“营销是一个没有终点的过程”——读《营销管理》丨读书笔记
2021年8月4日 - 网易
《营销管理》整本书可以用一个流程公式进行简要概述。即科特勒算法:R—STP—4Ps—I—C。其中,R指的是市场营销的起源,市场调研与市场洞察(Research),STP指的是市场研究的三个过程,分别是市场细分(Segmentation)——市场中按照各种标准建立子市场的过程;目标选择(Targeting)——决定公司应该追求和服务的群体或团体;与...
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“从零开始构建品牌”——读《战略品牌管理》|读书笔记
2021年8月11日 - 网易
他认为战略品牌管理的流程首先是识别和确立品牌定位和价值,品牌定位就是让消费者信服该品牌的优势或者相对于竞争者的差异点,同时减少任何可能不利的劣势,定位通常也规定了核心品牌联想和品牌精粹等关键概念,核心品牌联想是指能最好地描述、刻画一个品牌所具有的联想子集,而品牌精粹指的是核心品牌承诺。品牌定位基于企业...
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品牌资产:企业价值的无形之翼——读《战略品牌管理》|读书笔记
2024年9月2日 - 搜狐
品牌元素在品牌识别系统中具有重要的战略地位,能够帮助企业塑造统一的品牌形象,提升品牌辨识度。在战略品牌管理的流程当中,品牌想要努力接触品牌,品牌传播需要在其中发挥重要力量,它是指企业通过广告、公关、促销等方式,向目标市场传递品牌信息。有效的品牌传播能够提升品牌知名度,建立品牌认知度。作者提出营销传播可以通过...
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