退出?不退出?星巴克的中国赌局

推出更多“平价产品”,甚至开发“星巴克mini”门店,用更轻的模式覆盖低线城市。这不是放弃高端定位,而是以多层次产品适应市场分化。创新提速,讨好Z世代。星巴克需要学会“制造惊喜”。推出更具话题性和文化特色的本地化饮品,甚至跨界与中国本土文化IP合作,为品牌注入新鲜血液。重塑“第三空间”。让星巴克的门店不只...

国内年轻人不再买账,全球奢侈品业绩遇冷

业内人士认为,奢侈品牌不能再躺在“舒适圈”里,而随着年轻人消费习惯的变化,奢侈品转型将更加复杂,也更加困难。随着各奢侈品集团第三季度财报陆续出炉,营收普遍下降,全球奢侈品也提前进入冬季。业内人士认为,奢侈品牌不能再躺在“舒适圈”里,而随着年轻人消费习惯的变化,奢侈品转型将更加复杂,也更加困难。转型困...

观察:是咖啡暴利,还是媒体暴力? _中国网

舆论的普遍不满并非来自对星巴克高过全球各地平均水平的咖啡定价,咖啡喝不起,我可以不喝,哈根达斯吃不起我可以不吃,奢侈品的皮包买不起我可以不买。在非垄断行业中的消费需求应该更多交给市场。有买有卖,就算是周瑜打黄盖,只要合理合法双方乐意,都碍不着别人什么事。更多的争论已经早已不是经济领域的成本利润讨论,...

星巴克,采取了耐克经典的“厨房水槽”策略?

尼科尔应该解决咖啡的常规成本问题。虽然星巴克一直有着高端的定位，但价格却在不断上涨。星巴克应当是一种负担得起的奢侈品。但对许多顾客来说，星巴克已经越来越难以承受。恢复星巴克作为本地咖啡馆的感觉也意味着对门店进行升级改造。虽然推出了新模式，但许多门店看上去还是疲惫不堪。这两方面应该作为优先事项。自布莱...

星巴克CEO采取了经典的负面消息全曝光策略

星巴克应当是一种负担得起的奢侈品。但对许多顾客来说,星巴克已经越来越难以承受。恢复星巴克作为本地咖啡馆的感觉也意味着对门店进行升级改造。虽然推出了新模式,但许多门店看上去还是疲惫不堪。这两方面应该作为优先事项。销售下滑的程度和尼科尔冗长的任务清单都表明,和耐克一样,星巴克扭转颓势将不会一蹴而就。

Gucci收入持续下跌;星巴克同店销售额连续三季下滑;一点点进军香港...

意大利奢侈品集团杰尼亚公布最新业绩数据,集团第三季度收入下跌7.8%至4.3亿欧元(www.e993.com)2024年11月24日。按品牌划分,核心品牌Zegna第三季度收入下跌2.9%至2.9亿欧元,ThomBrowne收入大跌27.4%至7400万欧元,TomFordFashion收入下跌12.2%至7500万欧元。由于消费者信心低迷,占集团营收26%的大中华区市场前九个月营收同比下降15.8%,第三季度...

喝奶茶喝出“优越感”,霸王茶姬是怎么做到的?

像奢侈品打造质感像华为捕捉情绪“去云南·玫瑰普洱”,是能体现霸王茶姬野心的标志性单品。霸王茶姬专门为之设计了全新的专属视觉包材,特别是新品联名款帆布袋,乍一看和某大牌花色十分相似,被称为“某大牌平替”。借鉴大牌这一行为,霸王茶姬不是第一个,也不会是最后一个。我们或许还记得,此前被一线城市年轻...

拒绝价格战的星巴克,正在被年轻人“抛弃”

而享有盛誉的星巴克，在美国同样被视为大众饮品，大杯的售价仅为2.45美元。为什么美国的普通饮料在中国却变成了奢侈品？这是越来越多消费者开始反思的问题。这种思考如今已相当普遍，很多中国人认为星巴克的风味并无特别之处，实际上它出售的并非咖啡，而是星巴克这个品牌的知名度。品牌的知名度并不能填饱肚子，如今的...

娃哈哈遭职工集体诉讼;优衣库挖角奢侈品;价格没谈拢的7-11暂时还...

摆脱价格竞争，优衣库挖角奢侈品平价快时尚价格战不停，优衣库试图差异化竞争。近日，优衣库宣布英国设计师ClareWaightKeller将担任创意总监。此前她曾是法国奢侈品牌Chloé和Givenchy的创意总监，为哈里王子和梅根的婚礼设计过婚纱，与优衣库的合作始于去年的C系列。聘请大牌设计师设计单独的系列，一直是...

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

众所周知,霸王茶姬的品牌视觉语言几乎是所有茶饮品牌最突出的一个,“跟奢侈品一样的花纹”是核心消费群体对其品牌视觉的映像,加之强有力的营销,一个年轻,健康,时尚潮流,并且极具中国风的品牌形象早已深入年轻人。而今年霸王茶姬在营销上最出圈的一件事,当属成功押宝巴黎奥运会网球冠军郑钦文。霸王茶姬在奥运前就...