靠“大胸女”打开销路,一瓶椰汁年售10亿,却在新品设计翻了车

徐冬冬身穿紧身衣,手捧椰树椰汁,在镜头前摆出各种撩人的姿势,再加上那句极具暗示性的广告语,让无数观众都记住了这位性感火辣的“椰树女神”。椰树椰汁的销量也随着广告的热播一路飙升,甚至一度出现供不应求的局面。王光兴的“胸器”营销策略,取得了前所未有的成功。然而,椰树椰汁的“性感”营销,也招致了不...

“用椰汁擦乳”,椰树涉擦边广告被罚40万

2021年3月，椰树集团的招聘广告中，除了可以看到“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“椰树牌椰汁是中国名牌”等这类常规介绍外，还能看到“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万”“有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅...

因“椰汁擦乳”广告被罚,椰树:有一担心两不服,是科普教育

第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损,第二次破产被死里救生,是厂史教育,不是商业广告。此前报道,椰树集团宣传图文使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语,涉嫌违反广告法有关规定,5月6日被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。记...

揭秘椰树椰汁流量密码:从小土到大却长盛不衰,广告却各种擦边球

2019年和2021年,椰树因虚假宣传和违背社会良好风尚被罚,罚款总额达到了60万元,但类似“从小喝到大”的广告语和大胸美女从未缺失,就连他们的招聘广告,也像是把销售广告上的字改了一下而已。现在是流量称王的时代,直播卖货成为新兴的销售模式。2022年10月,椰树椰汁入驻抖音,观众们看到的椰树“文化”一如往常,身...

“椰汁擦乳”被罚40万后,椰树直播间画风突变

始于5月6日的海南椰树集团“椰汁擦乳”广告被罚40万元事件，似乎远未完结，仍在持续发酵中。据多家媒体报道，40万元罚单事件曝光后，椰树集团撤销了相关广告，但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明，为自己被罚叫屈。11日下午，有网络视频称，椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在“...

吸睛还是辣眼?回顾“广告界泥石流”椰树营销史

2024年,椰树推出龙年挂历,依然是不变的配方,s曲线的性感美女秀出身材,男模秀出手臂肌肉,在挂历文字上也写着,“我从小喝到大”(www.e993.com)2024年11月13日。此外,椰树的产品包装,也是其产品“出圈”的原因之一,高饱和度颜色配色、“全版面大字”、“户外小广告风”,其包装设计师就是椰树集团创始人王光兴,他曾公开表示:“广告词要直白、通...

椰树被罚后女主播集体穿防晒衣出镜?“一身反骨”背后都是满满营销...

始于5月6日的海南椰树集团“椰汁擦乳”广告被罚40万元事件,似乎远未完结,仍在持续发酵中。据多家媒体报道,40万元罚单事件曝光后,椰树集团撤销了相关广告,但在9日晚发布“一担心”“两不服”声明,为自己被罚叫屈。11日下午,有网络视频称,椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格,穿着长长的防晒服,在“椰树集团...

椰树的女模特们,彻底懵了!

2022年,椰树集团在抖音开启直播首秀,因女主播身材健美、装扮涉及“擦边”而屡次被平台掐断,并引发全网热议。之后椰树更进一步,开设主打男模内容的“椰树直播开心号”,内容也多以身材健美的男模为主。2024年,椰树集团因在自设网站发布的宣传图文中使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用违背公序良俗的广告语,如“...

椰树集团“换帅”!广告“擦边”,业绩狂飙:去年卖了50亿元

值得注意是,正是2021年,椰树开始让“男人有男人味,女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频。截图自椰树集团抖音账号据大众日报,早在2019年,国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到,椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

“擦边”走红的椰树集团,来了位女董事长!

2019年2月,椰树集团一则广告视频画面中,几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”,被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示,“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸,而是指从小孩开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,并不违反广告法。