抖音电商发布双11开门红数据,骆驼、北面、哥伦比亚领跑户外赛道

截至10月20日,鸭鸭、波司登、哥弟占据女装巅峰品牌榜前三席位;女装轻奢品牌销售前三则由致知、COS、麦檬包揽。在运动品牌榜单中,耐克位列第一;户外品牌前三则由骆驼、北面、哥伦比亚领跑。官方数据显示,10月18日至10月20日,服饰品牌成交额增长同比增长92%,订单量同比增长90%,货架场景成交额同比增长147%。与此同时...

北面独木难支,威富股价来到年内最低

以骆驼为代表的一众国产户外品牌主打性价比，在北面下方形成包围之势。而在北面之上，以始祖鸟为代表的高端品牌也已不再局限于专业户外领域，尝试往户外潮流迈进，甚至贴上了“轻奢”的标签。与此同时，北面所处的中端价位也是群狼环伺：哥伦比亚、猛犸象、狼爪等一系列专业户外品牌对北面手中的市场份额虎视眈眈。（图...

北面Supreme再合作,但腰果花辉煌难复制

在中国市场,定位高端的始祖鸟们通过“中年三宝”的营销已不再局限于专业户外领域,尝试往户外潮流迈进;中端,猛犸象、哥伦比亚一直是北面的老对手;中低端的骆驼们则用极致的性价比吸引住了年轻消费者的目光。北面亚太区副总裁及执行董事董力接受界面新闻专访时表示:“我们不敢100%确认未来三至五年品牌还有增速。从整个...

北面冲锋衣,到底是不是“智商税”?看完4个缺点,答案显而易见

现在的北面冲锋衣,总是给人一种“吃老本”的感觉,很多同价位的款式还不如狼爪、哥伦比亚,甚至是一些国产品牌。款式不多、花样又少,一味地搞复刻、搞联名,随便换个配色,加点印花就以为是创新,如CLOT、Supreme、Gucci联名款就是典型,性价比相当低。④假货多还烂大街大多数人买冲锋衣选择北面,更多的是因为品...

北面的尴尬:大妈爱穿“鸟”,小伙追“骆驼”

根据魔镜市场情报和巨量算数的数据,今年上半年,骆驼品牌在电商平台冲锋衣品类市占率稳居第一,销售增长率超400%,远高于以北面、哥伦比亚为代表的海外品牌。骆驼们业绩的火箭式窜升,与消费者群体的改变有着直接关系。“冲锋衣”关键词近半年在抖音的用户画像显示,30岁以下用户占比过半。这部分人群正是骆驼的主力消...

亚玛芬不能只靠中国市场

在专业户外领域，国际市场的竞争不小(www.e993.com)2024年11月25日。譬如专业布局户外运动市场的北面、哥伦比亚、猛犸象；以及运动品牌耐克、阿迪达斯、迪卡侬等也都在积极布局户外市场，这对于亚玛芬在欧美市场的布局形成了一定挑战。当亚玛芬依旧需要中国市场去支撑自身的增长时，安踏拓展国际市场的希望只依靠亚玛芬或许不现实。2024年3月，丁世忠公开表示...

调查|这个夏天防晒服杀疯了,连波司登南极人都来淘金

这条大热的赛道,有从防晒品起家的蕉下、ohsunny,也包括运动品牌如阿迪达斯、安踏和李宁,专业户外品牌如骆驼、北面和哥伦比亚,以及扩展产品线的快时尚品牌优衣库和森马。此外,传统上以冬季羽绒服为主的品牌波司登,也开始涉足这一领域。据华经情报网统计,2022年防晒服饰品牌份额占比中,前五大品牌分别是蕉下、蕉内、觅橘...

搅局女性和专业户外市场 “低价”骆驼连推两个新品牌

展台的工作人员向界面新闻介绍,喜马拉雅定位专业户外,覆盖越野跑、高海拔攀登等专业户外场景。以展台展出的冲锋衣为例,有款式定价超过了3000元,直追北面、哥伦比亚等经典户外品牌。对于贴着平民标签的骆驼来说,上探高端难度不小。首先,新品牌要和主品牌大众化的形象解绑,转变为一个具有独特价值主张和高端品质的品牌...

户外神兽三分天下,2024户外品牌发展趋势盘点|行业放大镜

中腰部户外以北面、哥伦比亚、凯乐石等品牌为代表,即使它们在产品线上比头部品牌略弱,但在专业产品水准上并不逊于头部品牌。TheNorthFace北面这两年总是出现在大家的视线中,在逛街的时候你总能看到五颜六色的北面,“五步一北面,十步两北面”成为一种消费现象。

全球冲锋衣20大知名品牌

Columbia哥伦比亚和狼爪、北面,是国内名气最大的三个户外休闲品牌。18、JackWolfskin狼爪JackWolfskin狼爪,创立于德国。知名的户外休闲品牌。19、SALEWA沙乐华SALEWA沙乐华,创立于1935年,德国知名户外运动品牌。20、BlackDiamond黑钻BlackDiamond黑钻,美国户外运动品牌。创立于1957年。