百年老字号张小泉以产品力和创新力推动品牌再升级

张小泉月影套刀和古法锻打系列刀具在注意力稀缺时代,品牌需要兼顾公域市场广泛覆盖和私域流量运营。5月20日,张小泉以“匠心比心、美好焕新”为主题的会员活动在线上线下同步开启。无论是喜欢在天猫、京东、抖音等平台网购的消费者,还是青睐于线下门店体验式购物的消费者,都能享受到本次会员活动福利,这无疑为张小泉...

张小泉菜刀:跨越世纪的品牌升级之旅

在门店,张小泉菜刀巧妙地将门店转化为IP主题活动的舞台,推出了印章打卡门店快闪活动,借助时下流行的套色印章吸引消费者前来打卡。而“灵动诗句+硬核产品+实用蔬果种子”的用户共创计划,更是让消费者从参与者变为创造者,创造了品牌与消费者的共同回忆。在618大促的尾声,张小泉菜刀与新华网等权威媒体的深度合作,从多角...

老字号、冲高端、盈利压力...“张小泉”们的高端之路在何方?

近年来,张小泉陆续登陆淘宝、京东、拼多多等平台开设旗舰店,在天猫、抖音、快手等平台进行多场直播带货。再比如为了“让老字号更贴近年轻人”,张小泉进行了大量营销。2017年,恰逢《中国有嘻哈》节目爆火,张小泉就在节目顺势推出了“泉叔”这一IP,并积极进行IP联名,推出了“变形金刚”、“鬼冢”等刀具,期望以此拉动...

张小泉把烂摊子甩给了90后

根据国金证券统计,在2021年1月~11月,阿里平台上价格在300元以上的中高端刀具市场中,张小泉以16.42%的品牌占有率位居第二,仅次于双立人。但刀具市场本身集中度就不高,普通消费者对刀具产品的品牌忠诚度就很低,大量白牌刀具充斥杂货铺和五金店,这些白牌产品才是老百姓用刀的主流。根据Euromonitor的统计,2020年中...

张小泉创新公益活动 为消费者送上暖心服务

今年,张小泉入驻宁波南塘老街,为了让居民们能够更直观地体验、更便捷地购买张小泉的产品,我们将门店的产品也搬到了活动现场,流线几何·月影套刀,古韵至境系列刀具也在展示之列,不少居民纷纷上来体验、询问。张小泉在社区送瓜更有福利多多的互动活动,不少居民纷纷加入张小泉会员,领取到了迷你刀、手机支架等精美IP周边...

老字号,救不了“张小泉”的面子

刀具等生活五金本身就在消费频率上不占优势,去年张小泉线上渠道人均只有1.1的频次(www.e993.com)2024年11月20日。因此,扩大渠道面才是这项生意的驱动因素,比如去年公司新开拓了36,925个线下终端网络,包含全国/区域性连锁超市、五金制品集散市场、小商品集散市场、社区便利店等经营业态。

刷单造假被罚 张小泉这一次能涅槃重生?

当年12月1日至2023年4月25日限量发布商品链接21批次，其中天猫张小泉官方旗舰店19批次，京东张小泉官方旗舰店2批次，要求4张以上美图晒图+20字以上好评，员工拍得后，上传符合要求的美图、评价后，申请客服给予退款，实付0元或者1元（个别2元，10元，20元）。经统计，上述日期内，张小泉公司在天猫官方旗舰店共刷单...

90后接过20亿“烫手山芋”

客观而言，夏乾良的“信心”和张小泉及刀具行业发展状况不无关系。据国金证券研究所统计，在2021年1月~11月，阿里平台上价格在300元以上的中高端刀具市场中，张小泉以16.42%的品牌占有率位居第二，双立人位列第一。其中，700元以上的刀具市场，双立人“基本占据半壁江山”。这说明，在中高端刀具市场，张小泉自有一席...

张小泉IP刀具礼盒崭新亮相:传统刀具融合现代之美,探索文创更多可能

和剪刀礼盒一样,本次的IP刀具礼盒也为消费者准备了许多家居小物:2个对联冰箱贴延续张小泉匠心制造、精细工艺的追求,异形设计凸显立体感,“化剪为简”、“菜刀财到”的对联文案则体现出张小泉对消费者对美好生活向往的深刻洞察;3个洗碗刷采用刀剪和IP形象,兼具趣味性和实用性;环保挎包则选用时下流行的可降解杜邦纸...

“拍蒜门”挡不住张小泉赚钱!半年净赚3400万,700元刀具在直播间卖...

今年7月,因为“拍蒜断刀”事件,以及张小泉总经理夏乾良关于“中国人切菜方法不对”的言论,张小泉频频冲上热搜。从抖音等社交平台的销售额和粉丝数据来看,在“拍蒜门”事件发生后,张小泉的销售不可避免受到影响。在抖音,张小泉粉丝数量最多的旗舰店为“张小泉厨房电器旗舰店遇见理想家”。据第三方直播数据统计平台...