佘诗曼欧洲之旅背后的时尚法律:品牌代言与消费者权益
首先,从佘诗曼此次合作来看,这不仅是一次简单的商业推广活动,更是对品牌形象的一种塑造过程。对于明星而言,选择什么样的品牌进行合作是非常重要的决定,因为这将直接影响到其个人形象以及粉丝群体的看法。而对于品牌方来说,则需要确保所选代言人能够符合自身定位,并且不会因为负面消息而影响到产品的销售情况。其次,在当...
华为真牛啊:把郭晶晶起来来当代言人!
华为选择郭晶晶担任非凡大师系列的代言人,体现了企业的战略眼光。首先,郭晶晶的个人形象非常契合华为的品牌调性。她不是娱乐圈明星,而是实打实靠实力说话的奥运冠军。其次,她的生活态度也与华为产品的定位相吻合。从市场角度看,这个选择颇具匠心。当下手机市场竞争激烈,各品牌都在寻找差异化突破。华为找到郭晶晶,既避开了...
超模代言与大V合作,如何打造亿级爆款?
众所周知,消费者在选择产品时,往往会受到“熟悉”的品牌、明星或意见领袖的影响。与超模或知名人士的合作相当于为品牌提供了一层“权威的背书”。根据市场研究机构的数据,超模代言的产品,通常销售额提升可达30%以上。这种现象不仅体现在服装美妆行业,在科技产品、快消品等领域也同样适用。尤其是在如今消费者对产品透...
热搜!100亿元卖了,百年历史知名品牌被“抄底”!顶流明星代言,国内...
中国消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌,不仅生产了全球第一件连帽卫衣,还曾为美国军队、各大名校提供运动服装。顶流明星代言,在国内红极一时。2010年前后,是Champion最火的时候,也是其假货最多的时候。许多业内人士认为,正是满天飞的假货击垮了这个曾经风光的“冠军”。如今,百年品牌100亿...
从90+明星代言,看品牌营销策略的变化
不过在明星容易翻车的当下,品牌对于代言人的选择也极为慎重。不少品牌与明星的合作,一开始不会给予太大的头衔,而是从品牌推荐官、品牌挚友或品牌大使等头衔开始的。这种做法一方面,可以分散品牌因为明星“塌房”造成的影响,另一方面可以借助明星的流量,触达更多的群体,提高产品的销售额。比如,2021年,演员刘宇宁...
汽车明星代言到底该怎么做?我们采访了这个链条上的所有人
在这种背景下,这些企业更倾向于依靠产品力来吸引消费者,而不是依赖明星代言(www.e993.com)2024年11月6日。特斯拉、小米以及蔚来都没有代言人,一位新势力车企的内部人士告诉我们,“成本太高,对盈利比较敏感”。另一方面,对于众多老牌车企而言,代言人能够让品牌更加年轻化,拉近与Z世代消费者之间的距离。粉丝间的口碑传播,是品牌有力的自然...
6月份156个品牌202位艺人代言,谁出圈谁玩砸?
纵观六月,品牌代言营销呈现出一片热闹的局面,共有156个品牌官方宣布与202位艺人展开新的代言合作。从代言人身份上来看,共有品牌大使138位,品牌代言人115位,品牌挚友22位,以及全球品牌代言人6位,在代言人职业构成上,演员以39.53%的高比例成为代言人职业的主力军,其次是歌手和运动员,分别占26.09%和12.25%。
La Mer找周杰伦代言,顶奢护肤品牌被逼成啥样了?
商业社会,靠谱最重要,对于女性消费者而言,代言人往往承担了护肤品即时效果展示的期许,而男明星最能带动销售的单品往往是口红、防晒霜、面膜等常用日化产品,相比之下,女明星能够带货的产品种类更为广泛和精细。以同样备受瞩目的高端护肤品牌赫莲娜(HelenaRubinstein)为例,赫莲娜选择王菲作为代言人一直被视为正面营销案例...
吴京起诉,索赔212万元!多位明星曾卷入“被代言”
2024年4月,知名女演员贾玲公司@大碗娱乐发布维权声明称,我公司现发现有不法商家未获得艺人贾玲许可,擅自使用其肖像,谎称艺人为其品牌及/或产品进行代言或开展合作,误导公众认为该品牌或产品与艺人存在合作关系。2024年1月,因肖像权纠纷,TFBOYS队长王俊凯将A股老牌药企振东制药(300158.SZ)诉诸法庭,备受市场关注。不过...
奥运明星代言,依然香吗?
可以说,体育明星也不是安全牌。品牌在选择代言人时,不仅要考虑他们在赛场上的表现,还要评估其在公众视野中的形象和行为,减少潜在的公关风险。另一个值得关注的现象是,从近期新增的品牌代言来看,女运动员的代言数量和商业价值显著提升。这不仅是由于女运动员在国际赛场上取得了优异成绩,也是因为女运动员普遍具有更...