...饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销策略...
>>颜值营销:把包装瓶变成东方审美“艺术品”时间来到2016年,农夫山泉又有了新动作,把营销重点放在了包装上,推出动物系列玻璃瓶高端矿泉水,特邀英国工作室Horse设计出东北虎、梅花鹿、鹤和松树四种图案。后来,农夫山泉每年都会推出当年的生肖瓶,足够高级的设计感;传统文化的内核;“只送不卖”的营销策略,赚取了大量...
“常见的裂变方式:社交媒体、电商与线下实体的营销策略”
裂变营销是一种极具影响力的营销策略,其主要优势可以从以下几个方面来概述:首先,裂变营销利用社交网络的传播机制,可以实现快速触达和覆盖大量潜在用户,从而快速提升品牌知名度。比如在社交媒体平台或社群中启动一次裂变营销活动,便可以迅速吸引大批关注。其次,裂变营销具有较强的参与性和互动性,以“奖励”驱动用户...
营销,不是一下干件大事,而是做对一系列小事
营销,不是一下干件大事,而是做对一系列小事小马宋老师说,营销,不是一下干件大事,而是做对一系列小事。为什么这样说?小马宋老师给我们举了一个例子。像可口可乐,营销讲快乐,它大的策略,可能一百年不变。大策略已定,接下来怎么办?只有抓住日常营销的动作,把它做好,去支持整个大的策略往前推进。这个百年品牌,...
盘点B2B业务的十大内容营销需求
从1.0到3.0阶段的内容营销策略,会有一个共同的前提,就是能做出让客户看的懂的营销内容。摆在内容营销同学面前的,有2大问题:一是辛辛苦苦做的内容,没人用,没人看,没人转发,没有传播;二是内容的需求太多了,不同行业、场景、功能点的内容要做,公众号、官网、抖音视频号、知乎小红书的内容也要做,销售需要...
新品营销:话题第一,卖货第二
贰大传播思维,在舆论中建立新共识做品牌的逻辑从过去的做广告,到现在的做传播。以大传播思维,在社交舆论中建立新共识。不管是以小米雷军为代表的创始人IP,还是华为、比亚迪,喜茶、霸王茶姬、瑞幸等强话题品牌,都在大传播思维做品牌。以新品为锚点,以大传播的营销策略,在舆论话题中做品牌。展开讲讲:...
成大生物2023年年度董事会经营评述
为了将乙脑灭活疫苗打造成公司未来业绩的另一个增长点,公司制定了“巩固渠道、深化终端”的营销策略,持续优化以自营团队为主导的全国营销网络布局,巩固疫苗营销渠道的传统优势,积极拓展和覆盖以城市社区医院和乡镇卫生院为主的疫苗接种终端(www.e993.com)2024年10月19日。公司继续坚持乙脑疫苗的学术推广策略,提升全社会对乙脑疾病危害的认知,提高公司...
你没听过的小红书营销方法论
因为绝大多数内容,都是小红书各类广告形态和投放方式的介绍、各类达人组合类型的模型、流量模型和投放技巧等。但鲜少有全链路、可实操的整套方法:包括营销目标怎么定、目标如何落地监测、预算如何分配、平台之间怎么打配合,什么情况下要投入做小红书,什么时候应该考虑其他平台。
2023中国三大全案战略营销咨询公司快消品牌案例解析
从广告力驱动的1.0时代到渠道力驱动的2.0时代,再到如今价值驱动的3.0时代,中国快消品营销面临着全方位的变革,随着多行业“内卷”竞争加剧,品牌急需从竞争中脱困,因此对战略全案服务的需求增加,特别是快消品行业,需求更甚。这也让各大品牌背后的品牌战略全案服务公司逐渐着重于战略层面,从品牌表现端服务升级为以品牌战...
...避免“定价定生死”?一文透析中线光瓶酒的定位、价格和运作策略
每个不同的发展阶段,适配的营销策略是不同的。其中萌芽阶段也称潜伏期,这个阶段大部分的消费者并未觉醒,仅仅受到了极少数消费者关注和青睐,在市场上几乎处于被忽视状态,存在感比较弱。而成长阶段则逐渐有了一部分忠实消费者,这个群体处于逐渐壮大中,壮大到一定程度就进入到成熟阶段,这个时候,即使对酒不是很感兴趣的消...
万字详解版 | 新手如何系统拆解品牌营销案例?
其中品牌基础文本、品牌策略是可以合在一起分析的,因为品牌基础文本,比如品牌名、品牌口号、品牌故事这些是跟品牌策略息息相关的,完全可以一起拆了。只有这8大模块都走完一遍,在我看来,才能算是一个合格的全链路的、系统化的品牌案例拆解过程。常见误区2:忽视定位...