数读「雪糕/冰淇淋」:品牌回归传统,产品、渠道寻觅新方向

可以看到，TOP20的产品全部由占据大半江山的伊利股份、蒙牛乳业与联合利华这“御三家”包揽。而伊利股份也不愧在CR10集团中位列头名，共有12款产品进入TOP20，并在TOP5中独占四席。来到均价/中位价偏差部分，该数值偏差越大通常意味着促销越多。在TOP20中，均价/中位价偏差最大的是蒙牛香雪杯冰淇淋香草口味，偏差...

品类观察 | 2024年童装品牌增长点在哪?这些新趋势品类不可忽视

第一,小作坊小企业的白牌,产品质量难以保证,但胜在价格优势,面向大众市场,数量众多,导致市场整体分散;第二,内资自设品牌(安奈儿、水孩儿等),主打面料、风格等特色,定位中高端,例如安奈儿主打功能面料,水孩儿主打户外运动服;第三,成衣延伸出童装系列(Balabala、Antakids等),童装系列延续成衣价位段和风格,借助原有...

国内品牌咨询的几大流派,如何选择品牌咨询公司

按照影响来看,总体上可以分为设计的路线、传播的路线、20世纪开启的定位的路线、20世纪90年代的品牌资产管理与品牌战略的路线、2000年后的品牌与消费者关系的路线五种。1、设计的路线在这一时期,品牌主要体现在名称、商标、产品包装设计等基本的识别元素上,特别是视觉风格强烈的标识,如各个中华老字号都有自己的品牌...

立足中国,扎根全球,品牌出海的系统路径

1.品牌体系,包括品牌视觉效果(VI)、品牌定位、品牌故事、用户界面(UI)、产品外观与包装等。2.错误以为品牌是“外国名字+logo(标志)”,导致品牌设计混乱、视觉标准错乱,色彩字体花里胡哨,海外用户觉得“土”。3.缺乏关键的记忆锚点,品牌和品类关联弱。4.不符合海外用户文化习惯,在引流转化方面表现也不好,流...

电大-国开24秋《品牌管理》形考作业1形考任务一

D.品牌沟通10.()是现代广告的发源地。A.伦敦B.费城C.巴黎D.纽约11.定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的?A.大卫·艾克B.艾尔·里斯C.史蒂夫·瑞维金D.凯文·凯勒12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”,从而一举与其他同类产品划开了界限。这种定位方式属于()。

这24个品牌观点,教你从0开始做品牌

金角指的是爆款产品,企业先要用爆款产品打出名气,成为明星品牌(www.e993.com)2024年12月19日。银边指的是纵深品类,成为品类的领导者,拥有品类产品线。最后呢,就是镰刀收割草肚皮,品牌成立了,那么品牌再继续延伸品类,吃品牌的红利,收割品牌的边际效应。这就是企业战略的三部曲,也是企业实现理想的最佳路径。

小马宋2024年度演讲全文:一次讲透营销、品牌、推广和广告

第一,产品。产品,本身就做创造价值的事情。第二,价格。价格,就是对商品/产品进行定价。第三,推广。推广是什么?推广Promotion这个词,英文的意思是促进销售的所有的方法,比如拍广告、优惠券、找代言、做联名等等...但在中文语境当中,我们翻译成促销,很多人就会理解成打折。

【山证农业】宠物专题报告(二)--立足当下,着眼未来,如何看待我国...

按照上文的逻辑,我国出口至东南亚国家以低端犬猫粮为主,而出口欧美市场的产品则仍以代工的宠物零食为主,均难以形成品牌效应。此外,根据海关总署公布的出口类目分类,我国犬猫食品(HScode:230910)类目下有两个子类目,对应的是罐头包装犬猫食品(HScode:23091010)及非罐头包装犬猫食品(HScode:23091090),2023年这两类...

品牌案内所-巧克力:冬季限定的苦涩与甜蜜|冬日风物诗-虎嗅网

从那时起,LINDOR凭借其细腻光滑的融化品质和秘密馅料,让所有其他市售巧克力品种黯然失色。在当今快节奏的消费品世界中,这绝非易事,只有少数品牌产品能够坚持这么长时间。1967年,也就是经典配方发明近20年后,Lindt决定开始出售以红色箔纸包裹的圆形松露巧克力,充满了圣诞与新年气氛。得益于新配方,Lindt巧克力足够细腻,...

新消费时代,如何做品牌定位和占领用户心智?

第四,市场专家。比如专注做瑜伽服的,专注做跑鞋的,这种专业品牌还是很有说服力的。第五,热销。热销就是口碑,但它不是一个稳定状态下的定位,可以在过渡阶段用。第六,成为第一。这个通常需要开创一个新品类,然后做到第一。第七,制造方法。找出产品制作过程中的独特技术,并且把它包装得与众不同,比如含氟牙膏...