数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

例如最经典的营销框架“STP+4Ps”,其中,STP是代表了代表了构成营销战略的核心要素,S(MarketSegmenting)指市场细分、T(MarketTargeting)指目标市场选择、P(MarketPositioning)指价值定位;4Ps分别表示产品(Product)、定价(Price)、推广(Promotion)及渠道(Place)。如果要使这些框架更加“简易”,可以用四个价值环节...

顾客价值理论的演进

针对传统的营销组合4Ps(产品、价格、分销、促销)理论中只是从企业角度出发来制定营销决策,忽视顾客真正的价值需求这一问题,劳特朋认为,企业在市场营销活动中应该首先注意的是4Cs,这才是顾客价值的真正体现:(1)顾客问题(customerproblem)。4Cs理论认为,消费者是企业一切经营活动的核心,企业重视顾客要甚于重视产品。企...

分享一些基础的营销理念和重要的营销理论

从4Ps扩展到7Ps是为了适应更广泛、更复杂的市场营销环境,特别是服务行业的特点,使企业在制定营销策略时能够全面考虑到影响营销效果的各种内外因素。二、STPSTP理论即目标市场营销理论,STP理论最早是在1956年由美国营销学家温德尔·史密斯提出,此后经美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善,在1967年出版《营销管理...

互联网时代的营销真经

1967年,现代营销学之父菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理:分析、规划与控制》第一版中即确认了以4Ps为核心的营销组合方法,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销/推广(Promotion)。与此经典理论相对应,唐文认为,“轻营销”策略,就是从大项目、重预算、长周期、大团队、重执行的“重营销”中,逐步...

国恩股份2023年年度董事会经营评述

(4)光显材料领域子公司国骐光电专注于光学级导光板、扩散板、膜片材料开发、光学模组设计及成套产品的研发、生产和销售,产品主要应用于电脑、电视、手机、车载、商业等液晶显示与民用照明等领域。随着全球显示技术不断迭代革新,光学显示市场发展态势持续向好,国骐光电与海信、三星、TPV、BOE、视源股份(002841)、夏普...

山西省能源局 国家能源局山西监管办公室关于印发《电力市场规则...

修订理由:明确虚拟电厂参与市场的类型和相关规则;新增独立新型储能、抽水蓄能基本权利和义务(www.e993.com)2024年11月7日。(二)原规则:6.2.1发电企业无新增内容:地调小电厂参与条件(5)选择参与市场的地调小电厂不再分配优先发电量,全电量参与市场交易。(三)原规则:6.2.4虚拟电厂...

【启航】中信建投2024年度二十大预测:A股有望转入小牛市,迎来熊牛...

欧央行跟随美联储,加息进程走向尾声。欧元区通胀降至3%以下,但核心通胀仍有一定韧性。欧央行在连续10次加息至4%后,于10月会议维持利率不变。市场预计加息可能就此停止,且2024年中可能开始降息,但过程不确定性较高。欧洲经济持续降温。欧洲经济三季度落入负增长区间,融资条件收紧的影响不断扩大,劳动力市场走弱,新...

中信建投:2024年度二十大预测

4、2024年新发贷款利率持续降低预计将负面影响银行净息差2bps左右。由于当前信贷需求仍偏弱,且LPR仍在下行区间,导致新发贷款利率持续下降拖累息差。目前1H23新发贷款利率为4.19%,假设2024年平均新发贷款利率下降35bps,上市银行2024年信贷增速较2023年保持相对稳定。根据测算,新发贷款利率下行可能继续拖累银行业净息差2b...

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2、4Ps营销组合4Ps营销策略,即:产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)、渠道和分销(Place&Distribution),抓住公司的这四个P,就把市场营销内容版块基本点给立起来,企业一个简洁的市场营销体系也初步搭建起来。在经典4Ps营销策略基础上增加三个“服务性的P”,即:人员(People)、流程(Process)、环境(Phys...

什么是4P理论?什么又是7P理论?市场营销组合又是什么?

市场营销组合是什么?营销组合是一个术语,用来描述企业通过有效地向特定的目标客户群体营销其产品或服务来实现其目标所使用的线上和线下策略的组合。它也被称为4Ps-产品,价格,促销和地点,最近的7Ps-4Ps增加了人员,过程和物证,也被称为扩展营销组合。