
据悉,“外星人专业版”已经在一二线城市的主流体育公园、运动中心实现全覆盖。在目前的计划中,这一新产品还将聚焦更多健身房、专业赛事等场景。中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建表示,在元气森林孜孜以求的自驱力下,对产品的研发与创新会不断加强,当整个行业开始卷配方、卷专业的同时,这家年轻...
元气森林有了第三个大单品
元气森林“自在水”定位中式养生水,在2023年2月上市,4个月内销售额破亿元,是元气森林销售额最快破亿元的产品。图片来源:小红书@元气自在水在2024年2月发布的元气森林八周年内部信中,创始人唐彬森特别提及这款产品推出一年半的表现:“自在水稳稳落地”。而在2022年8月,唐彬森就曾在“自在水”立项文档底部下评...