年销百亿的东鹏特饮打工人的高尿酸催化剂

前者是常规的换购模式,如瓶盖内印有“一元乐享”,消费者可凭此瓶盖再向商家支付1元换购一瓶新产品。一位超市老板曾表示,今年夏天第一批的东鹏特饮中奖率高达50%;社交平台上甚至有消费者分享,只花了1瓶的钱,带走6瓶饮料。今年新出现的“扫码赢红包”活动,更是驱使消费者在24小时之内完成复购。根据活动规则,...

东鹏特饮,谁的对手?

据公开资料,售价5元瓶装东鹏特饮(500ml),出厂价约2元,留给渠道的空间在3元左右。也有人说,东鹏特饮的崛起,是对手的“内斗”促成的。从2016年开始,华彬红牛与天丝红牛旷日持久的纠缠,华彬红牛在中国能量饮料市场的份额一路下滑。这时,众多能量饮料品牌,都看到了机会,纷纷加入市场争夺战,一时硝烟四起。最终,东...

东鹏特饮:从瓶盖到云端,引领行业数字化营销时代

林木勤敏锐地洞察到市场变化趋势,精准定位目标消费群体,将二维码嵌入东鹏特饮的瓶盖中,通过扫描二维码,消费者可以参与多样的线上活动,例如红包、抽奖、积分兑换等。这一转型策略彻底打破了传统的“再来一瓶”营销模式,“一物一码”有效触达消费者群体,不仅增加了消费者的参与感和购买乐趣,还为品牌积累了大量用户数据,...

小瓶盖里的秘密:东鹏特饮如何引领快消行业数字化革命

林木勤敏锐地洞察到市场变化趋势,精准定位目标消费群体,将二维码嵌入东鹏特饮的瓶盖中,通过扫描二维码,消费者可以参与多样的线上活动,例如红包、抽奖、积分兑换等。这一转型策略彻底打破了传统的“再来一瓶”营销模式,“一物一码”有效触达消费者群体,不仅增加了消费者的参与感和购买乐趣,还为品牌积累了大量用户数据,...

用一个瓶盖掀翻红牛,东鹏特饮年卖百亿背后的逻辑

2015年开始,东鹏特饮做了一个创新,用一码一物的技术,把微信红包嵌入到二维码中,直接把二维码变成了私域流量入口。??消费者扫码瓶盖内就可以获得红包,终端商户同时也可以开箱扫码领红包。??相当于品牌方直接把红包发到了终端店、消费者手里。这样做不仅减少了中间环节费用,还把C端流量掌握在自己手里。

“送清凉”、驱暑气,东鹏特饮陪伴消费者为梦拼搏

早期,东鹏特饮敏锐地洞察到建筑工人、货运司机、快递小哥等人群,在工作场景饮用能量饮料时对其易开、便携的需求,于是率先启用塑料瓶包装,成本低,易携带,其瓶盖设计也拯救了千千万万个高速公路上不知道怎么弹烟灰的货车司机(www.e993.com)2024年11月3日。此外,还有许多运动爱好者将东鹏特饮盖子二次利用,作为分享杯、分装杯,在运动过程中科学补充能量...

东鹏特饮“拍了拍”你,今夏东鹏陪你一起奋斗

早期,东鹏特饮敏锐地洞察到建筑工人、货运司机、快递小哥等人群,在工作场景饮用能量饮料时对其易开、便携的需求,于是率先启用塑料瓶包装,成本低,易携带,其瓶盖设计也拯救了千千万万个高速公路上不知道怎么弹烟灰的货车司机。此外,还有许多运动爱好者将东鹏特饮盖子二次利用,作为分享杯、分装杯...

你所不知道的东鹏特饮强劲增长背后:抄作业的得与失!

东鹏特饮的制作过程中,成本占比最高的不是牛磺酸、咖啡因等有效成分,也不是瓶盖瓶身等创新技术,而是普普通通的白砂糖。招股书披露,东鹏特饮白砂糖占到了成本的30.81%,瓶坯、纸箱、外帽、瓶帽等包装材料合计才占到41.59%。从东鹏特饮的配料表上看,500ml瓶装饮料的总含糖量大约是59.4g,这个含糖量已经超过同体...

东鹏特饮势不可挡,创始人半年身家暴涨70亿!

2015年春晚,微信与春晚合作推出摇一摇红包,带火了微信红包。东鹏特饮就将红包玩法与品牌营销结合,开发出了一种新玩法:消费者通过扫描瓶盖上的二维码,就能在微信上领取东鹏特饮的红包,替代了传统的再来一瓶。比起“再来一瓶”,这种返利方式不仅更新鲜,还避免了消费者去店里兑换的麻烦、解决了假瓶盖冒领的难题。

参照东鹏特饮,市场经理如何策划“一元换购”新品扫码活动?

“开盖扫码”:需要提前设计产品包装,在产品包装上要重点宣传扫码活动,整个扫码活动相关文案、文案放置位置、扫码奖项亮点等都需要提前进行内容输出、排版、打印,这个环节通常会需要联合到产品部门共同协作。其次,瓶盖内的码也需要进行瓶、盖、箱码之间的关联,提前录入码包信息在赋码产线上进行改造。