直播电商定价和渠道选择及未来发展

该论文深刻剖析了品牌商和主播运营决策的影响机理,具有非常好的实践价值和理论价值。张志坚教授指出,伴随着直播电商行业的快速发展,各项问题也随之暴露出来,比如产品质量问题、虚假宣传和过度营销、主播素质参差不齐等,这不仅需要平台加强管控,主播行业的互相监管以及品牌商对自身品牌商誉维护等,更需要其他环节都做出努力。

乡村振兴背景下农村电商直播现状及发展对策研究

首先,电商直播通过视频形式,直观生动地展示产品,消费者可以在直播过程中看到产品的细节、使用方法及实际效果,这种真实的展示方式比传统的文字和图片更加有说服力,有效提升了消费者的购买欲望和信任感。其次,电商直播具有强大的互动性,消费者可以在直播过程中实时提问,主播即时解答,形成良好的互动氛围。这种互动不仅能够满足...

漆亚林 杨婧童 | S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买...

具体来说,本文关注用户在电商直播体验过程中受到外部环境因素怎样的影响,从而导致其在信源质量、信息质量及服务质量的直播特性和物理属性的刺激作用下,产生对电商直播及所售产品的价值感知和情绪感染,进而激发对购买行为的牵引作用。本文在综合参考既往文献研究思路的基础上,在S-O-R框架下以具体研究目标为导向,建构出理...

电商直播互动信息会影响消费者购买意愿,这一数智创新研究赋能电商...

这一研究不仅全面解读了社会线索在全新消费情境中的作用,推进了人机交互和电子商务相关文献的发展,开拓了直播电商相关领域的研究方向。研究观点创新关注多重线索的共同作用并得出新发现神经管理学实验室团队在探究社会线索作用时也考虑了主播线索的影响,他们对于主播影响力的新发现为直播电商情境下的线索交互作用研究提...

协同治理视域下直播电商监管探析

关键词:数字经济直播电商消费变革协同治理中图分类号F724.6文献标识码A直播电商何以成为网购“新宠”电商的崛起是一场商业革命,具有划时代意义。从消费者方面看,电商的崛起改变了人们的购物习惯,快捷搜索功能打破了信息差,极大地提高了购物的便捷性。根据世界互联网大会乌镇峰会发布的《中国互联网发...

从归纳算法到审计算法:直播电商创业者的非正式算法知识研究

本文从直播电商创业者关于算法的非正式知识——算法八卦入手,讨论平台与劳动者之间的可见性政治(www.e993.com)2024年11月28日。“八卦”强调这种算法知识的非正式性,是一种多见于口头流传、较难捕捉且分析较少的研究对象。基于参与式观察和半结构化访谈,本研究发现,算法八卦的内容分为归纳算法和审计算法两部分。归纳算法表明了创业者如何简化算法规则...

直播电商可能救不了出版社,但能挽救一本书的命运

流量外溢,是图书直播电商很重要的价值。张鹏表示彼时社科文献正在苦苦寻找流量,社科文献出版社的大部分产品被定义为“非运营产品”,线下渠道销售慢,馆配生意不好做,面对大型经销商出版社话语权不对等,渠道受限就意味着流量入口收窄,这样的一次达人合作打开了出版社的视野,也让张鹏颇为兴奋。

北京大学副教授叶韦明:直播电商从带货到带岗,再到带产业

据广州市社会科学院、广州市商务局与社会科学文献出版社联合发布《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告（2023）》显示，广州电子商务蓬勃发展，直播电商、跨境电商继续领跑全国。对此，参与调研的专家学者一致表示，新事物的出现、生长、壮大，体现着社会的进步，也为改革发展注入源源不断的生机活力，直播电商对于激活消费...

短视频电商成第二大图书零售渠道,越来越多出版社到直播间找读者

社会科学文献出版社根据用户习惯调整了直播时间，甚至把直播间搬进了库房，开展“库播”。该社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏表示，与达人合作，不仅能带动直播间内的销量，也会有外溢流量带动图书在其它渠道的销售。该社与达人合作推广《筚路维艰》，外溢流量占比达到了87%，2023年该书销量13万册，其中在抖音...

直播电商驶入深水区,“小杨哥”们逃离直播间

直播电商行业浪潮退去后,跻身企业家的大主播们,站上了更高也更为凶险的位置,要面临的考题随之转变。头部主播淡出直播间是大势所趋,与此同时更多新主播还在排队“上位”。2024年会有黑马闪现吗?卡思仍然保持期待。参考文献5、17篇笔记吸粉30万,小红书又出新风口?