“不学人”的蜜雪冰城VS“学所有”的霸王茶姬

在新式茶饮市场中，蜜雪冰城和霸王茶姬是两个具有鲜明特色的品牌，它们各自以独特的方式吸引着消费者，将两种截然不同的茶饮市场新模式带到新的高度。01ONE蜜雪冰城：性价比之王的市场策略在竞争激烈的茶饮市场中，蜜雪冰城以其独特的魅力脱颖而出。从一家小小的冷饮店到如今的行业巨头，蜜雪冰城的发展历程充满...

蜜雪冰城饮品喝出“干燥剂”,有儿童腹疼洗胃!官方回应

蜜雪冰城饮品喝出“干燥剂”，有儿童腹疼洗胃！官方回应3月27日，一名来自广东的消费者在社交媒体发文称，其朋友在蜜雪冰城门店购买的饮品中喝出干燥剂。网络平台上消费者反映的情况根据该消费者爆料，其朋友通过外卖平台在蜜雪冰城（广州大塘公交车站）店购买了一瓶香柠红茶（雪王桶版），在喝了大半瓶饮品后...

上海部分区域饮品全线涨价1元,蜜雪冰城回应:运营成本变化,尚未...

其中,蜜桃四季春饮品由6元上调至7元,咖啡系列的饮品均涨价1元。对于2023年9月的价格调整,蜜雪冰城总部客服则表示属于常规产品更新,主要是因为个别产品的优化升级。蜜雪冰城于1997年在河南郑州创立,主要产品为现制茶饮、果饮和冰淇淋,价格主要集中在2-9元。窄门餐眼显示,截至3月19日,蜜雪冰城在全国拥有28527家...

从280亿到1700亿,关于蜜雪冰城IPO估值的几种畅想

蜜雪冰城招股书中非常吸睛的一段表述是:“我们提供给加盟商的饮品食材约60%为自产,根据灼识咨询的报告,为中国现制饮品行业中最高,其中核心饮品食材为100%自产。”这也是投资者能够将蜜雪冰城视为食品原料生产商和供应商的直接依据。来看看一些类似的港股公司:农夫山泉的收入来源主要为包装水和包装饮品。虽然其商业...

蜜雪冰城平替,杀死价格战

谁会想到,已极端低价的蜜雪冰城还能有平替。甜啦啦,这个蜗居于下沉城市9年的连锁茶饮品牌,今年以来借助互联网逆向传播,给一、二线城市年轻人带来"亿点点低价的震撼"。蜜雪冰城的双拼奶茶卖7元,三拼奶茶卖8元;甜啦啦的"五拼全套奶茶"(含珍珠、椰果、红豆等五种小料)也是卖8元,多加2元,还能升级到1000毫升桶装...

蜜雪冰城冰杯下架风波:一元冰饮背后的三重苦涩

有网友认为,蜜雪冰城将总部和加盟商的矛盾转移到了门店和顾客身上,导致了这场风波的发生(www.e993.com)2024年11月19日。也有网友认为,蜜雪冰城应该多请教其他成功的饮品品牌,如瑞幸等,学习他们的营销策略和服务理念。还有网友表示支持蜜雪冰城,认为一元冰杯的推出是为了迎合消费者的需求,是品牌的一种尝试和创新。

连柠檬都自己种,蜜雪冰城的成本不如一瓶可乐

按出杯量计,蜜雪冰城核心产品冰鲜柠檬水、新鲜冰淇淋和珍珠奶茶是中国现制饮品行业销量最高的3个单品,去年前三季度,这三个单品在中国分别售出约9.13亿杯、4.42亿支、3.26亿杯。蜜雪冰城虽然以加盟模式跑马圈地,但加盟费并非其主要收入来源,商品和设备销售才是。其加盟费收入仅占总营收的2%,而商品销售收入占比达...

研报|蜜雪冰城的新茶饮帝国

蜜雪冰城的产品“基石”是3款常青产品——冰鲜柠檬水、新鲜冰淇淋和珍珠奶茶,2023年前三季度它们在国内的出杯量分别达到9.13亿、4.42亿和3.26亿。根据灼识咨询的报告,这3款产品也是中国现制饮品行业销量最高的单品。从产品配方和工艺上,它们几乎没有门槛可言,但蜜雪冰城用4元、2元和8元的定位,把自家产品带到了...

新茶饮“抢滩”印尼:和蜜雪冰城做邻居,年底要开到1500家

这个品牌叫MOMOYO,是诞生于印尼本土门店数量最多的茶饮连锁品牌,规模仅次于当地的蜜雪冰城。虽然在这片新市场已经位列头部,但MOMOYO却是个极年轻的品牌。去年2月份,一位名叫宣壮胤的年轻人,不懂茶饮行业、不懂产品,却凭多年的商业直觉,在印尼开启了人生第一次创业。

蜜雪冰城为什么不出新品?

少而精,或许也是个思路,但蜜雪冰城的新品多少有点稀松平常。比如今年的新品兰香乌龙奶茶和双芋抹茶,前者选用了一款较为平常的茶底,后者不过是增加了现制茶饮用早已稀松平常的抹茶,关键还是“抹茶”的回归,杯中小料也是早已启用的芋泥和芋圆,颇有种“到点交作业”的架势。