到底谁需要茉莉奶白成为下一个“霸王茶姬”?
定位、风格、产品……各方面的高度一致性甚至让不少人直言茉莉奶白是霸王茶姬的"门徒"。对此茉莉奶白创始人张伯丞回应道:"只是大家恰巧都在鲜奶茶这个赛道罢了。"然而,这个赛道已经颇为拥挤,除了茶颜悦色和霸王茶姬两大先驱,茉莉奶白、茶话弄、茶理宜世、爷爷不泡茶等后起之秀均已扎根其中。喜茶、奈雪...
霸王茶姬死磕新加坡
看清形式后,急于在海外实现快速发展的霸王茶姬也不再被高端人设拿捏,而是立刻将定价从之前的6.2新币-12新币,下调至4.9-6.9新币。无论是改变经营模式还是搞低价,霸王茶姬的目的都是抢占市场,而这一切都要建立供应链没问题的基础上,这不仅是霸王茶姬在新加坡市场发展的刚需,也是整个出海业务的刚需。03「难造东方...
三只羊再上热搜!卖盗版霸王茶姬月销2500万,称不是抄袭是学习
三只羊和霸王茶姬各自定位于不同的市场。前者通过活泼的直播风格和低价策略,迅速聚拢了众多消费者;而后者则依靠优质的茶饮赢得了一批忠实客户。随着直播经济的发展,主播的重要性愈加凸显,他们不仅在推广产品方面发挥作用,还在品牌形象构建中扮演着至关重要的角色。市场竞争的加剧使得一些品牌在寻求利润时,倾向于模仿...
获阿里本地生活上亿元融资!下一个霸王茶姬来了?
36氪:时至今日,霸王茶姬经常被提及的一件事情是它借鉴了茶颜悦色,实际上也有声音说茉莉奶白是在借鉴霸王茶姬。张伯丞:只是大家恰巧都在鲜奶茶这个赛道罢了。我一直认为,想让被消费者记住,一定要做唯一,所以我们一直追求差异化的经营思路。在产品、营销上,始终在坚持差异化,所以我们没有想去模仿借鉴谁。茶饮行...
新茶饮闯香港!茶百道试营业 霸王茶姬2天卖了10000杯|出海新势力
据在香港当地人士透露,霸王茶姬香港首店在喜茶和奈雪的茶门店旁边,排队情况也相当夸张。《科创板日报》记者登录霸王茶姬香港小程序时发现,记者在9月29日下午4点左右下单,系统显示前面有1405杯在制作中,预计等待时间超过5个小时。目前,霸王茶姬香港首店已上线了6款产品,包括伯牙绝弦、万里木兰等,售价在28-34...
不懂就问:喝霸王茶姬的优越感哪儿来的?
一段时间的单品投放测试后,霸王茶姬便在全国门店统一用上了“茶马古道”版本的包材(www.e993.com)2024年10月17日。我们不难发现,霸王茶姬突破传统东方美叙事逻辑,用奢侈品的范式,为现代东方茶打造出了不一样的向往感。这种向往感从产品视觉开始,进一步融入到日常的生活方式。到2023年进驻上海时,霸王茶姬更是学习奢侈品门店的消费体验,融合...
霸王茶姬“突围”,书亦烧仙草“掉队”
一个不争的事实是,在新茶饮竞争加剧的当下,书亦烧仙草的确在“掉队”。从书亦烧仙草、霸王茶姬、喜茶近10年的百度指数可以看到,2019年到2022年,书亦烧仙草在业内仍有着较为响亮的品牌名气,但之后在行业中的存在感逐渐降低,直至被明显掩盖。用一位加盟商的话说,书亦烧仙草已经没有“品牌势能”。这位加盟商...
百万私域用户,月销售额近1000万,新茶饮霸王茶姬私域运营拆解
霸王茶姬的私域IP定位是店长,,每个实体门店都拥有一个专属的IP,店长IP运营以发放福利和问题解答为主,主要通过微信朋友圈触达用户,朋友圈运营策略包括:产品上新、福利推送、内容科普等。通过日常分享茶艺知识、品鉴心得及店内特色茶饮背后的故事,展现其深厚的茶文化修养与对品质生活的追求。
《品牌定位通识》:认知产品(40/50)
我们用茶饮行业举例,霸王茶姬的门店数量在2024年有两千多家,远不及茶百道、益禾堂和书亦这些超过五千家的品牌。但是霸王茶姬的知名度却远高于它们。这种认知产品的领先,必然会带来物理产品的领先。再用餐饮行业举例,老乡鸡还没有走出安徽的时候门店只有几百家,但是它的话题性是遥遥领先于同行的。它的认知产品已经...
原创霸王茶姬的逆袭之路:从无名小卒到行业新贵
产品与营销:霸王茶姬的双轮驱动霸王茶姬的成功并非偶然,而是得益于其精准的产品定位和独特的营销策略。品牌创始人曾明确表示,霸王茶姬的产品策略是“砍掉所有非核心产品,集中精力打造爆款”。这其中,伯牙绝弦奶茶就是一个典型代表。自2017年推出以来,这款奶茶就成了品牌的王牌,2023年更是卖出了2.3亿杯,打破了茶饮...