挑战者:小米(上篇)
小米联合创始人黎万强曾出版了一本轰动业界的书,名叫《参与感:小米口碑营销内部手册》,书中总结了小米粉丝经济的"三三法则",即三个战略:做爆品,做粉丝,做自媒体;三个战术:开放参与节点,设计互动方式,扩散口碑事件。小米SU7破圈之路,基本按照这个方式来进行。首先,打造一个具备爆款潜力的车型,这其实是最难...
小米汽车发布会的“雷式营销”,你学会了吗?
黎万强在《参与感:小米口碑营销内部手册》中也提到:产品分为卖点和噱头,卖点是用户愿意为之掏钱,噱头就是有意思但用户不会为之掏钱。当我们把小米汽车发布会当做产品看待的时候,其实也分为卖点和噱头。卖点是最终的售价、配置和小米的生态系统,那么噱头则是在整个发布会期间用户集体猜价格,雷军身上的工装售罄,以及...
吴晓波王潇马化腾攻占企业家作家榜三甲
马化腾的《互联网+:国家战略行动路线图》、罗振宇的《逻辑思维》、王健林的《万达哲学:王健林首次自述经营之道》、刘强东的《刘强东自述:我的经营模式》、黎万强的《参与感:小米口碑营销内部手册》、周鸿祎的《周鸿祎自述:我的互联网方法论》等。
小米高管大换血:营销灵魂黎万强离职,总裁、CFO换人
2010年4月6日,雷军和十几个人在北京海淀区银谷大厦一起喝了碗小米粥,小米公司诞生。2014年,黎万强著写的《参与感:小米口碑营销内部手册》一书出版并获得畅销,在书中,黎万强强调口碑营销的重要性,“互联网思维就是口碑为王”,成为当时互联网圈津津乐道的热点,黎万强也被称作“小米最会营销的人”。创立10年以来...
雷军粉丝2700万超过董宇辉,直逼小杨哥,凭什么?
小米自从创立之除,就创造了一种基于新品发布会进行新媒体营销的打法,通过新品发布会,利用雷军个人IP和外围自媒体广泛传播,把新品和话题引爆,从而实现官网预定和电商订单转化。对于这套打法,黎万强在《参与感:小米口碑营销内部手册》一书中,有详细的解读和描述。正是利用这套打法,小米在微博时代、微信公众号时代、短视频...
实体老板必须看懂雷军的互联网思维,搞定流量
9.参与感思维《参与感:小米口碑营销内部手册》是这本书里面介绍的,介绍了小米最初是如何做营销的(www.e993.com)2024年9月10日。什么是"参与感"?简单而言,就是让所有的人尽量参与其中。开放能够开放的所有节点,设计能够让不同人互动的方式,并做好扩散口碑的事件。构建参与感,就是把做产品做服务做品牌做销售的过程开放,让用户参与进...
雷军公开祝华为新车大卖!网友:说好“干翻华为”呢?
其实这些营销套路,早就是雷军造手机过程中玩烂的东西,整个方法论甚至是半公开的秘密。在小米联合创始人黎万强写的《参与感:小米口碑营销内部手册》一书中揭露了小米营销的“套路”:??“专注、极致、口碑、快”的互联网七字诀。专注和极致,是产品目标;快,是行动准则;而口碑,则是整个互联网思维的核心。
参与感:小米口碑营销内部手册
参与感:小米口碑营销内部手册当小米新品上线时,几分钟内,数百万消费者涌入网站参与抢购,数亿销售额瞬间完成。这是中国商业史上前所未有的奇观。小米现象的背后,是互联网时代人类信息组织结构的深层巨变,是小米公司对这一巨变的敏感觉察和精确把握。作者黎万强,小米科技联合创始人。2010年-2012年,负责MIUI手机...
一本书引起的企业营销模式变革《参与感》还能带来什么启发和思考?
“小米联合创始人黎万强所著《参与感:小米口碑营销内部手册》给我很多启发,如何发动用户成为持续的优质媒体内容的参与者、提供者,是媒体人需要好好学习的一课。”在谈到《参与感》带给自身的启发的时候,著名主持人杨澜曾这样说到。2014年8月,中信出版社出版了一本经典商业指南著作——《参与感:小米口碑营销内部手册...
小米黎万强:要做好营销 就不要怕被逼疯
店’……我们很失望,小米要找的并不仅是销售,而是一个真正理解互联网手机理念的人。两个月过去了,还没有找到合适的人,雷总说:阿黎你上吧。”在最近热爆的小米口碑营销内部手册《参与感》一书中,作者黎万强(小米联合创始人、小米科技副总裁)用最平实的语言,描述了自己作为一名产品设计师,如何走上了市场营销的...