网上几十元一支的大牌牙膏,有些竟是两三元的贴牌产品!品牌方躺赚?
《每日经济新闻》记者注意到,该直播间展示的产品分别标注着“防蛀膏”“护理膏”等字眼,属于械字号的口腔产品。不仅如此,在网购平台上,还有一些标注着“抑菌膏”等字眼的消字号口腔产品也在被商家当作牙膏进行推广和宣传。而消字号、械字号口腔产品被当牙膏卖只是牙膏市场的乱象之一。记者调查发现,多个顶着知名老品...
对话圣贝拉品牌主理人林宛颐:女性要做自己,品牌也是
未来圣贝拉不仅仅是一个月子会所,而是具备产品属性的家庭生活方式品牌。36氪:圣贝拉在迭代服务模式的时候,有一项战略决策是创办护士培训学校,目前护士学校的人才输出状况如何?林宛颐:现在我们每年大概招1000-2000人,实际的输出量在300-400人左右。36氪:为什么会有这么大的差额?林宛颐:首先我们会对这1000-2000人做...
敲破行业竞争:钱大妈如何“三拳”打出圈?
“鲜”字构成了钱大妈的品牌态度,由这种态度贯穿至品牌、产品、市场多环节,为钱大妈创造出了独属于自己的商业价值。近期,中国连锁经营协会(CCFA)根据2023年行业基本情况调查结果,公布了“2023年中国超市TOP100”,钱大妈位列2023年超市百强前十位。发榜机构介绍道:“目前,钱大妈已布局全国超30座城市及近3000家门店...
蜜雪冰城、古茗开年激战IPO:看数据,谁更强?
蜜雪冰城核心产品价格为2元至8元,古茗产品加价格通常在10元至18元之間,两者虽然处于不同的价位,但均主要面向大众化市场,这也是它们布局中低端商场的重要原因,因为消费客群与品牌调性十分“合拍”。从门店入驻的购物中心产品线排行榜来看,蜜雪冰城和古茗也体现出惊人的一致,万达广场、吾悦广场和宝龙广场三大产品线...
“果子熟了”:低调的国潮品牌,如何在竞争激烈的市场中突围?
快消品的生意增长非常依赖广告,但对于果子熟了来说则略显“陌生”,这家公司旗下产品从未有过代言人,没有洗脑的电梯广告,亦没有综艺与电视剧的冠名、植入,在小红书、抖音等社交媒体平台上搜索品牌内容,其为数不多的营销动作基本放在了联名合作与达人种草上。那么,这个神秘的饮料品牌到底有什么过人之处呢?它...
新刊热卖 | 2024年8月刊《体育商业:从赛场到市场》
从一名狂热的攀岩者,到户外运动品牌的创立者,伊冯·薛纳德的冒险家精神从未停歇(www.e993.com)2024年10月21日。Patagonia也因为种种壮举被《财富》杂志评为“这个地球上最酷的公司”。“软壳鼻祖”MAMMUT:以“创新”坚定品牌认知户外运动品牌一方面在面料和功能性上做创新,通过技术实现产品的不断迭代,另一方面在设计、剪裁上做创新,以适应消费...
从苏炳添到黄雅琼,DR成为“钻戒的冠军、冠军的钻戒”靠的是什么?
DR在法国巴黎设有DR巴黎设计中心,在意大利佛罗伦萨设有匠人工坊,汇聚了一批国际珠宝设计大师和匠人,其中多位毕业于世界知名珠宝设计院校,曾与卡地亚、宝格丽等顶尖珠宝品牌合作。DR的产品哲学是“经典、爱和传承”,这与DR的品牌哲学一脉相承,DR拿出全部的资源和心力,帮助真爱人群去打造“一生只送一人”的经典戒指,用...
打造成功的GTM战略
~~~雅各布专栏——专注行业第一品牌商业模式研究~~~来源:EmilyLouiseSpencer在推出新产品或进入新市场时,您希望在销售额、品牌知名度、投资回报率或其他关键绩效指标方面获得最佳结果。但是,如果没有有据可查的营销计划,很可能会得不偿失,这就是为什么企业要依靠"进入市场/市场推广"(GTM)战略来提高实现目标...
好几十一支的牙膏,含金量如何?
记者注意到,该直播间展示的产品分别标注着“防蛀膏”“护理膏”等字眼,属于械字号的口腔产品。不仅如此,在网购平台上,还有一些标注着“抑菌膏”等字眼的消字号口腔产品也在被商家当作牙膏进行推广和宣传。而消字号、械字号口腔产品被当牙膏卖只是牙膏市场的乱象之一。记者调查发现,多个顶着知名老品牌标识的牙膏实际上...
一年拓店1800+,乐尔乐陈正国揭晓背后的故事
36氪:乐尔乐赚不赚钱?到底有多赚钱?陈正国:现在全国单店销量最高在我手里,湖南省单店销量最高也在我手里。整体来讲,在行业内,我们坪效应该是算比较高的。比如,我们有一个店一万多个平方,一年营业额是11.7亿元。36氪:为什么乐尔乐的产品比别的超市都要便宜15%-20%?