不值钱也不适合长期饮用!自家产品价格战吗?农夫山泉董事长发声

钟睒睒始终坚持天然水的理念，主张“天然水优于纯净水”。在他看来，水不仅是解渴的工具，更是生活品质的象征。这种理念在农夫山泉的品牌塑造中得以充分体现，也成为区分其产品与市场其他品牌的重要标志。商业成功从来不是单纯的销售数字，而是一种理念的传播。他在产品定价和市场策略上始终保持克制。绿瓶水的推出虽是...

农夫山泉品牌价值跃升全球软饮料四强,引领饮料品牌走向世界

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”（BrandFinance）发布了“2024全球食品和饮料品牌”价值报告（Food&Drink2024），其中在备受瞩目的“全球软饮料品牌价值50强”榜单中，中国品牌农夫山泉再次展现出了惊人的增长势头，品牌价值跃升至全球第四位，仅次于可口可乐、百事可乐和红牛三大国际巨头。根据报告，农夫山泉的品...

农夫山泉钟睒睒,问罪抖音、炮轰拼多多,只为干翻娃哈哈?

显然,此前有关"钟睒睒背刺娃哈哈"、"农夫山泉包装带有日本元素"、"钟睒睒之子国籍"等一系列舆情爆发,直接影响了农夫山泉的品牌形象和产品销量。此次的演讲,钟睒睒特意回应此问题也是为了在舆论平息后桌上挽回所遭受到的影响。根据农夫山泉2024年中期报告,2024上半年公司总营收221.73亿元,同比增长8.4...

农夫山泉为何推出绿瓶?钟睒睒两次回应自相矛盾

钟睒睒此次针对绿瓶水的发言存在前后矛盾，一定程度上影响了消费者对农夫山泉品牌定位的认同。其“甜味”和“健康”的差异化营销意图明确，但实际操作中的价格策略和产品宣传，已模糊了品牌核心价值。钟睒睒曾多次表示，农夫山泉的初心是“为消费者提供更健康的饮水选择”，但从市场反应看，这一初心在绿瓶水的推出中，...

我换季最爱的韩国小众护肤品牌,皮肤水润离不开!

换季期间我一直在用的,就是小众护肤品牌Dermaheal德玛莉。他们家的产品种类非常丰富,而且很适合肌肤在不稳定环境下的维稳修护,每次出差,我常常都会从基础护肤再到面膜、防晒,乃至护发产品带上一整套。说起Dermaheal德玛莉,这个品牌虽然知名度不如大牌高,但是在很多年前被种草后我就一直在用,使用感受和效果都很不错,...

为何推出绿瓶农夫山泉?钟睒睒两次回应自相矛盾|大鱼财经

钟睒睒此次针对绿瓶水的发言存在前后矛盾,一定程度上影响了消费者对农夫山泉品牌定位的认同(www.e993.com)2024年11月25日。其“甜味”和“健康”的差异化营销意图明确,但实际操作中的价格策略和产品宣传,已模糊了品牌核心价值。钟睒睒曾多次表示,农夫山泉的初心是“为消费者提供更健康的饮水选择”,但从市场反应看,这一初心在绿瓶水的推出中,似乎...

农夫山泉中期业绩显示品牌韧性,多元化产品线助力业绩提升

公司创始人钟睒睒在央视《对话》节目中表示,农夫山泉将继续加强品牌建设和产品创新,同时对恶意诽谤者将追究法律责任。此外,农夫山泉控股股东养生堂有限公司基于对公司未来发展的信心,计划在公开市场增持公司H股股份,预计总金额不超过20亿港元。公司长期银行存款、现金及银行结余金额为271.36亿元,较2023年年末增加5.8%。

农夫山泉“冰杯爆火”带飞旗下冷门产品,揭示线下营销新思路

农夫山泉冰杯的出圈,其实也是借助了便利店的场景特性,围绕商业体的打工人展开营销,年轻人+非低消意味着什么呢?只要产品有趣,定价不是问题。所以品牌想要在便利店出圈,要拿捏住这两个关键。第一,体验感。一杯瑞幸橙C美式售价9.9,一杯农夫山泉橙C美式复刻版需要4块的冰杯+6块的炭仌+7块的NFC一共17块,比瑞幸还...

一年“双榜首”,从鲜果到果汁,一颗大??农产品品牌化之路

农夫山泉、一甸园、中粮一次推出100%番茄汁,但是不足以称之为大单品,且以番茄为产品权限的品牌在中国市场空白。3、产地品牌化陷入同质化竞争“赣南脐橙”、“烟台苹果”和“海南芒果”等品牌,都是通过产地品牌化建设来提升产品辨识度和市场认同感的成功案例。不管是面向大众品牌化周期较慢的基础性消费,还是面向...

“4L把手瓶”回归上市,诠释农夫山泉的用户温情和产品主义

新款4L把手瓶对比初代产品间,既有传承,亦有升级。整个事件中,4L把手瓶的诞生具有象征意义。农夫山泉专注打磨产品力,和消费者保持对话、靠细节提升用户体验的产品主义,在强化用户对农夫山泉品牌的心智印象:新款把手瓶升级了瓶身,强度更高更环保,可以适应消费者把它作为长期容器的需求;瓶身和把手的人体工学设计更加...