美学惊喜,小红书
就小红书的早期发展而言,内容美学是大于社区美学的,或者说,小红书的内容美学是社区美学的第一性目标,在之后的发展过程中,内容美学一度塑造了小红书社区发展的核心生产关系。这层关系并不完全依赖于创始人审美,而更多由底层用户结构主导,最终通过以内容为载体的实用主义抵达用户的内心,每篇笔记的艺术内核要么是精神美学,要...
小红书的实操案例:0基础5天1000万阅读是怎么做到的?
这一策略的底层逻辑为为小红书对抗抖音这类短视频平台的措施。只要抖音仍然蓬勃发展,为了避免用户的时间被抖音大规模掠夺,小红书在视频笔记上的扶持只会越来越大,因此小红书的大后期运营以短视频为主的方向在相当长的一段时间内不会发生变化。在小红书账号转型视频笔记后,运营者要想获得持续稳定的流量,就需要在封面...
小红书种草营销崛起的底层逻辑及正确姿势
其实,和小红书同学交流后,他们内部有一个种草营销方法论,分成机会洞察、目标设定、内容投放和效果度量四个步骤。我直接引用过来如下图内容源自:小红书种草方法论《营销的第三种范式》总结以人为本的营销底层逻辑是对人的尊重,这是经济发展及技术变革的必然结果,不以人的意志转移;最后引用一句话:英国作家路易斯...
小红书流量推荐的底层逻辑,别再信“小技巧”了
创作者在小红书发布笔记,笔记通过审核后,会上传至平台数据库。当用户打开、刷新小红书,平台就会从数据库中召回大量笔记,再通过粗排、精排和重排等算法,最终展示一小部分到用户主页召回:小红书快速从数据库中取出大量用户可能感兴趣的笔记粗排、精排:用算法给笔记打分,从大量笔记中选出分数最高的少量笔记重拍:...
数据价值就是金矿,Keep的底层逻辑正在重塑!
在公司内部,一些新想法被CEO董明伦(DougMcMillon)称为“在我们睡觉时赚钱”的手段。WalmartConnect广告业务是其中之一,WalmartLuminate数据业务也是,它负责收集顾客购物习惯信息,并向供应商出售访问权限。在美国本土,沃尔玛的客户群占人口的大多数,基于消费者洞察的商业化本身就是一门大生意。消费者数据为何...
“卧底”小红书海淀高知妈妈群,发现鸡娃高端局的底层逻辑...
这两天,主页君在刷小红书时,加入了一个海淀妈妈高知群,惊奇地发现,这届妈妈鸡娃兜兜转转,终究回归本质,最爱鸡的还是数学(www.e993.com)2024年10月17日。韩航妈妈就是其中之一。“我儿子从两岁就开始上各种兴趣班,什么游泳、乐高、跆拳道,前前后后花了十多万,但今年我们才发现,学好数学才是最关键的。”...
做小红书的3个“误区” ,你踩了么?
误区一:在增长逻辑上,用流量思维做小红书。很多商家做小红书抱着“流量思维”,觉得自己的笔记浏览量、点赞量和评论量越高,种草效果就越好。为此不惜持续投流,搞大水漫灌那一套,结果就是钱花光了,但销量和利润上不去。在小红书想要实现增长和利润兼得,需从流量思维向用户思维转变,从投流量到投核心用户,也就是...
2000+品牌都在用,小红书“爆款”背后的「底层逻辑」“PKCKS”方法...
依托种草,小红书助力品牌收割潜在消费者,加速用户消费决策,如何在小红书用种草打造爆品,提高转化,实现生意增长?"PKCKS"方法论帮你理清思路,强力出击!“PKCKS”方法论,以产品策略为底层基础,以内容策略为核心,以关键词布局为切入口,以达人选择为利剑,以投放节奏为顶层设计,用优质内容打造爆品,助力品牌在小红书获取长...
破解小红书种草的底层逻辑
理解人,也才能读懂小红书商业化的底层逻辑。这些需求是小红书用户原生存在的,从基本物质生活需求,到情绪、精神需求,小红书的商业洞察可以帮助产品更好地理解满足这些需求,激发用户的需求。当品牌在小红书积累足够深的时候,甚至可以在源头生产时,就能通过小红书深度理解用户的需求。
理解人的生活方式,就理解了小红书电商
小红书首先是一个社区,始终存在的母题就是怎样更好地服务普通人的生活需求,在此基础上不断向下触及普适场景,就跟微信作为连接人的基础工具一样。在小红书,用户不仅仅是消费者。交易作为服务人的生活需求的其中一部分,是小红书电商的底层逻辑。未来小红书能否真正做出差异化的电商形态,最根本的变量还是在于能否读懂,...