抖音渠道暴涨300% 上美股份“韩束依赖”加剧

抖音渠道暴涨300%上美股份“韩束依赖”加剧经济观察报记者叶心冉今年1月,上美股份(02145.HK)首席执行官吕义雄在内部颁出了一个特别奖,奖品是一辆劳斯莱斯,以表彰上美股份营销副总裁罗燕带领销售团队创造了韩束的销售奇迹,尤其是在抖音渠道上的奇迹。3月21日,上美股份发布的2023年年报揭示了该“奇迹”更为...

韩束紧跟珀莱雅当上老二,自然堂急了?

近日，国货美妆上市公司相继发布半年报。TOP10榜单中，遥遥领先、总营收突破50亿元的珀莱雅身后，是依靠子品牌韩束奋起直追的上美股份，两者均超越上海家化，位居第一、第二。剁椒从多处了解到，未出现在表格上的自然堂集团感受到了“巨大的压力”。“之前老板总是对标珀莱雅，现在又多了个韩束。”某知情人士CICI向...

韩束的“流量密码”,在于精准拿捏了“县城贵妇”,然而… || 镁经

自2023年3月以来,韩束在抖音平台的销量便开始狂飙。据“魔镜洞察”数据,2023年1月-2月,韩束在抖音的单月GMV不过是千万级别,但3月份后,每月都维持过亿的GMV,到第四季度,月均GMV更是超过5亿。整体来看,2023年韩束在抖音的GMV约达33.4亿元,同比暴增约374.4%,登顶TOP1。而2022年的同一个榜单里,韩束连前20...

韩束继续火爆:上美股份半年卖35亿 净利同比翻四倍

“另一方面,韩束的营销再突破。2024年,韩束与分众传媒,正式宣布达成数亿级战略合作。”吕义雄称,这是韩束品牌势能回归后的重大举措。最典型例子,就是韩束红蛮腰系列,这是在分众上打爆的第一个广告。在分众传媒创始人江南春看来,“年轻就用韩束红蛮腰”,“抗糖抗氧抗皱、更弹更嫩更紧致、内充盈外塑颜”一系列...

再度问鼎TOP1!韩束开年“红”了

数据显示,新年限定红蛮腰礼盒上线仅15天,就已实现了35.8万套的全渠道销量,且在1月13日-28日春节特别策划期间,韩束成交GMV累计超过4.3亿元,表现强势。销量爆发的背后,是韩束在某种程度上解决了营销界流传百年的“哥德巴赫猜想”所说的品牌声量与效果转化的问题。

港股异动 | 上美股份(02145)涨超7% 韩束抖音持续爆发 盈利弹性有...

智通财经APP获悉,上美股份(02145)涨超7%,截至发稿,涨6.55%,报30.1港元,成交额6217.02万港元(www.e993.com)2024年11月25日。消息面上,第三方平台数据显示,2024年1月1日-1月16日,抖音美妆开年势头依旧,品牌榜榜首韩束抖音半月GMV破3.3亿元,延续强劲增长势能,位列抖音美妆类目第1。据此推算,本月GMV有望破6亿。2023年,韩束抖音全年累计GMV...

今天你看不起韩束,明天韩束让你高攀不起

01韩束在天猫和抖音两大电商平台销售额已超过珀莱雅,成为本土美妆护肤第一。02韩束的成功在于充分利用了电视购物、微商和短剧等同行看不上渠道。03通过电视购物,韩束在短时间内实现了品牌认知和销量提升。04此外,韩束还投入大量资源于微商和短剧营销,进一步巩固了市场地位。

傍上抖音短剧,韩束、一叶子们的“冲锋”时刻

在12月份的行业大会，许久未公开露面的上美股份创始人兼CEO吕义雄也无不骄傲的披露了韩束的成绩,“我们今年在抖音的GMV可能会达到33亿左右，处于一个增长的过程中。”数据显示，韩束2023上半年业绩大涨70.3%，也因为韩束的大涨，上美的股价暴涨74%。在1月11日，上美股份更是开盘狂飙，收涨超17%，市值达到125亿...

美妆至暗时刻,TOP100品牌们暗流涌动

虽然韩束先可复美一步迈入30亿的阵营,但是可复美的增长同样毫不逊色。2023年,该品牌凭借重组胶原蛋白这一高热度的原料,营收大涨72.9%至27.88亿,首次步入20亿阵营梯队,营收也逼近30亿。且值得一提的是,可复美在2019年的时候,营收还只有2.9亿,短短5年,就实现了从3亿不到到近30亿营收的强势扩展,不可不谓是惊人。

美妆品牌转战“爽文”短剧:入局者众,出圈者寡

韩束靠短剧“翻红”,母公司营收同比增长超56%入局者众,出圈者寡。真正吃到短剧红利且收益明显的,韩束榜上有名。根据抖音公布的2023年美妆销量数据,前十大美妆品牌中,韩束以33.4亿的成交总额位列榜首,比第二名的欧莱雅多出近10亿元。而在2022年,韩束还在该榜单的20名开外。