喜开千店,喜茶不“喜”
喜茶作为较早起跑并活到现在的网红茶饮,本身在规模布局上已经有了相当体量。深入五环外的开店策略,让其渠道压力倍增、管理成本指数级爆发。在规模和效益的平衡木上,喜茶已经到了临界值,且在极度内卷、缺少创新的中式新茶饮品牌中,喜茶的“潮”味也被后来者所替代,成为了年轻的老品牌。这个“老”字,对于走新消...
拒绝低价,喜茶说了算?
从这封内部信提到的几点策略变化可以看到,喜茶其实是想要摆脱行业持续内卷的现状,例如产品同质化严重、无休止的价格战,以及各品牌针对下沉市场持续进行的门店扩张。然而从另一方面来看,喜茶想要逃离的恰恰是当下的行业趋势。作为一家创立于2012年的茶饮品牌,迎来自己“本命年”的喜茶已经随新茶饮市场穿越了不同的行...
喜茶布局婚庆业务?喜茶推出领证送茶和喜宴团餐业务
结婚是人生中一大喜事,喜茶为消费者喜上加喜,于6月21日推出了凭当日办理的结婚证免费领取喜茶的活动。消费者只需要到门店出示当天领取的结婚证,并出示喜茶GO微信小程序会员码即可免费领取两杯喜茶现制饮品。活动推出后,引起了众多消费者参与。喜茶发布的数据显示,从6月21日到7月21日的一个月内,全国门店免费为...
“喜茶”们为何批量推出IP联名款
当日,正是喜茶和原神联名新品以及周边上市的首日。网友之所以“挤兑式”下单,是因为部分周边“手慢无”。活动开始刚过一个小时,就有网友称自己附近的喜茶店,相关的周边商品就显示“已售罄”。喜茶上次小程序被挤“宕机”,还是与FENDI携手推出的联名产品。调查多个品牌联名或联动活动已超去年全年事实上,不仅是蜜...
重新尝试下沉,喜茶再寻小镇流量密码
近日,喜茶在湖北省十堰市郧西县开出“喜茶·波波站”(以下简称“波波站”)奶茶专卖店,最低12元一杯,试营业期间还有买一赠一活动。无论是从门店模型、产品定位,还是在选址上,不难看出喜茶在加速摸索下沉市场的流量密码。众所周知,当前茶饮市场竞争愈发激烈,抢占下沉市场是茶饮品牌心照不宣的动作。业内人士...
喜茶门店称小奶栀名字是公司定的,称没有遇到消费者反应这个问题
是喜茶与芬兰国宝级品牌Marimekko联名推出的乳茶新品,主打茶香、奶香、栀香碰撞(www.e993.com)2024年10月18日。有网友吐槽:“新品名字有点低俗,这种谐音我不相信策划的人没想到,还能层层通过审批落地”,但也有网友认为对这个名字不应太过敏感,喜茶“小奶栀”的产品名是为了与另一款白茉香的产品“小奶茉”相呼应,感觉并无不妥。
全线产品做到“四真七零” 喜茶公示行业最严健康茶饮标准
中国食品安全网讯(记者牛安春刘延正)7月22日,喜茶以自身十多年的产品品质要求为基础,发布了行业最严格的“四真七零”健康茶饮标准。该标准明确提出健康真茶饮应该是以“真茶、真奶、真果、真糖”为原料,全线产品符合“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求,作为...
被蜜雪冰城喜茶按在地上摩擦的香飘飘,靠嘲讽日本翻身了?
上市后的香飘飘虽然打败了优乐美等传统奶茶企业,却遭受蜜雪冰城、奈雪的茶以及喜茶等新茶饮的强烈竞争,且新茶饮不止这些知名品牌,沪上阿姨、茶百道、乐茶茶等新茶饮如雨后春笋一般涌现,这对香飘飘的支柱业务冲泡业务影响巨大,而香飘飘的即饮业务因并非自身擅长,在此期间表现并不理想。
喜茶新品被指“擦边辱女”?网友炸锅!
图源:喜茶官微也就是说,“小奶栀”是牛奶+栀子花的缩写组合,看起来没啥毛病。但如果连读起来,发音不够标准亦或者语速太快,就会很容易误听成“小奶子”。有网友认为,“小奶栀”不好意思念出口,线下点单时很尴尬。图源:小红书网友在一些特定地区,方言发音读起来就是“小奶子”,容易让人想入非非。
4元一杯,喜茶疯了!
相比之下,喜茶是真的急了,上市迟迟没有它的动静。而就在最近,喜茶更是在颠覆自己,买一送一下,单杯奶茶最低只要4元,卖得比蜜雪冰城还要便宜。说到底,在竞争对手争相叩开资本市场大门下,留给喜茶的时间着实不多了。而作为曾经的网红品牌、资本宠儿,喜茶又是从什么时候开始“掉队”了呢?