蔻驰被爆不尊重中国主权!刘雯代言17天后闪电解约
2015年前后,Coach迅速开始着手“转型”计划:品牌定位由“AffordableLuxury唾手可得的奢华”更改为“ModernLuxury现代奢华”;收购高端女装鞋履品牌StuartWeitzman以发展多品类,提升时尚度;两年后宣布以24亿美元的价格收购年轻时尚品牌KateSpade。作为美国轻奢品牌的Coach,于2017年11月更名为Tapestry.Inc.,正式向多品牌集团转型。
蔻驰变阵:从单一品牌到集团作战 将重点布局三线城市
过去十年间,蔻驰一直定义为“唾手可得的奢华”,而且扩张速度远大于品牌投入力度,而现在转型到“ModernLuxury(现代奢华)”的生活方式品牌背后或许正是蔻驰意识到问题所在做出的决定。在新的定位下,无论是蔻驰的门店、营销还是产品、团队,都需要重新设计和推进。2014年,蔻驰宣布品牌“转化”,这从2013年下半年就有迹...
蔻驰三年变阵,买买买之后,要从“去LOGO”到多品牌集团
过去十年间,蔻驰一直定义为“唾手可得的奢华”,而且扩张速度远大于品牌投入力度,而现在转型到“ModernLuxury(现代奢华)”的生活方式品牌背后或许正是蔻驰意识到问题所在做出的决定。在新的定位下,无论是蔻驰的门店、营销还是产品、团队,都需要重新设计和推进。2014年,蔻驰宣布品牌“转化”,这从2013年下半年就有...
“过气”Coach,也配涨价?|奢侈品|蔻驰|古驰|包包|快时尚|手袋...
彼时,Coach首次明确提出“轻奢”概念,立下“唾手可得的奢侈品(affordableluxury)”这一定位。据贝恩公司,当时奢侈品消费开始“走下神坛”,“受众进一步扩张”。进入千禧年后,中国中产阶级全面崛起,这股“处于快时尚与奢侈品之间”的轻奢浪潮,迎来爆发性增长。彼时,轻奢消费占中国整体奢侈品消费的36%,历史增速超...
从“土气”到“霸气”,巩俐靠什么逆袭成这样?
Coach保持了十多年“唾手可得的奢华”的品牌定位。05每一块出厂的Coach腕表背面,不锈钢刻印的品牌logo和腕表故事都清晰可见,可以说是轻奢老牌特有的“矜持”了。瑞士进口机芯,意大利红色小牛皮表带,和表盘居然能做到几近零色差,简直难得一见的完美。↓↓...
Coach也道歉了 - 新京报官微
12日,Coach在其官方微博道歉,称Coach一贯尊重并维护中国主权及领土完整(www.e993.com)2024年11月19日。全文1978字,阅读约需4分钟继Versace(范思哲)后,又一奢侈品牌被爆不尊重中国主权。8月12日,有网友爆料,Capri集团的老对手、美国轻奢品牌Coach(蔻驰)在一款T恤将中国香港、中国澳门和中国台湾列为国家。在网上已经有不少网友要求其道歉。事...
是什么导致天猫、COACH二度“分手”,你造吗?
以“唾手可得的奢侈品”为自身定位的美国品牌COACH又一次关掉了在天猫的旗舰店。说“又”是因为这已是COACH第二次选择在天猫退出
一分钟了解一个品牌——Coach
“唾手可得的奢侈品”是Coach给与自身“轻奢”的定位。Coach的价格要稍微低于其他同类奢侈品牌,让人们可以用低于奢侈品的价格来体验拥有奢侈皮具的感觉。Coach要求设计师每月推出新品,只要是过了季,产品便不再销售。Coach“一旦错过就难以挽回”往往是瞬间说服人们购买它的重要理由。