“长尾营销”一种全新广播广告形式

“长尾”(LongTail)是2004年《连线》主编克里斯安德森在文章中首次使用的词汇,用于统计学中对分布的统计的描述。经济学中“长尾理论”的基本原理是:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场...

西方营销学史中三大以顾客为中心的实用理论

市场细分(MarketSegmentation)的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(WendedSmith)在1956年最早提出的,此后,美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论。STP理论中的S,T,P分别是Segmenting,Targeting,Positioning三个英文单词的缩写,即市场细分,目标市场和市场定位。图...

自控,成年人的顶级活法 | 彭凯平对话郑毓煌,营销学与心理学的碰撞

这是营销学的内容,心理学和营销学是相辅相成的。二、颜色,也会影响你的购买欲郑毓煌:如何看待颜色喜好这个问题?彭凯平:颜色有两个关键因素,一是文化影响,二是心理学上叫“简单曝光效应”,就是我们更喜欢经常看到的东西。受文化影响,中国人喜欢红色,因为它代表繁荣和革命,这是我们的文化传统。但在其他地方,...

明略科技联合复旦大学管理学院、秒针营销科学院召开生成式营销产...

复旦大学管理学院市场营销学系系主任金立印教授、蒋青云教授、肖莉副教授、何雁群副教授,信息管理与商务智能系王有为教授,统计与数据科学系冯项楠副教授、及复旦大学管理学院访问学者、美国雪城大学熊桂洋教授,华润三九、伊利、雀巢、赫力昂、蒙牛、味全、广汽丰田、水井坊、吉利、荣耀、蕉内、杜拉维特、a2...

对话比亚迪方程豹熊甜波:最好的营销就是用真诚来打动客户

而方程豹在本次车展期间带来的第二款重磅产品就是豹8，豹8跟豹5一样基于DMO平台之上。但是，豹8比豹5更大，在各种的配置、豪华等方面都会更高阶一点。熊甜波总经理谈到，这是方程豹对硬派旗舰的理解和定义；而另外一款明星车型则是SUPER3，即豹3的概念车。它是一款纯电的潮玩型物种，我们感受到是它的一种...

国开电大市场营销学形考任务2答案

17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目(www.e993.com)2024年11月12日。A.对B.错18.品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

17种常见的产品思维(上)

从前文我们可以知道,产品的本质在于满足需求,而思维的本质在于解决问题的思路、架构与方法。基于此,产品思维就是指以产品为核心,围绕产品的开发、设计、推广、服务等方面,从用户需求、市场竞争、产品优化等多个角度进行思考和决策的思维方式。总的来说,产品思维就是发现问题解决问题并把解决方案标准化的思维模式。

推荐我学习设计营销管理钻研过的13本书

设计管理6、《设计力就是产品力》这本书的作者认为,设计不仅仅是设计本身,在企业主的角度,设计是为品牌(商业)服务的,是连接品牌和消费者之间的桥梁。如不能在真正意义上理解“设计”,那么“商业”便无从谈起。在过去的10年多时间里,斯坦福大学开设了非美术大学系统的普通大学设计教育专业,而哈佛于2005年开办...

解决直销与传销界限模糊问题 专家谈《直销管理条例》修订

根据2005年颁布实施的《条例》,直销是指直销企业招募直销员,由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者(以下简称消费者)推销产品的经销方式。如果说单看概念还看不出来什么,那么在一条具体规定上,则二者产生了明显重合。这就是对于“多层次计酬机制”的限制。《条例》规定,直销企业及其分支机构不得发布宣传直销员...

泡泡骚,不卖手机支架卖身心体验|玩具|diy|手机壳|小红书_网易订阅

所谓“啪嗒”,是一个拟声词,指的是泡泡骚的气囊支架的磁吸底座,因为安装时“啪嗒”的吸合声音非常具有辨识度和代表性,网友便直接用“啪嗒”泛指泡泡骚气囊支架。来源:@小红书当一个事物值得被赋予名字,就已经证实了它的特殊性。在产品属性上,泡泡骚兼具配件、装饰品多种角色,加之新频率之快、设计之花样繁多,充...