蕉下被裁员工证实——CMO已离职,品牌、公关、设计等多部门人员被...
就在上月,蕉下在深圳龙岗开出了首家轻量化户外体验店,占地近1000平方米,店内除了商品陈列区,也设置了咖啡厅和模拟户外环境的绿化区域。彼时,有业内人士认为,开大店的意义可能更多是打造品牌形象。不过截至目前,蕉下官方暂未在社交平台上发布有关该新店的宣传内容。(蕉下前员工回应、蕉下官方旗舰店客服回应、蕉...
蕉下变“蕉虑”,新消费品牌必须知道的经营思考
此外,还有李宁、安踏、特步等运动鞋服品牌也在抢滩户外市场,蕉下想在一众竞争对手的围堵下成为所谓“轻量化户外”的代表,难度可想而知。事实也是如此,从这两年户外市场的变化来看,蕉下离占领80%消费者的品类心智这一目标还有一段距离。在提到蕉下时,消费者的认知大多依然停留在防晒品类中。“你以为的新概念,可...
蕉下的尴尬:从防晒标杆到裁员风波,品牌经历了什么?
蕉下自2013年成立以来,一直专注于防晒产品,尤其是防晒伞和防晒衣。凭借色彩斑斓、造型可爱的防晒伞,蕉下迅速在国内市场占据一席之地,甚至成为了国产防晒伞的标杆品牌。随着市场的变化,蕉下开始尝试扩展产品线,推出秋冬季的气绒服、保暖内衣等产品,试图从防晒小品类品牌转型为轻量化户外生活方式品牌。2022年,蕉下...
蕉下被曝裁撤品牌部门,业内人士:或与IPO失败有关
天眼查App显示,蕉下关联公司深圳减字科技有限公司成立于2014年4月,法定代表人为马龙,注册资本约76.77万人民币,经营范围包括服装服饰、鞋帽、箱包、钟表、日用百货、办公用品的制造等,由JanezInvestmentLimited全资持股。对外投资信息显示,该公司全资持股10余家公司,包括杭州兜满科技有限公司、深圳市可拉智家科技...
户外品牌蕉下被曝部门大调整,裁撤全部公关团队
北京市某商场内的蕉下实体店。蕉下品牌升级、加速开店的同时却迎来内部大调整,业内人士对此推测,这或与公司此前两次IPO失败有关。2022年4月8日,蕉下首次在港交所递交招股书,希望冲刺“中国城市户外第一股”。失效后,蕉下于同年10月再度更新招股书,但仍无回音。
蕉下回应完全裁撤品牌部:已新成立“公共事务部”,正招聘
蕉下近日传出组织架构变动——品牌部被完全裁撤,其中公关部门员工全部离职,市场部并入了销售部门(www.e993.com)2024年9月16日。此前界面新闻已从内部人士处获悉该消息,该内部人士续指,这一调整发生在7月上旬,蕉下原品牌部员工数量大约为四五十人。界面新闻就此事拨打蕉下的公司电话,无人接听。
蕉下撤除品牌部门,户外产品仍局限于防晒领域
导语:近日,国内知名防晒品牌蕉下公司宣布进行重大的组织架构调整,引起业界广泛关注。据了解,此次调整涉及多个部门和数百名员工,其中包括首席营销官的离职。业内人士认为,此次调整可能与该公司首次公开募股(IPO)进程的不顺利有关。蕉下公司成立于2013年,总部位于广东省深圳市,是一家专注于防晒产品研发、设计、生产和销...
周杰伦、杨幂代言的蕉下被爆裁撤品牌部,CMO果小也已离职
蕉下成立于2013年,最初以防晒伞切入市场。通过打造“小黑伞”、“胶囊伞”等爆款产品,蕉下迅速崛起,成为国内第一大防晒品牌。2023年3月,蕉下提出“轻量化户外”的概念,宣布公司从单一的防晒品类拓展到“全季节”“全人群”“全品类”“全场景”;并先后邀请周杰伦和杨幂担任品牌代言人。
品牌部门被完全裁撤?蕉下回应称消息不实,属于正常人事调整
日前,有关蕉下“人事巨震”的消息,引起市场广泛关注。据媒体报道,蕉下已将品牌部门完全裁撤,其中公关部员工已经全部离职,市场部并入了销售部门。市场对此猜测,或与公司IPO折戟有关。对此,蕉下相关负责人向中华网财经表示,裁员消息不实,公司运营一切正常,属于正常人事调整。
知名户外品牌蕉下裁员,新消费的故事难讲?
核心提示:最近,定位于轻量化户外的蕉下,被曝裁掉了公司整个品牌部门一事引发热议,热议的本身不是品牌部重不重要,而是蕉下这个年轻的国产户外运动品牌所面临的困境,以及这次裁员动作背后的轻率、认知错乱和蕉下急功近利的经营逻辑。品牌的重要性不言而喻,但很多中国企业并不能真正理解什么是品牌,以及如何持续创造品牌...