民生智库 | 创新传播营销手段 构建优质城市IP
2010年日本九州岛熊本县的城市吉祥物熊本熊将城市IP的概念带到世人面前。IP原为知识产权之意,指的是具有独特性的知识产品。城市IP是指以城市作为载体,通过挖掘城市的文化、历史、地理和社会特点等独特要素,塑造城市形象与品牌,从而形成一种独特的城市知识产权和文化资产,是一种经过符号化的意指形象。在移动互联网、智...
风景文创 | 乡创IP激活诗意乡土,大步迈入“乡创时代”
爱媛县的蜜柑吉祥物会与知名IP联动营销,如与熊本熊的蜜柑交流会;同时,他们频繁参加节庆与活动,挑战各种事物,比如:跳远、书法、消防等。爱媛吉祥物还多元化地运用到:食品包装、文具、日用品、日历、折纸、壁纸、插画、玩具等方面。衍生产品的开发,极大地丰富了爱媛县的柑橘产业链。柑橘食品种类繁多,像柑橘蜜、柑橘吸...
应对不确定性,企业可以做点什么?
它是平价产品,它追求的就是一个极致的性价比,走的是成本领先的策略。他们的冰淇淋可以卖到2块钱一个,柠檬茶卖到1块钱一杯,背后必须是有强大的供应链、有一套独特的“性价比飞轮”,蜜雪冰城的创始人张红超本人也非常认可我的这个总结。吴晨:其实这中间最有意思的是什么?就是关于年轻人喜欢的某类产品,同一个...
“熊本熊”产品2020年销售额超16亿美元,创历史新高
日本每日新闻2月10日消息,日本熊本县政府9日宣布,2020年熊本熊(Kumamon)相关产品的销售额达到1698亿日元(约合16.2亿美元),创历史新高。熊本县知事蒲岛郁夫表示:“即使在新冠疫情的情况下,销售额也能超过前一年,真是了不起。”熊本熊相关产品2020年的销售额同比增长7.6%,连续9年创新高。具体而言,日本...
从农产品到熊本熊,日本特产贩卖机“无所不卖”
记者:「这一台是山形的,这边是福岛,旁边是富山冈山,最后是熊本熊。」贩卖机内摆满各地特产,无论是吃喝玩乐的商品,都能在这买得到。记者:「好厉害,可以买得到富山的白米。」由于可以透过自动贩卖机,购入当地特产,不只民众跃跃欲试,还成为推广地方观光,最棒的宣传工具。记者vs.民众:「非常有趣,(有什么想买的吗...
熊本熊开放授权,海外企业也可以制造其周边产品
继在上海、北京等城市开了数家熊本熊主题咖啡馆后,国内厂商在不久的将来也能生成熊本熊周边产品(www.e993.com)2024年10月23日。1月4日,日本熊本县知事蒲岛郁夫宣布,自2018年1月8日起,将允许海外企业制造和销售该县吉祥物“熊本熊”周边商品。熊本熊原本是在2010年熊本县为庆祝该地接入九州新干线而推出的吉祥物,为推广该地旅游业,它还被...
4月网易游戏产品动向,爆料有哪些重磅大作开测?
在预约页面也可以看到,提示的是4月30日预期发布,而且还与日本热门IP熊本熊进行联动,“开局一座岛,随你怎么皮”,可以大胆预测下“上岛”动森玩家,对这款游戏应该会有一定的兴趣!《星战前夜:晨曦》不删档测试中由冰岛CCP开发的EVE,端游《星战前夜:晨曦》(EVEOnline国服)和手游《星战前夜》都是由网易代理,目前...
云集助推农产品上行,杭州萧山最近有批土特产“组团出道”
“熊本熊”只是乡村IP构建的一个范例。在日益强调品牌化运营的时代,农产品区域公用品牌发展也已经进入到了“2.0模式”,那些我们平时见惯的土特产,如今正以一种更亲和、更立体的面貌,重新映入消费者的眼帘。在本次萧山区农产品区域公用品牌发布会上,由杭州市委副书记、萧山区委书记佟桂莉为“萧山本味”的品牌形象...
这个产品功能,促活最有用
4.2单商品展示区“爆款”二字在运营圈里出现频率极高。运营服装店的说打造爆款,卖书的说打造爆款,生产内容的说打造爆款,写文案的也在说打造爆款……爆款成了全行业热词。什么叫爆款?爆款之前一般用来指在商品销售中,供不应求,销售量很高的商品。随着时代发展,爆款被赋予了新定义。所谓爆款,指成交量、流量等...
【视频】广东文旅局长“卷”上天,想赢还靠优质文旅产品
如在文旅营销成功案例中,日本“熊本熊”的“熊本惊喜”值得借鉴,发动一场针对全熊本县老百姓的,挖掘熊本县值得向外界推荐的文旅项目体验,用全民传播热潮,获得巨大成功。类似的方式,会比文旅局长“一枝独秀”式的效果更好。河源市文化广电旅游体育局局长曾永贞...