【报告解读】奢侈品品牌该如何利用小红书种草进行营销(附下载)

小红书已成为奢侈品消费者高度依赖的搜索引擎。用户通过频繁的搜索行为来发现和了解奢侈品,这些搜索不仅包括品牌和产品的直接搜索,还包括穿搭、节日送礼等丰富场景。例如,用户可能会搜索“明星同款大包”、“奢侈品必买大包”、“GUCCI大秀”、“DIORAJ联名”等关键词,这些搜索行为伴随着用户每一次兴趣的生长,从最初...

2024小红书奢侈品行业营销指南

《2024小红书奢侈品行业营销指南》深入分析了小红书平台上奢侈品行业的营销趋势和策略。报告指出,小红书已成为奢侈品消费者的重要搜索和种草平台,用户对奢侈品的搜索行为日益频繁和深入。报告通过数据分析,揭示了男性用户在奢侈品搜索中的增长趋势,以及节日和礼赠相关的搜索关键词。同时,报告提出了“奢品520种草策略”,...

闪耀米兰,小红书携手VOGUE Business探索奢品生长新路径

长期以来，小红书商业与VOGUEBusiness在时尚领域携手并进，引领行业先锋趋势，除了此次在米兰时装周的共创外，在2024年开年之际，小红书商业还联手VOGUEBusiness发布了2024《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》，基于奢品消费人群兴趣偏好、购买契机、消费态度等主要因素，深入洞察奢品人群特征、描绘人群灵感图鉴，解码小红书对奢侈...

转转买下红布林:消费降级,二奢向上

这场并不令外界意外的收购发生在二奢电商市场低迷的环境之下。受消费市场下行和用户需求转变的影响，奢侈品卖不动是事实。随着奢侈品一级市场份额缩减，作为替代，消费者更愿意选择其二级市场交易，但如今除了二奢电商平台，抖音、小红书等跨界电商平台也都涉足二奢业务，垂直二奢电商平台的压力肉眼可见。谈起二奢行业，你...

姑娘刷小红书花13万元买爱马仕包包,结果是假货!要求3倍赔偿将卖家...

要求3倍赔偿将卖家告上法庭二手奢侈品风险警示在网络上,年轻人群体间兴起一股潮流,那就是在各种网络平台上交易二手商品。杭州的一位女士小王,在浏览小红书时,偶然发现了一个私人账号展示的爱马仕Birkin30黑银色手袋,这正是她心仪已久的一款。小王没有迟疑,立即联系了账号背后的李某,并按对方要求加了微信商讨...

得物上的百万豪车,到底谁在买啊?

“奢侈品广告是投给买不起的人看的”这条营销规则在汽车上仍旧管用,销量并不是豪华品牌投放广告的唯一目的,看到广告而没有购买力的用户可以成为信息传播的载体,完成品牌的调性传播(www.e993.com)2024年11月12日。就像得物上的阿斯顿马丁等豪华品牌的汽车,虽然鲜有人购买,却引起了得物用户的围观和讨论,给品牌带来流量的同时,也提升了高净值用户购...

小红书 2024《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》重磅发布,点亮奢侈品...

2月1日,小红书商业化携手VOGUEBusiness举办「2024奢品趋势营销沙龙」,并于现场重磅发布2024《奢品趋势白皮书&人群灵感图鉴》。通过以服装、包袋、鞋履、腕表和珠宝五大产品品类作为切入口,以热门时尚风格流行趋势为分析方向,梳理出2024年中国奢侈品消费的趋势发展走向,并为品牌对行业未来趋势预测、消费者情感沟通...

小红书 x VOGUE Business亮相巴黎,“中国奢侈品数字化创新峰会...

3月4-5日,小红书以战略合作伙伴的身份,联合VOGUEBusiness一同在2024巴黎时装周期间,于巴黎发起「中国奢侈品数字化创新峰会」&GalaDinner。在这场美学、文化及创意迸发的盛会中,小红书与一众来自时尚、美妆等领域的行业高管及数字化营销顾问、广告专家等一起,共同探讨奢侈品品牌在中国市场的数字化实践战略。透过小红...

“搜”出高奢新增量,小红书何以赢得奢侈品品牌的青睐?|「SOU的一...

2.品类赛道精细化运营,优先抢占奢侈品精准赛道:在行业品类词方面,小红书帮助宝珀通过短语匹配获取到更多品类赛道流量;在奢品品类词方面,宝珀通过更加精确的短语匹配及全天在线投放,进一步抢占更精准的赛道流量。最终,宝珀通过小红书搜索取得了行业品类词SOVTOP3,奢品品类词核心词SOVTOP1,并在奢品...

240元买LV,谁在为奢侈品的“穷鬼生意”买单

全网几乎所有晒图文案,都在强调这是“LV史上最便宜单品”,以“排队2小时,我为闺蜜全款拿下LV”“240元,给自己的第一个奢侈品”为标题的内容,斩获不少流量。也有人据此认定,高贵如奢侈品品牌,也俯身盯上了“穷鬼生意”。▲全网晒图都在强调这是“LV史上最便宜单品”。图/小红书截图...