营销组合 4P 新解读:数字时代的新玩法
没错,就是那个产品、价格、渠道、促销的黄金法则。想当年,这可是营销界的圣经啊!但是,时代在变,我们的思维也得跟上节奏,今天就让我们一起来探索一下数字时代下的4P新面貌吧!一、产品:共创的数字艺术品在数字化的浪潮中,产品不再是冷冰冰的物件,而是与用户共创的艺术品。通过大数据洞察市场脉动,找到用户的...
探讨营销4P丨产品篇(2.0版)
如果说赛道选择是战略,那营销组合便是战术。战略是发现价值(目标市场)和确定价值(价值主张),战术是构建价值(产品及价格)、传递价值(渠道)和沟通价值(推广)。营销4P要做到全面碾压,几乎不可能。一般情况下,都是在某1-2个P占相对优势,以此带动其他P,从而在
《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!
然后他基于目前的现状进行了一次策略性分析和思考:春节期间飞机票有点贵,超出了自己能承担的范畴,不是一个很适合的选项;绿皮火车要十几个小时且环境糟糕,果断放弃;高铁只要4-5个小时,但票非常紧张能不能抢到全靠运气,可以作为备选但不能全部押宝在这个渠道。正当愁眉之际,他忽然想起前阵子的湖南老乡群,有人在...
什么是4P理论?什么又是7P理论?市场营销组合又是什么?
3)如果你是向企业销售,你将不得不支付一个销售团队的成本。这可能是一个昂贵的开销,并将再次影响你的定价。-价格-价格产生利润,因此价格是该组合中的一个重要因素。你需要考虑:1)你的目标客户群体将准备为你的产品或服务付费。重要的是不要把价格定得太低,因为顾客可能会认为这个产品有什么问题。同样地...
2020年10月自考试题:制订4P营销组合属于市场营销管理流程中的哪一...
2021年自考备考已经开始,自考历年试题对考生来说是十分宝贵的资料,考前每道试题至少要做1-2遍才会事半功倍。自考365网给大家整理了2020年10月《市场营销学》自考试题及答案解析,一起来试试吧!扫码入群>>获取自考公共课全套试题及答案解析制订4P营销组合属于市场营销管理流程中的哪一个环节()。
【瞭望者·营销系列】从相互联动的角度——解读营销4P的组合策略...
对于正处在行业变革动荡期的动保企业来说,如何解读营销组合中的每个环节,并且让其都与营销系统之间形成一个有效的联动,是管理者要深入考虑的问题,瞭望者总监李旭老师对营销4P之间的连接点进行了梳理,希望能为大家提供些许参考——一、产品:企业的连接点,是营销组合中最重要的要素...
4P营销组合的更新,以新4P的思维来思考,实现全方位营销
很多年以前,麦卡锡(McCarthy)将多样化的营销活动总结为包含四种大类的营销组合(marketing-mix),他将其称为营销4P:产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)。然而,考虑到市场营销的广度、复杂性和丰富性——正如上一篇文章提到的全方位营销所展示的那样,很明显4P已经不再是市场营销的全部。如果将...
营销从不是卖货,是有利可图的满足需求
(2)延伸和不断发展4P理论:企业家是首席营销员4P营销理论产生于20世纪60年代的美国,科特勒的《营销管理》第一版在麦卡锡4P理论基础上,进一步确认了以4P为核心的营销组合方法,即:产品、价格、渠道、促销。进入20世纪80年代,他提出了“大市场营销”概念,即在原来的4P组合的基础上,增加两个P:“政治力量”(Politica...
一文读懂 B2B 内容营销——构建 B2B 内容营销 4P 策略闭环
B2B内容营销基本贯穿客户的全生命旅程,并且在不同的生命旅程对应不同的内容营销策略。企业需要通过生产相关的、有价值的、有吸引力的内容,传递给目标客户,以吸引新客户或增加老客户的复购。三.4P策略开启B2B内容营销闭环对于B2B内容营销,我们可以根据前英特尔全球营销战略总裁,帕姆·狄勒,提出的内容营销4P...
利用“4P和4C”矩阵,重新理解市场营销
所以,劳特伯恩建议我们用4C来取代4P——他认为:4P反映的是企业的视角,而他的4C才反映了客户的视角。他特别指出,我们应该关注以下几个方面:客户的需求,而不是产品。成本,而不是价格。沟通,而不是促销。便利,而不是渠道。从此之后,市场上出现了2个重要的营销理论,一个是4P,另外一个是4C。