“男鞋第一股”奥康巨亏背后:皮鞋生意的“三宗罪”
红蜻蜓在2022年推出了休闲鞋品牌GONGJI,而奥康则先后获得了斯凯奇和彪马在中国的代理权,意图在户外、运动和休闲市场抢占份额。然而,斯凯奇和彪马并未如愿给ST奥康带来可观的利润。2017—2020年,斯凯奇的业绩增速逐渐变慢,分别为111.69%、49.72%、25.13%、22.97%。2022年,斯凯奇直接迎来负增长,营业收入从3.67亿降至2.63...
“男鞋第一股”ST奥康的焦虑:内控失效与转型困局
同一时期,彪马的收入贡献更低,被并在“其他品牌”之列。2019年~2023年,彪马在内的“其他品牌”实现营收分别为0.97亿元、1.20亿元、1.27亿元、1.45亿元、1.71亿元。有鞋服行业从业人士告诉21世纪经济报道记者,“年轻消费者注重个性、时尚、舒适度和功能性,这几年鞋服行业的运动和休闲趋势就是这种需求的体现。
国际鞋履|巴黎奥运赛场,成为运动品牌最新鞋服成果绝佳展示舞台
▼01SALEHEBEMBURY02ASICS03NIKE04STUARTWEITZMAN05SACAI06SERGIOROSSI07SKECHERS08BOSS___01SALEHEBEMBURY与PUMA篮球展开全方位合作图片来源:网络本日,Puma宣布其已与2020年FNAA年度设计师得主SaleheBembery建立了合作关系。该品牌表示,此举将使彪马篮球产品线“在性能和文化方面继续其改变游戏规则的发展战略。”Bembu...
创始人被立案,股价大跌,奥康鞋业正在遭遇“中年危机”
在年轻化方面,继2014年后签约金秀贤为形象代言人后,时隔八年再度启动“品牌代言人”,ST奥康找来了陈伟霆代言。在产品方面,从2021年起,ST奥康开始进行产品升级并进军运动鞋市场,与“斯凯奇”、“彪马”等品牌形成合作,进行运动品牌的经营。这或也是2023年ST奥康业绩亏损收窄的一个原因。当然,奥康的困境也离不开...
...上半年归母净利润同比大增177.59% “更舒适”战略筑造时尚男鞋
目前,公司实施以“奥康”品牌为主,“康龙”、“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营模式,其中奥康品牌致力于为25-35岁目标客户群提供中高端商务时尚产品;康龙品牌更多是凸显时尚休闲,以年轻消费群体为主力;斯凯奇品牌产品覆盖3岁以上儿童及成人,包括运动鞋、服饰、配套产品等;彪马品牌产品以休闲和运动系列为主,...
女子球鞋,不再只是男鞋「缩小版」
2021年,彪马发布了由以四位WNBA球星代言的首个女子篮球系列「HighCourt」,其中包括一双为西雅图风暴队MVP球员布里安娜·斯图尔特(BreannaStewart)量身打造的「Stewie1」女子篮球鞋,该鞋款如今已更新到第2代,是彪马女子篮球的旗舰鞋款(www.e993.com)2024年10月19日。耐克和阿迪达斯也在今年动作频出:3月,耐克签约了WNBA纽约自由人队球员萨布丽...
315调查|挂羊头卖狗肉?“德国彪马专柜”卖“虎彪马壮”牌鞋
淘宝:品牌与商品一致,不能判定售卖假货3月6日,澎湃新闻记者在淘宝平台上搜索发现,涉事店铺“德国彪马PUMA专柜”已经是一家“6年老店”,店铺中售卖的鞋子与彪马品牌相似度高,虽然商品名称为“虎彪马壮官网旗舰店正品冬季新款高帮板鞋男潮流百搭休闲运动男鞋”,但在标题下方的标注中称“彪马休闲运动鞋”“彪马...
斯凯奇、彪马难赚钱 奥康的卖吊牌生意靠谱吗
左手斯凯奇右手彪马的奥康将出现亏损。1月30日,奥康国际发布业绩预告,2022年预计亏损3.2亿-3.8亿元。当主营业务连续三年不赚钱时,即使手握斯凯奇、彪马等大热运动品牌的代理权,也难帮昔日“鞋王”翻身,而奥康国际的“另辟蹊径”——卖吊牌能否助其翻身,依然存在着很大的不确定性。
手握斯凯奇和彪马,奥康却没有打出翻身仗
到了2017年,奥康国际又与INTERSPORT建立长期战略关系,而INTERSPORT旗下有一家国人熟知的运动品牌彪马。也就是说,当时的奥康国际手中握有斯凯奇和彪马两大运动品牌,这相当于奥康国际手中握有了一对“王炸”。然而,轮到奥康国际出牌时,奥康国际却“要不起”。
昔日“鞋王”勉强盈利,手握斯凯奇、彪马的奥康怎么了?
从财报数据来看,手握斯凯奇彪马两大品牌代理的奥康国际没有在业绩上更进一步。数据显示,2015年-2020年,奥康国际营业收入从33.2亿元降至27.38亿元,净利润从3.9亿元降至2794.05万元。叁转型轻资产面对困境,奥康国际也试图转型,在代理其他品牌产品的同时,也开始通过对外品牌授权。2019年12月,奥康国际分别与杭州康米巴电...