网红小瓶白酒跌落神坛,江小白究竟做错了什么?

打江山容易，守江山难，江小白在5年之内完成了销售额从1亿到30亿的惊人增长，又快速跌下神坛，如何把网红标签转变为长期的成功，是摆在创始人陶石泉面前最大的难题，为情怀买单终究是一时的，最终还得是产品本身的品质和企业的信誉，才能让品牌经久不衰，能不能继续在这个瞬息万变的市场杀出一片天，留给江小白...

沉默的江小白,正在上演一场无声消逝的文案故事

而江小白恰恰是抓住了年轻人情感问题这一点,不断通过文案去释放一种信号:年轻,也可以喝白酒,喝的不是白酒,是故事。在包装上,江小白也摒弃了同类产品那“悠久浑厚的历史感”,转而采用简约的蓝白调,加上贴近年轻人内心的人物形象——一个戴着眼镜的帅气小男生。在许多人看来,江小白的成功单纯是因为运气,但实...

江小白起诉东方甄选“不正当竞争” 白酒初代网红深陷“口感差“质疑

中国网财经9月19日讯(记者陈琼)近日,记者从天眼查获悉,重庆江小白酒业有限公司与东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司相关不正当竞争纠纷案件新增开庭公告,原告为重庆江小白酒业有限公司,该案将于11月19日在重庆市第一中级人民法院开庭审理。对于本次诉讼的具体诉求是要求东方甄选道歉还是赔偿,江小白方面并未...

江小白起诉东方甄选,互联网流量“初代网红”与“新晋小花”之争?

最近,白酒界的“初代网红”江小白硬刚上了东方甄选,这是一场由东方甄选主播称“江小白不是白酒”的观点引发的纷争。目前,江小白已经“一纸诉状”将东方甄选告至法院,这场互联网口角之争也由此演变成了真正的“硬刚”。起诉东方甄选近日,重庆江小白酒业有限公司与东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司之间...

江小白如何将“网红”标签转化为长期的成功?

在这场品牌和声誉的攻防战中,江小白面临的挑战不仅仅是如何回应批评,更在于如何调整其一直以来的“网红”策略,以恢复消费者的信任和支持。这不仅是一个商业问题,也是一个品牌成长的问题。1、江小白的十年试炼十年磨一剑,江小白的崛起不仅仅是一个商业奇迹,更是一个营销传奇。然而,随着时间的推移,这个曾经以互联...

白酒“初代网红”江小白受冷落,小瓶酒还好卖吗?

近期,《消费者报道》走访多家线下商超、便利店后发现,以江小白为代表的小瓶酒已不如从前受欢迎(www.e993.com)2024年11月24日。小瓶酒不好卖了?从超市货架上,便可窥见小瓶酒在消费者与终端销售中的处境。1月19日,《消费者报道》走访广州市线下商超、便利店看到,小瓶酒的陈列面积与可选购种类相对较少。在某线下超市的陈列中,小瓶酒的品...

被东方甄选“背刺”,江小白为啥急眼了?

有市场观点认为,江小白被年轻人抛弃了!其主要原因不仅有江小白的营销文案不能吸引年轻人了,更重要的原因是白酒行业产品同质化严重,江小白的产品吸引力也减弱了。另外再叠加疫情原因对江小白也产生了直接影响。在发展前期,江小白靠着营销出圈,过于重视营销,犹如网红产品一般,产品总有新鲜期,新鲜感一过,一切回归平静...

江小白到底“白”不白?

江小白作为中国白酒市场“青春小酒派”的开创者,借助文艺范儿十足的文化包装,以及当年比较前卫的粉丝营销和社交场景,一举奠定了自身在业界的江湖地位,并在2019年创下近30亿的销售额,由此达到了事业巅峰。江小白遭到东方甄选带货主播拉踩,并因此引发争议,源于8月8日的一场直播。当时,主播天权正在以“中国白酒三级品...

江小白怒了,然后呢?

8月9日晚,其微博发布道歉声明称,因主播失误给江小白品牌造成困扰,表示诚挚歉意!今后将加强相关培训,向广大网友科普白酒知识与白酒文化。同时还抛出橄榄枝,希望江小白有机会能来东方甄选直播间。对此,江小白并不买账,声明不接受主播天权道歉,认为其个人账号发布道歉信缺乏诚意,并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的...

愤怒的江小白,这几年怎么了?

此言论一出,迅速引起江小白强烈反击,天权及东方甄选随后道歉,但江小白并不接受。成立于2012年的江小白,一度凭借出圈的营销文案,成为中国白酒行业的"网红明星"。2019年,江小白实现营收近30亿元。然而,根据券商数据,2020年江小白白酒营收出现下滑,在小酒市场份额从2019年的20%下降到2020年...