狂砸百亿,阿里依旧没有“好内容”?

而对于拼多多、视频号这些尚未有超级IP加持的平台，也并没有放弃对于内容电商的投入，好内容和好IP，依然是今年互联网江湖里，各大平台都在追逐的理想标的，无论是社交平台、媒体平台抑或是电商平台，在这一点上都不约而同的步调一致。这背后的原理也并不复杂，在国内互联网人口红利已经见顶的情况下，存量市场的争...

没有对手的李子柒,迟早会“上链接”?

但截至发稿前,锌刻度向天猫、小红书平台了解其与李子柒是否有合作计划一事,暂未收到回复。事实上,李子柒也曾经在微念的主导下,以搭建品牌的方式完成了商业变现的闭环,李子柒螺蛳粉和藕粉曾一度霸占各电商平台的销量榜单。但那时的李子柒曾说,“并不希望李子柒这一IP有太高的商业价值,我觉得这些东西都是双刃剑,而我...

女子付费近3万打造个人IP账号,效果未达预期却难退款,法院判了

协商退款，钱迟迟没有到账2022年10月初，杨女士为了提升自己“小红书”平台账号流量数据并实现变现创收的目的，向储女士购买“小红书”IP私教营服务并获赠小红书IP训练营课程。为此她向储女士支付29800元，其中该IP私教营服务时长一年，具体内容包括：1对1全年陪跑、账号策划全案定制、变现资源精准对接、全年无限次答疑...

老叶较真丨IP陪跑未达预期,退费协议不落实,“魔都妈妈黛西”终于...

协商退款,钱迟迟没有到账2022年10月初,杨女士为了提升自己“小红书”平台账号流量数据并实现变现创收的目的,向储女士购买“小红书”IP私教营服务并获赠小红书IP训练营课程。为此她向储女士支付29800元,其中该IP私教营服务时长一年,具体内容包括:1对1全年陪跑、账号策划全案定制、变现资源精准对接、全年无限次答疑指导...

凯度联合小红书发布《营销IP说明书》,营销没有天花板

上海2024年6月17日/美通社/--2024年6月7日,在云南大理,一场没有天花板的“小红书IP年度体验大会”特别召开。凯度集团作为全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构应邀出席。我们在现场带来了最新发布的《品牌增长蓝图》,凯度集团大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲(DaphneHsieh)上台为现场所有来宾解读:IP营...

小红书IP年度体验大会召开,3亿人的生活经验是小红书IP的灵感来源

6月7日,在云南大理召开了一场没有天花板的“小红书IP年度体验大会”(www.e993.com)2024年11月19日。小红书IP年度体验大会会场拥有超过3亿人生活经验的小红书,正在不断涌现出能够体现社区新趋势与具备独特表达方式的新IP。比如大批户外玩家云集狂欢的“外人节”、吸引全国冰雪爱好者疯玩的“雪人节”、发力生活遛弯儿场景的“遛遛生活”、主张生活...

为什么品牌增长,需要小红书IP?

以小红书慢人节IP为例。《DT商业观察》从小红书“慢人”相关的笔记话题词中发现,大家围绕“慢人”的讨论,主要有两类。一类是与慢相关的新生活方式的发现和分享,比如“旅行随地大小拍”“浪漫生活的记录者”等。另一类则是鼓励大家行动起来,一起发现“慢人”的生活可能性,比如“寻找野生户外人”“野孩子召集...

你没听过的小红书营销方法论

这里说的「曝光层」不是小红书平台的硬广或者IP活动(如果非常不差钱,欢迎购买)。而是通过大幅降低cpc的投放方式,让产品种草内容获得泛人群的关注(这里更针对于用户相对宽泛,没有过于垂直的品牌)。具体怎么做?品牌自制爆文+koc分发这里很多人会问,为什么不直接找koc创作呢?

小红书REDeco IP发布,扶持设计家居家具行业品牌发展

近日,小红书电商举办《让好设计长出好生意》主题家居开放日。会上,小红书电商商家负责人麦昆发布首个小红书家居家具行业IP“REDeco”。REDeco是为扶持设计师家居家具品牌发展,为具有设计力的品牌提供的小红书电商认证标签。REDeco认证品牌将获得亿级流量、平台级营销活动、佣金返点、撮合标杆买手深度合作等多项扶持。过去半年...

刘润年度演讲2024:进化的力量

这就像你好不容易搞了个创新。想靠这个发明找到第二曲线。结果你刚创新出来,还没生根发芽呢,就被竞争对手抄走了。人家能抄你的,你还抄不了人家的。你说气不气人?龙脑香树说,别生气,我有个“解题思路”。这就是龙脑香树。参天大树。能长到40~80米高。但是,长得高不是它的“解题思路”。龙脑香树的“解...