钟睒睒的“军令状”救了农夫山泉?

产品上,农夫山泉通过绿瓶纯净水攻入娃哈哈等纯净水产品阵地;战略上,农夫山泉集中精力聚焦于水、茶两个品类产品。农夫山泉创始人钟睒睒,图/农夫山泉官网据《虎嗅》引述知情人士说法,钟睒睒还针对内部组织架构展开改革。曾在公司内部占有高权重的商业分析团队发生调整,部分职能让渡给销售团队,市场分析与销售目标完成打通;...

农夫山泉2024年上半年业绩报告:茶饮料收入增长强劲,净利稳步上升

农夫山泉在半年报中表示,报告期内集团毛利率由去年同期的60.2%下降至58.8%,主要影响因素包括纯净水产品新品上市促销的影响、包装饮用水产品销量下降带来固定成本分摊上升,以及果汁原料价格的上升。然而,农夫山泉的茶饮料业务表现出色,成为公司增长的新动力。根据尼尔森零售数据,2024年1-6月,农夫山泉的茶饮料产品销售额同...

“4L把手瓶”回归上市,诠释农夫山泉的用户温情和产品主义

老款4L把手瓶,其实是农夫山泉的第一款产品,最早在杭州和上海地区上市。1996年,农夫山泉成立;1997年,这款把手瓶产品作为“一号产品”,正式诞生在农夫山泉千岛湖建德工厂,这也是农夫山泉第一次做“大自然的搬运工”。可喜的是,在当年那个环境中,中国包装饮用水起步才几年,“农夫山泉有点甜”的口号和用户心智,便已...

《对话》钟睒睒:为何好产品难以速成?农夫山泉的‘慢’哲学

据钟睒睒透露，为了找到最符合标准的天然水源，农夫山泉团队在全国范围内进行了长达数年的艰苦考察。在东北吉林省靖宇县，他们甚至花费了整整十年的时间，克服了严寒天气和复杂地形的重重困难，最终成功锁定了这片珍贵的水源地。这一过程中，农夫山泉团队展现出了惊人的耐心和毅力，他们深知好产品的诞生需要时间的积累和...

打脸太快了!香港消委会改口称农夫山泉产品合格,网友:赚流量钱

对于被指“日系风”的两款产品,农夫山泉解释称,“日向夏橘”之所以被抵制是因为名字和口味倾向于日本。而“拂晓白桃”风味汽水的原料并非来自福岛,而是公司自己研发的,单纯就是一款白桃味的饮品罢了。但是农夫山泉曾在宣传“拂晓白桃”风味汽水时,暗示其原料来自日本福岛县,这难道不是间接欺骗消费者的行为?

农夫山泉:产品符合“优质天然水”标准

农夫山泉认为,香港消委会的文章表明,被检测的农夫山泉产品为饮用天然水产品,测试结果中该产品的成分也明确标注“天然水(深层湖水)”(www.e993.com)2024年11月10日。但在评价时却将其放在“天然矿泉水”序列与不同类产品比较,并适用了欧盟“天然矿泉水”标准。“事实上,即使采用欧盟地区标准,也应适用欧盟‘饮用水’安全标准而非‘天然矿泉水’标准...

农夫山泉危机后“越挫越勇”,优质产品回馈社会

在天然水产品上，农夫山泉秉持“向前一米，水质会更好”，二十多年来持续布局着优质的天然水源。在茶饮上，农夫山泉重磅推出东方树叶，以0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂的理念，引领着无糖茶市场。在饮料上，农夫山泉17.5°橙汁，就是农夫山泉在赣南扎根，潜心研究如何种出好橙子、解决脐橙榨汁世界难题的结果。...

怡宝母公司冲上市:曾经的瓶装水“一哥”,被农夫山泉碾压式超越

从成本端来看,在包装水行业里,PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯)是生产产品包装最主要的原材料,其价格波动会在极大程度上影响产品的利润。2023年2月,农夫山泉就因PET价格上涨而对杭州地区桶装水进行了调价。华润饮料在招股书中透露,2021年、2022年及2023年,其原材料及包装材料成本分别占总销售成本的约58.5%、62.2%、60...

农夫山泉产品包装被指媚日,证据实在太离谱

对此,农夫山泉客服回应称,东方树叶绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国的寺庙建筑形象所做的艺术创作,并不是日本的建筑。绿茶瓶身上的文字是说日本的茶文化发源自中国,讲述的也是中国茶文化对世界各国的影响,也是在宣传中国的茶文化。首先,作为半个广告行业从业者,我还是先尝试从设计和文案的角度谈谈目前农夫山泉旗下...

被黑、卖爆、做公益,农夫山泉的戏剧化六月

农夫山泉在今年618仍然能够保持住行业领先地位,最基础也是最核心的是保证质量。在遭遇网暴最激烈的3月、4月,农夫山泉还推出了新品如东方树叶龙井新茶、茶π新品、水溶C100、农夫山泉纯净水等,外界一度担心网暴对销量的影响。但令很多人意外的是,农夫山泉新品上市后产品表现超过预期。4月1日,农夫山泉旗下东方树叶龙...