波司登首破200亿:君智战略咨询公司解码经营确定性的四大关键
这个结论直接让波司登的市占率从40%多(所有羽绒服品牌销额为基数)变为7%(所有四季服品牌的羽绒服销额为基数),也打破了一个研究范式:不通过行业既定的方式划分行业和赛道,而是基于顾客的消费心理与行为划分(主流顾客购买运动鞋服仍是在专业运动品牌中做选择,但购买羽绒服不是,需透过范式看本质)。所以,在...
卖羽绒服的波司登在盛夏也想刷存在感
截至2024年3月底,波司登单品牌在全国拥有2997家门店。波司登高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松在23/24财报发布会上表示,2024年销售防晒衣的直营店将从去年的1100家增长至1500家左右,去年“小试牛刀”的加盟店今年也将加入防晒衣的销售阵列中。在线下,不少波司登门店已将防晒衣作为主推产品重点陈列。图片来源:...
波司登年营收大涨38.4%,引领品牌羽绒服行业全球领先势头
得益于波司登针对轻薄羽绒服全方位创新创造的引领,在过去的整个冬季,国内掀起了一场薄款羽绒服消费浪潮。东吴证券研报统计显示,2023年双11旺季期间,波司登天猫旗舰店销售额位于女装类目第一,同比增长超20%。结合同样轻薄便捷、可拆卸冲锋羽绒服的热卖,品牌五大经典羽绒服系列重塑升级,以及针对滑雪、极寒等场景的产品...
净利润大涨45%,波司登引领羽绒服行业发展按下加速键
在精细化管理的驱动下,线下门店方面波司登全方位升级打造Top店,针对甄选出来的标杆门店进行系统性、体系化运营和管理,并通过搭建超250个项目,覆盖约500个销售网点,聚焦资源精准投放,实现Top店快速有效增长,亦为未来渠道的迭代升级塑造经营标杆。与此同时,波司登还围绕坐实单店运营,推动“以门店为中心、以顾客价值为原点...
波司登(3998.HK):再次腾飞的羽绒服专家
平安观点:波司登是我国改革开放初期成立的第一代民族品牌。早在问世之初,波司登便凭借扎实的产品和创意性营销快速打开销售市场,并领航羽绒服行业。
信达证券:维持波司登“买入”评级 旺季羽绒服销售乐观
信达证券发布研究报告称,维持波司登(03998)“买入”评级,该行估计受益于防晒服品类销售、2023年冬季旺季销售较强等因素,公司收入预计增长良好,上调2024-26财年归母净利预测为28.82/33.68/39.44亿元(原值为26.81/31.41/36.44亿元),目前股价对应24财年14.8倍PE,相对业绩增速处于较低水平,看好公司长期成长性,羽绒服行业产品...
女子称波司登羽绒服剪开全是碎末,商家:非质量问题
1月6日,山东一网友发布视频称,在实体店花费2000多元购买了一件波司登鹅绒服,洗了一次后,拆开发现衣服里的羽绒都是碎的。该网友称,是在实体店内购买的,洗了一次,发现没有羽绒了,给客服打电话回复是不是质量问题,属于人为洗坏了,将衣服退了回来。“我们去加绒的店里,拆开看是粉末状,碎的。”...
波司登回应羽绒服洗一次鹅绒全碎:不属于质量问题
山东一网友近日发布视频称,在实体店花费2000多元购买了一件波司登鹅绒服,洗了一次后,拆开发现衣服里的羽绒都是碎的。该网友称,是在实体店内购买的,洗了一次,发现没有羽绒了,给客服打电话回复是不是质量问题,属于人为洗坏了,将衣服退了回来。“我们去加绒的店里,拆开看是粉末状,碎的。”1月8日下午,记者联系...
2000元羽绒服卖爆,波司登坚定高端化路线,七成门店位于三四线
芮劲松透露,2000元以上的产品,在波司登天猫线上模块份额占比超过30%。值得一提的是,随着波司登品牌形象在消费者心中立住脚跟,产品价格也趋向稳定的情况下,波司登在当下开始着重关注渠道转型。一方面是低效门店的关闭。财报显示,截至9月30日,羽绒服业务的常规零售网点(不含旺季店)总数较上一财年期末净减少110家至331...
花248亿元过度营销,7800元羽绒服却销量惨淡,波司登困在差评中
“花大几千购买一件价格不菲的衣服,就是近乎暴力的服务态度吗?”一位购买过波司登羽绒服的客户说。对于用户来说,波司登最大的诟病是其夸张的营销策略以及几乎暴力的服务态度。今年11月18日,波司登北京王府井步行街一门店导购,因夸大宣传导致顾客来店退换货,在沟通过程中,女顾客险些被打。